Kaip ir daugelyje grafinio dizaino sričių, darbas reklamos srityje apima daugiau nei dizaino ir puslapių maketų kūrimą. Nors konkretus darbas gali būti reklamos kampanijos spausdinimas arba logotipo kūrimas, ši sritis taip pat reikalauja rinkodaros, viešųjų ryšių ir vartotojų tendencijų bei įpročių supratimo. Be verslo pusės, reklamos dizaineris turi būti skaitmeninio ir spaudos dizaino bei gamybos ekspertas. Štai ko jums reikia norint tapti profesionaliu grafikos dizaineriu reklamos srityje.
Tikslinės auditorijos supratimas
Reklamos dizainas yra tik įtikinimas. Grafikos dizainerio darbas yra parduoti produktą ar paslaugą. Norėdami gerai atlikti šį darbą, turite išmanyti vartotojų psichologiją ir žinoti rinkos tendencijas bei tyrimus. Tikėtina, kad neatliksite šio tyrimo, bet dirbsite su rinkodaros skyriais ir specialistais, kad suprastumėte tikslinę rinką. Taip pat turite suprasti agentūros klientus ir suprasti, kaip tie klientai save užima rinkoje.
Visų pirma, jūs turite mokėti tikslinei rinkai pranešti apie konkrečią produkto ar paslaugos naudą – ne tik apie savybes. „Parduokite šerpetą, o ne kepsnį“yra sena, bet aktuali pramonės nuostata.
Darbinis įrankių ir metodų išmanymas
Grafikos dizaineris žino, kaip sukurti akį traukiančius vaizdus. Norėdami įgyti šių įgūdžių, studijuokite tipografiją, supraskite spalvų teoriją ir išmokite piešti. Taip pat turėtumėte tapti „Photoshop“, „Illustrator“ir „InDesign“vedliu. Dar geriau, jei žinote HTML ir CSS.
Tačiau norėdami naudoti šiuos įrankius pardavimui, turite suprasti, kaip tvarkyti ir išdėstyti elementus puslapyje taip, kad žiūrinčiojo akys sektų tam tikrą kelią. Pagrindinis tikslas yra nukreipti žiūrintįjį imtis veiksmo – spustelėti mygtuką, apsilankyti svetainėje arba paskambinti telefonu, ir kiekvienas elementas turi jį pasiekti.
Gebėjimas dirbti su klientais
Kaip reklamos agentūros grafikos dizaineris, susitiksite su klientais, kad nustatytumėte projekto apimtį ir patobulintumėte žinutę, kurią dizainas turėtų perduoti. Taip pat padėsite sukurti strategijas, kaip pasiekti tikslinę rinką.
Sukūrę apytikslį dizainą, jį pristatysite, gausite atsiliepimų ir įtrauksite prašomus pakeitimus, kol baigsite galutinį dizainą. Arba galite dirbti tiesiogiai su meno vadovu, o ne su klientu. Bet kuriuo atveju, prieš patvirtinant dizainą, turėsite atlikti keletą peržiūrų.
Noras dirbti su kitais agentūros skyriais
Daugelyje agentūrų dirba įvairių sričių profesionalai, kurie kartu kuria projektą. Tai apima tekstų kūrėjus ir paskyrų vadovus. Rinkos tyrinėtojai, skyrių vadovai ir agentūrų vadovai taip pat gali dalyvauti vidiniuose susitikimuose. Dėl šio bendradarbiavimo metodo gaunamas tikslinis kūrinys, kuriam naudingas specializuotas kiekvienos disciplinos indėlis.
Šis bendradarbiavimas reikalauja žmonių įgūdžių ir diplomatijos. Tikėtina, kad projekto pradžioje dalyvausite protų šturmo sesijose ir turite būti pasirengę pasiūlyti savo kūrybines idėjas. Taip pat turite sugebėti susidoroti su konstruktyvia ir kūrybinga kritika; juk menas ir dizainas yra subjektyvūs.
Ego reklamos agentūrose dažnai yra minos, tačiau sutelkus dėmesį į kliento norus galite lengviau juos orientuoti. Svarbu žinoti, kada paskatinti klientą ar meno vadovą tam tikra kryptimi, o kada susitaikyti su kliento poreikiais. Galbūt nesutiksite su kūrybišku kliento sprendimu, tačiau agentūrai sumoka klientas.
Lankstumas dirbant su įvairių tipų projektais
Reklamos agentūros kuria platų produktų asortimentą – nuo skelbimų (spausdintų arba skaitmeninių) ir brošiūrų iki logotipų ir prekės ženklo kūrimo strategijų. Socialinė žiniasklaida prideda dar vieną rinkodaros derinį.
Grafikos dizaineris turi gerai suprasti visą projektavimo ir gamybos etapą. Internetiniams projektams reikia išmanyti žiniatinklio koncepcijas, pvz., mažo pralaidumo grafiką, keičiamo dydžio vaizdus ir mobilųjį bei interaktyvų dizainą, kuris gerai rodomas įvairiuose įrenginiuose.
Spausdinimo projektams reikia išmanyti spausdinimo sąvokas, tokias kaip DPI (taškai colyje), rašalas, puslapių išsiliejimas, pjūvių dydžiai ir balno susiuvimas. Kiekvienas spausdintuvas turi skirtingus formato reikalavimus, tačiau dauguma priima aukštos kokybės PDF failus.
Ankstesnis darbas, išsilavinimas ir patirtis
Grafinio dizaino darbams reklamos agentūrose paprastai reikalingas grafinio dizaino bakalauro laipsnis. Tačiau tvirtas portfelis gali nueiti ilgą kelią su tokiu laipsniu ar be jo. Tas pats pasakytina ir apie mokymus toje srityje, kuri gali būti naudinga agentūros kūrybinei komandai, pavyzdžiui, svetainių kūrimui.
Jei neturite patirties, apsvarstykite galimybę įsiveržti į pramonę kaip praktikantas. Tai bent jau padės jums sukurti portfelį. Jūsų talentas yra raktas. Triukas yra panaudoti ir papildyti išsilavinimu, patirtimi ir mokymu darbo vietoje.
