Kiekvienas sėkmingas verslas kuria prekės ženklą – įmonės tapatybę, leidžiančią išsiskirti iš konkurentų ir susieti su savo klientų baze. Daugelis grafikos dizainerių specializuojasi prekės ženklo kūrime. Apžvelkite tai, kokio tipo projektavimo darbai yra reikalingi ir ką apie tai reikia žinoti.
Prekės ženklas ir jo tikslai
Grafikos dizaineriai, dirbantys prekės ženklo kūrimo srityje, yra įpareigoti reklamuoti įmonės įvaizdį per kampanijas ir vaizdinius, nuo logotipo dizaino ir reklamos iki tekstų rašymo ir šūkių kūrimo. Svarbiausias tikslas – padaryti įmonę išskirtinai atpažįstamą, įsimintiną ir teigiamai vertinamą. Laikui bėgant sėkmingos prekės ženklo pastangos gali paversti įmonę buitiniu pavadinimu ir atpažinti ją pagal paprastą formą ar spalvą.
Norėdamas sukurti įmonės prekės ženklą, dizaineris turi visiškai suprasti organizacijos tikslus ir klientų motyvus. Rinkos tyrimai ir bazinės žinios padeda dizaineriams tinkamai ir efektyviai nukreipti savo projektus.
Darbo tipai
Kaip grafikos dizaineris, dirbantis prekės ženklo kūrimo srityje, jūsų darbas gali skirtis nuo kitų dizainerių darbų. Tai specialybė, kuriai reikia skirti daugiau dėmesio nei, tarkime, svetainių ar brošiūrų dizainui. Užuot gaminę vieną vienetinį kūrinį, paprastai dirbsite su visa kampanija, užtikrindami pranešimo ir jo pateikimo nuoseklumą.
Kai kurie prekės ženklo reklamos kampanijos elementai, su kuriais galėtumėte dirbti, yra šie:
- Logotipai
- Vizitinės kortelės
- Laiškų blankai
- Pakuotė
- Kopijuoti
- Šūkiai ir šūkiai
- Reklamos dizainas
- Šrifto dizainas
- Tyrimai
- Rinkodara
Jei dirbate su dizaino įmone, galite tvarkyti tik tam tikrus šių prekės ženklo projektų aspektus. Tačiau greičiausiai būsite komandos dalis ir labai svarbu suprasti kiekvieną aspektą, kad galėtumėte efektyviai bendrauti ir kartu su kolegomis kurti prekės ženklą.
Prekės ženklo naudojimo pavyzdžiai
Prekės ženklo kūrimo pavyzdžių yra visur. NBC povas, UPS rudas sunkvežimis ir Nike's swoosh yra keletas žinomų pavyzdžių. Jie taip atpažįstami, kad mums nereikia girdėti įmonės pavadinimo, kad žinotume, apie ką jie kalba.
Internetinės prekės ženklai, tokie kaip „Facebook“, „Instagram“ir „YouTube“, buvo sukurti neseniai, bet dabar yra tokie pat atpažįstami. Gana dažnai šias svetaines žinome vien iš piktogramos, nes spalvos ir grafika yra visur ir pažįstami. Tiksliai žinome, į kurią svetainę eisime, net jei nėra teksto.
„Apple“yra dar vienas puikus puikaus prekės ženklo kūrimo pavyzdys. Kai matome firminį „Apple“logotipą, žinome, kad tai reiškia „Apple“produktą. Be to, mažųjų raidžių i naudojimas „Apple“produktų pavadinimuose (pvz., „iPhone“, „iPad“, „iPod“) yra prekės ženklo naudojimo būdas, išskiriantis juos iš konkurentų.
Logotipai ant jūsų mėgstamiausių produktų, jų pakuotės ir juos reprezentuojantys šūkiai yra prekės ženklo kūrimo pavyzdžiai. Nuosekliai naudodama kiekvieną iš šių elementų, prekės ženklo kūrimo komanda gali sėkmingai sukurti kampaniją, kuri sudomintų vartotojus ir skatintų veikti.
