Pagrindiniai pasiėmimai
- Jones Soda naujosios papildytos realybės butelių etiketės puikiai tinka nusistovėjusiam prekės ženklui, kuris galėtų įkvėpti kitas įmones.
- Papildyta realybė tuo pačiu metu vis mažiau prieinama mažesnėms įmonėms, priklausomai nuo kampanijos sudėtingumo.
- Nors AR rinkodara nėra nauja idėja, tikėtina, kad ateityje ją pamatysime daugiau.
Atrodo, kad jos rinkodaros koncepcijų pritaikymas papildytai realybei (AR) puikiai tinka Jones Soda ir gali reikšti netechnologinių produktų AR rinkodaros augimą.
Jones Soda per pastaruosius 25 metus puoselėjo savo „The People’s Craft Soda“įvaizdį, naudodama unikalią kiekvieno butelio etiketę, kurią dažnai pateikia klientai. Neseniai gėrimų kompanija sujungė šią koncepciją su papildyta realybe, kad sukurtų specialias etiketes, kurios atrakina vaizdo įrašus apie jų pavaizduotas temas. Tai leidžia pateikti daugiau informacijos, nei galėtų spausdinti statinė etiketė, taip pat skatina vartotojus tiesiogiai bendrauti su gaminiu.
„Matėme, kad Bulgarijoje [AR naudojamas] – įvairūs gėrimų gamintojai jį dažniausiai naudoja vasaros sezono metu“, – interviu su Lifewire elektroniniu paštu sakė Nikolajus Krastevas, Agile Digital Agency paieškos sistemų optimizavimo specialistas. pastebėjo, kad tai labai įdomus ir madingas gėrimų pramonės būdas bendrauti su savo klientais."
Kliudžių įveikimas
Nors AR rinkodaros sėkmės precedentas yra, tai dar ne kiekvienas prekės ženklas. Vienas didelis veiksnys yra išmokti pirmiausia spręsti AR rinkodarą. Iš tikrųjų nėra tiesioginio ryšio tarp AR ir tradicinių metodų, pvz., spausdintų skelbimų ar reklamų, todėl įprasti metodai gali būti ne tokie veiksmingi.
„Kitoms įmonėms nebus lengva pritaikyti tą pačią AR rinkodaros strategiją, nes joms reikia kitokios komandos nei dabartinė, kad AR renginys būtų įmanomas“, – sakė „VinPit“įkūrėja Miranda Yan. interviu el. paštu: „Pavyzdžiui, trumpas 30 sekundžių ritinys turi sudominti auditoriją per pirmąsias 5–10 sekundžių, kad jos dėmesys būtų išlaikytas tolesnėms trukmėms“.
Kitas veiksnys, į kurį turi atsižvelgti įmonės, yra išlaidos. AR reklamos kaina gali skirtis priklausomai nuo požiūrio, o pagrindinės funkcijos yra gana prieinamos, o 3D modeliai ar animacija gali kainuoti šiek tiek daugiau. Tikėtina, kad laikui bėgant tai taps vis patvaresni ir matome, kad jis naudojamas dažniau, tačiau šiuo metu tai vis tiek gali užblokuoti mažesnes įmones.
„AR rinkodara reikalauja daug kapitalo, kad padengtų savo išlaidas“, – interviu el. paštu sakė Peteris Demingsas, Tennis Shoez vienas iš įkūrėjų: „Besivystančios ir santykinai mažesnės įmonės bus nepasiekiamos dėl didelių išlaidų poreikis."
Išsišakojimas
Nepaisant galimų iššūkių, susijusių su papildytosios realybės pritaikymu reklamai, ateityje tikriausiai dar dažniau matysime AR kampanijas, skirtas ne technologijų produktams. Technologijoms eksponentiškai įtraukiant į daugelį gyvenimo aspektų, neišvengiami prekių ženklai, skleidžiantys skelbimus, kuriems reikalingas vartotojų dalyvavimas.
AR rinkodaros padidėjimas taip pat turi daug prasmės, kai atsižvelgiama į išmaniųjų telefonų paplitimą. Turint tokią didelę galimybę, kad vartotojas jau turi galimybių peržiūrėti AR turinį, nenuostabu. Nors įmonės turi įdėti darbo kurdamos ir platindamos savo rinkodarą, paprastam vartotojui praktiškai nėra jokių kliūčių.
Kaip pabrėžia Yan, „Nuolatinis ir plačiai naudojamas 5G technologija sukurs geresnę ir efektyvesnę AR diegimo ir naudojimo platformą. Z kartos atstovai jau užsiima AR per įvairius filtrus ir objektyvus tokiose populiariose platformose kaip Snapchat., „Instagram“ir „TikTok“, ir jiems bus daugiau įtakos šios AR rinkodaros strategijos."
Beveik nuolat tobulėjant technologijoms ir vis daugiau kompanijų, kurios įsisavina skaitmenines technologijas, bus įdomu pamatyti, kokie nauji dėmesio pritraukimo būdai bus ištirti. „Jones Soda“jau skatina šią idėją pritaikydama ir išplėsti savo pusiau asmenines butelių etiketes su daug sudėtingesne informacija, taigi, kas toliau?
„Papildyta realybė suteikia gaminiui linksmybių ir pramogų“, – sakė Krastevas. „Pavyzdžiui, „Spotify“bendradarbiauja su „Coca-Cola“, kad savo skardines paverstų muzikos aparatais. Vidutiniškai dirbant beveik tris minutes, rezultatai buvo fantastiški. paprastas gėrimas gali tapti nepamirštama patirtimi."
