Socialinė žiniasklaida yra frazė, kurią šiais laikais dažnai skleidžiame, dažnai norėdami apibūdinti tai, ką skelbiame tokiose svetainėse ir programose kaip „Facebook“, „Twitter“, „Instagram“, „Snapchat“ir kt. Taigi galite daryti išvadą, kad socialinė žiniasklaida yra žiniatinklio svetainės, leidžiančios žmonėms bendrauti vieniems su kitais.
Tačiau jei vartojame šį terminą apibūdindami tokią svetainę kaip „Facebook“, taip pat tokią svetainę kaip „Digg“, taip pat tokią svetainę kaip „Wikipedia“ir net tokią svetainę kaip „I Can Has Cheezburger“, tada viskas pradeda darytis painiau. Kas iš tikrųjų yra socialinė žiniasklaida?
Šis terminas yra toks neaiškus, kad iš esmės juo galima apibūdinti beveik bet kurią šiandienos interneto svetainę. Ar gali?
Kai kurie žmonės turi ribotą požiūrį į socialinę žiniasklaidą, dažnai prilygindami tai, kas reiškia socialinius tinklus (dar žinomas kaip „Facebook“, „Twitter“ir kt.). Kiti žmonės nemano, kad tinklaraščiai patenka į socialinės žiniasklaidos kategoriją.
Atrodo, kad kiekvienas turi savo asmeninę nuomonę apie tai, kas yra ir kas nėra socialinė žiniasklaida. Tačiau pasinerkime į bendrą koncepciją, kad suprastume aiškesnį ir tikslesnį.
Taigi, kas yra socialinė žiniasklaida?
Užuot apibrėžę terminą naudodami daugybę nuobodaus žargono, kuris tikriausiai tik dar labiau apsunkintų situaciją, galbūt geriausias būdas aiškiau jį suprasti yra suskirstyti jį į paprastesnius terminus. Norėdami pradėti, pažvelkime į kiekvieną žodį atskirai.
„Socialinė“dalis: reiškia bendravimą su kitais žmonėmis dalijantis su jais informacija ir gaunant iš jų informaciją.
Žiniasklaidos dalis: reiškia komunikacijos priemonę, pvz., internetą (tuo tarpu televizija, radijas ir laikraščiai yra tradicinių žiniasklaidos formų pavyzdžiai).
Iš šių dviejų atskirų terminų galime sudaryti pagrindinį apibrėžimą:
Socialinė žiniasklaida yra žiniatinkliu pagrįstos komunikacijos priemonės, leidžiančios žmonėms bendrauti vieniems su kitais dalijantis ir naudojant informaciją
Taip, tai platus apibrėžimas, tačiau atminkite, kad socialinė žiniasklaida yra labai plati sąvoka. Tikėtina, kad tai taip konkretu, kiek galime gauti per daug neįsigilinę į konkretesnę socialinės žiniasklaidos subkategoriją.
Bendrosios socialinės žiniasklaidos funkcijos
Toliau pateiktas bendrų funkcijų sąrašas dažnai yra negyvos socialinės žiniasklaidos svetainės dovanos. Jei abejojate, ar tam tikra svetainė gali būti klasifikuojama kaip socialinė, pabandykite ieškoti bent vienos iš šių funkcijų.
- Asmeninės vartotojų paskyros: Jei svetainėje lankytojai gali susikurti savo paskyras, prie kurių jie gali prisijungti, tai yra geras pirmas ženklas, kad jis gali būti naudojamas tam tikram naudotojui -pagrįsta sąveika – galbūt socialinė sąveika. Nors internetu galima dalytis informacija ar bendrauti su kitais anonimiškai, pirmiausia reikia susikurti kokią nors vartotojo paskyrą yra labiau įprastas, įprastas dalykas.
- Profilio puslapiai: Kadangi socialinė žiniasklaida yra susijusi su komunikacija, profilio puslapis dažnai yra būtinas, kad padėtų atstovauti asmeniui ir suteiktų jam erdvę kurti savo asmeninį prekės ženklą. Į jį dažnai įtraukiama informacija apie konkretų naudotoją, pvz., profilio nuotrauka, biografija, svetainė, naujausių įrašų sklaidos kanalas, rekomendacijos, naujausia veikla ir kt.
