Pagrindiniai pasiėmimai
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok ir dabar net Slack turi istorijų funkciją.
- Istorijų pranašumai apima didesnį naudotojų buvimą platformoje, lengvai pasiekiamą turinį ir peržiūrų bei įsitraukimo stebėjimą.
- Ekspertai tikisi, kad istorijos bus integruotos į daugiau platformų, net ir ne socialinėje erdvėje.
Jei manote, kad visose socialinėse platformose dabar yra istorijų funkcija, taip yra todėl, kad jie turi ir ekspertai sako, kad šios funkcijos populiarumas tik integruosis į dar daugiau platformų.
Socialinės medijos istorijos leidžia trumpam paskelbti vaizdo įrašą ar nuotrauką savo sekėjams, kad realiuoju laiku galėtumėte pažvelgti į savo kasdienį gyvenimą, iš tikrųjų papildydami „socialinį“aspektą. socialinė žiniasklaida. Dabar vis daugiau platformų, nepriklausančių socialinei žiniasklaidai, integruoja tokio tipo trumpalaikį turinį, o tai dar labiau sustiprina interneto ateities funkciją.
„Tai, kas kažkada buvo nuolatinis įrašas „Facebook“ar „Instagram“, pavyzdžiui, pavalgymas ar linksma naktis, tapo akimirksniu“, – „Lifewire“el. laiške rašė Floridos universiteto socialinės žiniasklaidos profesorius Andrew Selepak. „Efemeriškas turinys dabar turi nuolatinę vietą socialinėje žiniasklaidoje.“
Istorijų istorija
Istorijos gali atrodyti taip, lyg jos gyvuoja nuo socialinės žiniasklaidos aušros. nes šiais laikais ji taip įsišaknijusi kiekvienoje platformoje, tačiau ši funkcija yra tik dešimties metų senumo. „Snapchat“gali būti akredituota šiai funkcijai 2011 m., kai ji debiutavo su vaizdo įrašais ir nuotraukomis, kurie truko tik 24 valandas, todėl žmonės panoro jas peržiūrėti dar nepasibaigus galimybei tai padaryti.
Žinoma, nuo to laiko istorijos buvo integruotos į kitas platformas, išskyrus „Snapchat“. „Facebook“, „YouTube“, „LinkedIn“, „Pinterest“ir, svarbiausia, „Instagram“savo platformose tam tikru metu turėjo istorijų funkciją (ir dauguma vis dar turi).
Efemeriškas turinys dabar turi nuolatinę vietą socialinėje žiniasklaidoje.
Remiantis rinkodaros agentūros „Block Party“ataskaita, nuo 2018 m. dalijimasis istorijomis augo 15 kartų greičiau nei naujienų srautas.
Taigi, kodėl pasakojimų funkcija išpūsta beveik visuose interneto kampeliuose? Ekspertai teigia, kad ši funkcija suteikia daug naudos platformai, naudotojams ir turinio kūrėjams.
"[Istorijos] paskatino naudotojus nuolat dalyvauti programoje, o tai kūrėjai visada domisi, ir paskatino juos aptikti, nes tai paskatino vartotojus ir toliau žiūrėti į turinį", - sakė Simonas A. Thalmannas, Laikinasis rinkodaros ir komunikacijos direktorius Kellogg bendruomenės koledže sakė Lifewire interviu el. paštu.
Istorijos yra daugumoje platformų priekyje ir centre – dažniausiai pačiame viršuje – todėl jūsų sekėjams lengviau pastebėti jūsų istoriją ir iš tikrųjų ją žiūrėti, o ne skirti laiko peržiūrėti savo naujienų kanalą, kad surastų jūsų naujausią įrašą. Dėl šio puikaus matomumo taip pat geriau sekti funkciją.
"[Istorijos] taip pat stebimos peržiūrų požiūriu, realiuoju laiku parodo, kiek peržiūrų / parodymų sulaukia jūsų turinys, bet ir kas jį peržiūrėjo ir su juo užsiėmė“, – pridūrė Thalmannas.
Istorijų integravimas į daugiau platformų
Vis daugiau platformų pradeda pridėti į istorijas panašią funkciją. Vien per praėjusius metus „Twitter“, „TikTok“ir nuo šios savaitės „Slack“savo platformose pristatė panašias istorijas.
Ypač „Slack“atveju įdomu pamatyti Stories stiliaus funkciją, pridėtą prie įmonėms skirtos susirašinėjimo programos, tačiau ekspertai vis tiek teigia, kad ji gali veikti.
„Idėja, kad istorijos atsidurs Slack’e, nėra tokia išgalvota, kaip gali atrodyti“, – el. paštu Lifewire sakė ekonomistas ir patarėjas technologijų klausimais Willas Stewartas.
"Stories in Slack atrodo kaip būdas potencialiai įtraukti naujus nuotolinius komandos pokalbius į savo kanalus – tai nepanašu į greitus nestruktūrizuotus pokalbius prie kieno nors stalo biure. Tai yra jų pokalbių kanalų evoliucija, siekiant, kad jie taptų mobilesni., žmogiškas ir draugiškas."
Tačiau, nors Stories puikiai tinka „Instagram“ir „Snapchat“, „Slack“nėra ir niekada nebus socialinės žiniasklaidos platforma. Selepak teigė, kad žmonės naudojasi „Slack“tik tam, kad dirbtų ir kalbėtųsi su savo bendradarbiais, o daugiau turinio ir pranešimų gali sukelti nepatogumų.
[Istorijos] paskatino naudotojus nuolat dalyvauti programoje… ir paskatino juos rasti, nes naudotojai norėjo nuolat žiūrėti turinį.
„Daugiau pranešimų ir turinio įtraukimas į platformą, kurią vartotojai turi naudoti su žmonėmis iš darbo, su kuriais tikriausiai nenori būti prisijungę socialinėje žiniasklaidoje, yra nauja funkcija, kuri bus nepageidaujama“, – sakė jis..
„Vienas dalykas yra nežiūrėti savo viršininko ar bendradarbio pasakojimų „Instagram“apie jų katę ar pietus, o kitaip – „Slack“, kur vartotojai jausis priversti žiūrėti į tuos pačius savo bendradarbių įrašus „Slack Stories“.
Ir, jau nekalbant, ne visos platformos buvo sėkmingos įgyvendinant savo istoriją. Pavyzdžiui, „Twitter“„Istorijų“versija, pavadinta „Fleets“, buvo tokia pat trumpa, kaip ir jos pavadinimas, ir truko tik aštuonis mėnesius. Taigi tik laikas parodys, ar „Slack“ir kitos platformos, peršokančios „Stories“seriją, galės sėkmingai integruoti šią funkciją į savo platformas.
