Pagrindiniai pasiėmimai
- „Facebook“praėjusią savaitę pakeitė savo įmonės pavadinimą į „Meta“.
- Ekspertai teigia, kad naujas pavadinimas neišspręs pagrindinių „Facebook“ir jam priklausančių platformų problemų.
- Kitas socialinės žiniasklaidos etapas gali būti labai toli nuo „Facebook“, prie kurio esame pripratę.
Technologijų milžinas, žinomas kaip Facebook, netrukus pakeis pavadinimą į „Meta“, kad atspindėtų visus savo prekės ženklus, tačiau ekspertai teigia, kad prekės ženklo keitimas nepakeis problemų, kurios kamuoja platformą.
Po kelias savaites sklindančių gandų apie pavadinimo pakeitimą, praėjusią savaitę „Facebook“debiutavo oficialiu nauju pavadinimu „Meta“. Bendrovė neabejotinai imasi didelių pokyčių, tačiau vartotojams gali likti įdomu, ar šie pakeitimai padės išspręsti reikšmingesnes „Facebook“problemas.
„Spręsti tokias problemas kaip klaidinga informacija ir dezinformacija, ekstremizmas, smurto kurstymas ir neapykantą kurstantis kalbėjimas pareikalaus daugiau nei naujo pavadinimo; reikės permąstyti pagrindinį „Facebook“dizainą ir jo įsitraukimu pagrįstą reklamos verslo modelį, “Paulas Barrettas, Niujorko universiteto Sterno verslo ir žmogaus teisių centro direktoriaus pavaduotojas, sakė Lifewire el. laiške.
Facebook tampa meta
Tarp duomenų pažeidimų, kompromisų privatumo srityje, algoritmų, kurie kontroliuoja tai, ką matome ir nematome, ir tikslinių skelbimų, kurie kartais gali būti tiesiog baisūs, „Facebook“reputacija per daugelį metų nebuvo pati geriausia.
Tačiau „Facebook“generalinis direktorius Markas Zuckerbergas teigė, kad ateityje bendrovė turės naujų prioritetų.
"Nuo šiol mes būsime pirmieji metaverse, o ne Facebook. Tai reiškia, kad laikui bėgant jums nebereikės Facebook paskyros, kad galėtumėte naudotis kitomis mūsų paslaugomis", – savo laiške apie pranešimą rašė Zuckerbergas..
„Kadangi mūsų gaminiuose pradeda pasirodyti naujas prekės ženklas, tikiuosi, kad žmonės visame pasaulyje susipažins su „Meta“prekės ženklu ir mūsų ateitimi.“
Zuckerbergas paaiškino, kad metaversa bus tarsi kitas pasaulis, pastatytas ant tikrojo, ir pavadino jį „įkūnytu internetu“.
Vis dėlto ekspertai teigia, kad ne taip lengva pamiršti visas problemas, su kuriomis vartotojai susidūrė „Facebook“per pastarąjį dešimtmetį.
„Zuckerbergas ir jo leitenantai negali atsikratyti „Facebook“albatroso sumaniai koreguodami prekės ženklą“, – sakė Barrettas. "Atėjo laikas prasmingam savireguliavimui kartu su kruopščiai suplanuota vyriausybės priežiūra."
„Facebook“problemų tikriausiai pakanka, kad žmonės išeitų masiškai (ir pastaraisiais metais). Tačiau Barrettas sakė, kad svarbu pažymėti, kad „Facebook“ir kitos jo platformos visame pasaulyje užmezgė ryšius, su kuriais būtų sunku nutraukti ryšius.
Amerikiečiai, plačiąja prasme, vis pavargsta nuo nesibaigiančių epizodų, iliustruojančių, kad „Facebook“skatina augimą ir pajamų generavimą, o ne imasi būtinų apsaugos priemonių.
„Facebook“ir jos seserinės pranešimų siuntimo paslaugos yra populiarios visame pasaulyje, o kai kuriose šalyse [tai] pagrindinis būdas žmonėms pasiekti internetą“, – pridūrė jis.
Socialinė žiniasklaida metaverse
Taigi Facebook-er, Meta čia pasilikti. Tačiau ekspertai teigia, kad jai reikės padaryti daug daugiau, nei pakeisti pavadinimą, kad atitiktų vartotojų poreikius socialinėje žiniasklaidoje šiais laikais.
Socialinio tinklo „Playsee“atliktame privačiame tyrime 86 % socialinės žiniasklaidos vartotojų nurodė, kad nori matyti autentiškesnį ir mažiau filtruotą turinį, kuris glaudžiai atspindi kasdienę ir realaus gyvenimo patirtį socialinėje žiniasklaidoje. Tyrimas taip pat rodo, kad 60 % sutinka, kad socialinė žiniasklaida tampa kasdieniškesnė ir mažiau kuruojama.
„Daugelis pirmaujančių socialinės žiniasklaidos platformų, sukurtų remiantis algoritmais, reklamuojančiais itin kuruotą ir patobulintą turinį, socialinė patirtis iš esmės tampa tokia pati“, – el. laiške Lifewire sakė Rachel Chang, Playsee vyresnioji prekės ženklo ir rinkodaros direktorė.
"Panašiai teminiai sklaidos kanalai ar turinys būtų stumiami ir rekomenduojami, todėl kitiems kūrėjams būtų sudaryta ribota erdvė prasibrauti iš triukšmo."
Nepaisant to, kiti ekspertai mano, kad Zuckerbergo akcijų paketas naujoje metavisumoje gali reikšti, kad visa socialinė žiniasklaida ruošiasi pakeisti prekės ženklą ir tapti labiau įtraukiančia patirtimi.
„Atrodo, kad Markas Zuckerbergas tikisi, kad socialinė žiniasklaida – visa socialinė žiniasklaida – palaipsniui praras populiarumą“, – sakė Barrettas.
"Štai kodėl jis taip daug investuoja, siekdamas, kad jo įmonė taptų lydere naujoje metaversumoje – daugybė įtraukiančių technologijų, kurios, tikimasi, bus daug daugiau nei teksto ir vaizdų paskelbimas bendroje platformoje, kuri sustiprina tą turinį."
Barrettas pridūrė, kad tik laikas parodys, ar metaversinis socialinės žiniasklaidos modelis gali įveikti problemas, kurias reikia išspręsti.
„Amerikiečiai, plačiąja prasme, vis pavargsta nuo nesibaigiančių epizodų, iliustruojančių, kad „Facebook“skatina augimą ir pajamų generavimą, o ne imasi būtinų apsaugos priemonių“, – sakė jis.