- Draugai, stebėtojai, grupės, žymos su grotelėmis ir pan.: Asmenys naudoja savo paskyras norėdami susisiekti su kitais vartotojais. Jie taip pat gali juos naudoti norėdami užsiprenumeruoti tam tikros formos informaciją.
- Naujienų kanalai: Kai vartotojai susisiekia su kitais vartotojais socialinėje žiniasklaidoje, jie iš esmės sako: „Noriu gauti informacijos iš šių žmonių“. Ši informacija jiems atnaujinama realiuoju laiku per jų naujienų kanalą.
- Personalizavimas: Socialinės žiniasklaidos svetainės paprastai suteikia naudotojams lankstumo konfigūruoti savo vartotojo nustatymus, tinkinti savo profilius, kad jie atrodytų konkrečiai, organizuoti draugus ar sekėjus, tvarkyti informaciją matyti savo naujienų kanaluose ir net pateikti atsiliepimų apie tai, ką jie daro ar nenori matyti.
- Pranešimai: Bet kuri svetainė ar programa, kuri praneša naudotojams apie konkrečią informaciją, neabejotinai žaidžia socialinės žiniasklaidos žaidimą. Naudotojai gali visiškai valdyti šiuos pranešimus ir gali pasirinkti gauti norimų tipų pranešimus.
- Informacijos atnaujinimas, išsaugojimas arba paskelbimas: Jei svetainė ar programa leidžia skelbti absoliučiai bet ką, su vartotojo paskyra ar be jos, tai socialinis! Tai gali būti paprastas teksto pranešimas, nuotraukos įkėlimas, „YouTube“vaizdo įrašas, nuoroda į straipsnį ar dar kas nors.
- Mygtukai „Patinka“ir komentarų skiltys: Du iš labiausiai paplitusių būdų, kaip bendraujame socialinėje žiniasklaidoje, yra mygtukai, žymintys „patinka“ir komentarų skiltis, kuriose galime pasidalinti savo mintimis.
- Peržiūrėkite, įvertinkite ar balsavimo sistemas: Be mygtuko "Patinka" ir komentavimo, daugelis socialinės žiniasklaidos svetainių ir programų priklauso nuo bendrų bendruomenės pastangų peržiūrėti, vertinti ir balsuoti už informaciją kuriuos jie žino arba naudojo. Pagalvokite apie savo mėgstamas apsipirkimo ar filmų peržiūrų svetaines, kuriose naudojama ši socialinės žiniasklaidos funkcija.
Kuo skiriasi socialinė žiniasklaida ir socialiniai tinklai?
Kaip minėta anksčiau, daugelis žmonių socialinių tinklų ir socialinių tinklų terminus vartoja pakaitomis, tarsi jie reikštų tą patį. Nors skirtumas yra subtilus, jie nėra vienodi. Socialiniai tinklai iš tikrųjų yra socialinės žiniasklaidos subkategorija.
Lengviausias būdas suprasti skirtumą tarp socialinės žiniasklaidos ir socialinių tinklų yra atskirai apgalvoti terminus žiniasklaida ir tinklas. Žiniasklaida reiškia informaciją, kuria iš tikrųjų dalinatės – ar tai nuoroda į straipsnį, vaizdo įrašas, animuotas GIF, PDF dokumentas, paprastas būsenos atnaujinimas ar dar kas nors.
Kita vertus, tinklų kūrimas yra susijęs su jūsų auditorija ir santykiais su ja. Jūsų tinkle gali būti tokių žmonių kaip draugai, giminaičiai, kolegos, bet kas iš jūsų praeities, esami klientai, mentoriai ir net visiškai nepažįstami žmonės.
