Pagrindiniai pasiėmimai
- Remiantis nauju tyrimu, jaunimas atsisako srautinio perdavimo paslaugų, o socialinei žiniasklaidai ir žaidimams.
- Vienas ekspertas priskiria perėjimą nuo srautinio perdavimo prie naujausių „didžiulių patobulinimų“žaidimų pramonėje.
- Stebėtojai teigia, kad socialinė žiniasklaida, srautinis perdavimas ir žaidimai artimiausiu metu susilies.
Jauni žmonės atsisako televizoriaus nuotolinio valdymo pultelio ir renkasi internetines pramogas, kurios yra socialesnės ir interaktyvesnės, sako ekspertai.
Pagal naują Deloitte tyrimą, jaunesni nei 18 metų naudotojai atsisako srautinio perdavimo paslaugų ir renkasi socialinę žiniasklaidą ir žaidimus. Beveik pusė JAV respondentų sako, kad žiūri daugiau vartotojų sukurto turinio nei prieš šešis mėnesius, o pusė teigia, kad visada praleidžia daugiau laiko žiūrėdami, nei planavo.
„Socialinės žiniasklaidos ir žaidimų patrauklumas akivaizdus; čia yra jų draugai ir kaip jie bendrauja“, – „Lifewire“el. interviu. „Dabar turite ištisą vaikų kartą, kurie nebendrauja teksto pranešimais; jie naudojasi „Snapchat“. Tie patys vaikai žiūri į virtualų pokalbį ir „Fortnite“žaidimą kartu [taip pat] kaip buvimą asmeniškai.“
Getting Together Online
Deloitte apklausa atskleidė, kad srautinio perdavimo paslaugoms sunku pritraukti ir išlaikyti abonentus, kurie tapo protingesni ieškodami norimo turinio ir valdydami mokamas išlaidas. Tai ypač pasakytina apie jaunesnes kartas, kurios užaugo su išmaniaisiais telefonais, socialine medija ir vaizdo žaidimais ir teikia pirmenybę pramogoms, kurios yra socialesnės ir interaktyvesnės.
„Žiniatinklis ir viskas, ką jis siūlo, nebėra paskirties vieta ar vieta, kurioje retkarčiais apsilankome“, – pranešime spaudai sakė Kevinas Westcottas, „Deloitte LLP“pirmininko pavaduotojas ir JAV technologijų, žiniasklaidos ir telekomunikacijų lyderis. "Tai tapo neatsiejama mūsų gyvenimo dalimi, o jaunosios kartos yra ypač prisitaikiusios prie realių ir virtualių potyrių susiliejimo. Kol kas vaizdo įrašų transliavimas, socialinė žiniasklaida ir žaidimai yra labai sėkmingi, tačiau besikeičiantis elgesys rodo kitą bangą. skaitmeninės pramogos."
Metzleris sakė, kad TikTok, Snapchat, Instagram ir YouTube yra vieta, kur šiais laikais jaunimas leidžia laiką, o kiekviena platforma naudojama skirtingais tikslais.
„TikTok“skirtas trumpoms pramogų serijoms, kurias galite pasiimti ir atsisėsti, „Snapchat“skirtas bendrauti su draugais, „Instagram“skirtas jų gyvenimui dokumentuoti, o „YouTube“– ilgesnės formos vaizdo įrašų turiniui“, – pridūrė jis.
Aaronas Thomasas, Z kartos turinio kūrėjas ir socialinės žiniasklaidos ekspertas iš „Salience Search Marketing“, interviu el. paštu sakė, kad pastaruoju metu žaidimų pramonė buvo „didžiuliai patobulinta“. Jis pridūrė, kad PS5, „Xbox Series X“ir „Nintendo Switch OLED“konsolių išleidimas vėl sukėlė susidomėjimą žaidimais.
„Tai padarė didžiulį šuolį patrauklumu jauniems entuziastingiems žaidėjams ir taip pat padėjo pramonei įgyti didžiulį jaunosios kartos gerbėjų skaičių“, – sakė Thomas. „Įvairaus amžiaus žaidimai ir skirtingos istorijos ar tikslai, kuriuos reikia įvykdyti, paskatins jaunesnius žmones pasiimti kilimėlį ir patekti į šiuos stebuklingus pasaulius.“
Pramogų ateitis
Netolimoje ateityje socialinė žiniasklaida, srautinis perdavimas ir žaidimai susilies, sakė Metzleris. Štai kodėl „Netflix“perka žaidimų studijas, WWE tiesiogiai transliuoja „WrestleMania“renginius „TikTok“, o socialinė žiniasklaida yra pirmoji vieta, kur srautinio perdavimo platformos reklamuoja naują srautinį turinį.
Naujausioje „Conviva“ataskaitoje nustatyta, kad žmonės, kurie daugiau transliuoja, taip pat yra aktyvesni socialinėje žiniasklaidoje. Srautinio perdavimo įmonės ir toliau daug investuos į socialinės žiniasklaidos platformas.
„Taip pat pamatysite daug investicijų iš srautinio perdavimo platformų, kuriančių bendruomenes socialinėje žiniasklaidoje, kurios nėra orientuotos į konkretų regioną ar televizijos laidą, o į bendrus interesus“, – sakė Metzleris. „Puikūs pavyzdžiai yra „Netflix“„Twitter“paskyros @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut“.
„Conviva“turinio atradimo ataskaitoje „vaizdo įrašų žiūrėjimas“buvo vienas iš populiariausių veiklos socialinėje žiniasklaidoje, o beveik trys iš penkių socialinės žiniasklaidos naudotojų teigė, kad per įprastą pusantros savaitės peržiūri bent vieną vaizdo įrašo minutę. jie žiūri visą vaizdo įrašą.
„Tačiau 2022 m. galime tikėtis pamatyti daugiau ilgesnio formato vaizdo įrašų nei anksčiau“, – sakė Metzleris.„Galite matyti to jau vykstančių pavyzdžių, kai „TikTok“padidina vaizdo įrašų įkėlimo limitą iki 10 minučių, todėl matote, kad „YouTube“pirmą kartą pradeda transliuoti nemokamas reklamas palaikomas TV laidas.“