Jie tikrai sutampa, todėl tai tampa painu. Pavyzdžiui, galite bendrinti žiniasklaidą su savo socialiniu tinklu, kad surinktumėte patinkančius ir komentarus – tai yra socialinio tinklo forma. Tačiau taip pat galite tiesiog balsuoti už nuorodą Reddit, kuri yra socialinės žiniasklaidos platforma, kad padėtumėte bendruomenei ir pareikštumėte savo nuomonę šiuo klausimu neketindami užmegzti santykių su kitais vartotojais.
Vis dar sutrikęs? Pabandykite galvoti apie socialinę žiniasklaidą kaip apie vaisius. Obuoliai, bananai, apelsinai, vynuogės, uogos, melionai ir ananasai yra platesnės vaisių kategorijos dalis taip pat, kaip socialiniai tinklai, socialinės naujienos, socialinis žymėjimas, wiki, tinklaraščiai ir privatūs žiniatinklio pranešimai yra platesnės socialinės žiniasklaidos kategorijos dalis.
Ar tradicinė žiniasklaida taip pat yra socialinė žiniasklaida?
Tradicinė žiniasklaida buvo paminėta anksčiau šiame straipsnyje tik siekiant parodyti platesnius žiniasklaidos pavyzdžius, tačiau neapsigaukite manydami, kad televizija, radijas ir laikraščiai yra socialinės žiniasklaidos dalis. Bent jau ne iki galo. Tarp jų brėžiama linija pamažu plonėja, nes kiekvienas toliau vystosi.
Socialinė žiniasklaida ne tik suteikia jums informaciją, bet ir sąveikauja su jumis teikdama šią informaciją. Ši sąveika gali būti tokia paprasta, kaip paprašyti jūsų komentarų arba leisti balsuoti už straipsnį, arba ji gali būti tokia sudėtinga, kaip Flixster rekomenduoti jums filmus pagal kitų žmonių, turinčių panašius pomėgius, įvertinimus.
Pagalvokite apie įprastą žiniasklaidą kaip į vienpusę gatvę, kurioje galite skaityti laikraštį ar klausytis reportažo per televiziją, tačiau turite labai ribotas galimybes reikšti savo mintis šiuo klausimu. Kita vertus, socialinė žiniasklaida yra dvipusė gatvė, kuri taip pat suteikia galimybę bendrauti.
Ar tinklaraščiai yra socialinės žiniasklaidos dalis?
Prieš kelerius metus „Copyblogger“paskelbė įdomų straipsnį, kuriame teigiama, kad tinklaraščiai iš tikrųjų yra socialinė žiniasklaida, nepaisant to, kad šiais laikais žmonės linkę juos priskirti vienai kategorijai. Tiesą sakant, tinklaraščiai yra viena iš seniausių socialinės žiniasklaidos formų, kuri dominavo žiniatinklyje daug anksčiau nei mes draugavome ir sekėme visus socialiniuose tinkluose.
Pagrindinės funkcijos, dėl kurių tinklaraščiai tampa socialinės žiniasklaidos dalimi, yra jų naudotojų paskyros, komentarų skiltys ir tinklaraščių tinklai. „Tumblr“, „Medium“, „WordPress“ir „Blogger“yra tik keletas didelių tinklaraščių platformų, kuriose yra labai aktyvūs bendruomenės tinklaraščių tinklai, pavyzdžiai.
Kokios yra žinomos socialinės žiniasklaidos problemos?
Socialinė žiniasklaida – tai ne tik pramogos ir žaidimai su draugais, įžymybėmis, kuriomis žavitės, ir prekės ženklais, kuriuos sekate. Yra daug bendrų problemų, kurių dauguma pagrindinių socialinės žiniasklaidos platformų iki galo neišsprendė, nepaisant pastangų tai padaryti.
- Šlamštas: Socialinė žiniasklaida leidžia šlamšto siuntėjams – tiek tikriems žmonėms, tiek robotams – lengvai bombarduoti kitus žmones turiniu. Jei turite „Twitter“paskyrą, tikriausiai patyrėte keletą nepageidaujamų el. laiškų stebėjimų ar sąveikų. Panašiai, jei kuriate „WordPress“tinklaraštį, gali būti, kad jūsų šlamšto filtras užfiksavo vieną ar du šlamšto komentarus.
- Patyčios elektroninėje erdvėje / elektroninis pokalbis: Vaikai ir paaugliai yra ypač jautrūs patyčioms elektroninėje erdvėje, nes jie prisiima daugiau rizikos skelbdami įrašus socialinėje žiniasklaidoje. Ir dabar, kai mes visi bendraujame socialinėje žiniasklaidoje naudodami mobiliuosius įrenginius, dauguma pagrindinių platformų leidžia bendrinti savo vietas, todėl kibernetiniai persekitojai gali nukreipti mus į mus.
- Manipuliavimas savo įvaizdžiu: Tai, ką vartotojas skelbia apie save socialinėje žiniasklaidoje, sudaro tik nedidelę jo gyvenimo dalį. Nors stebėtojai gali matyti ką nors laimingą ir išgyventi tai per savo įrašus socialinėje žiniasklaidoje taip, kad jie jaustųsi nuobodūs arba netinkami, tiesa ta, kad vartotojai turi galią visiškai kontroliuoti, kokias dalis jie daro, o ko ne. nori transliuoti socialinėje žiniasklaidoje, kad manipuliuotų savo įvaizdžiu.
- Informacijos perteklius: Neįprasta turėti daugiau nei 200 Facebook draugų arba sekti daugiau nei 1 000 Twitter paskyrų. Kadangi reikia stebėti tiek daug paskyrų ir tiek daug žmonių skelbia naujo turinio, beveik neįmanoma neatsilikti.
- Netikros naujienos: Netikrų naujienų svetainės socialinėje žiniasklaidoje reklamuoja nuorodas į jų pačių visiškai melagingas naujienas, kad pritrauktų srautą į jas. Daugelis vartotojų net neįsivaizduoja, kad jie yra netikri.
- Privatumas/saugumas: Į daugelį socialinės žiniasklaidos platformų vis dar retkarčiais įsilaužiama, nepaisant gerų saugumo priemonių. Kai kurie naudotojai taip pat nesiūlo visų privatumo parinkčių, kurių reikia, kad informacija būtų tokia privati, kokios jie nori.
Kokia socialinių tinklų ateitis?
Sunku ką nors tiksliai nuspėti, bet jei galima pasakyti vieną dalyką apie socialinės žiniasklaidos ateitį, ji tikriausiai bus labiau suasmeninta ir mažiau triukšminga. Per didelis dalijimasis sukels mažiau problemų, o nereikšmingos informacijos filtravimas taps stipresnė tendencija.
Snapchat yra socialinės žiniasklaidos platforma, kuri iš tikrųjų yra socialinės žiniasklaidos evoliucijos priešakyje. Užuot skelbę naujienas visiems savo draugams ir pasekėjams, mes daugiau naudojame „Snapchat“, nes bendraujame realiame gyvenime – su konkrečiais žmonėmis tik tam tikru laiku.
Kiti dideli socialiniai tinklai, tokie kaip „Instagram“ir „Facebook“, taip pat įkvėpimo sėmėsi iš „Snapchat“savo istorijų funkcijai, integruodami beveik identiškas funkcijas į savo platformas, kad vartotojai galėtų bendrinti greitas nuotraukas ar trumpus vaizdo įrašus, kuriuos galima tik peržiūrėti. 24 valandoms.
Jei ką nors, socialinė žiniasklaida tikriausiai ketina labiau pereiti prie trumpalaikio dalijimosi, kad būtų galima greičiau ir intymiau dalytis be streso, kai reikia ką nors paskelbti šimtams ar tūkstančiams sekėjų, kurie lieka ten, nebent būtų ištrinami rankiniu būdu. Spaudimas sulaukti daugybės teigiamų įvertinimų ir komentarų įprastuose socialinės žiniasklaidos įrašuose taip pat yra didžiulis veiksnys, o tai rodo, kad įprastesnės socialinio dalijimosi formos, pavyzdžiui, per istorijas, galėtų būti ateities būdas socialinėje žiniasklaidoje.
