Pagrindiniai pasiėmimai
- Trumpos formos vaizdo įrašų turinys iš tokių programų kaip TikTok, Instagram Reels ir Dubsmash 2020 m. patyrė didžiulę akimirką.
- Dėl atviro kūrybiškumo ir bendruomenės skatinamo turinio ši medžiaga šiais metais tapo tokia populiari.
- Ekspertai mano, kad kitąmet matysime aukštesnę trumpesnių vaizdo įrašų kokybę.
Turbūt viena didžiausių 2020 m. tendencijų buvo trumpos formos vaizdo įrašų turinys iš tokių programų kaip TikTok. Ekspertai sako, kad artėjant 2021 m. ši „greito turinio“tendencija niekur nedings.
Jei atrodo, kad šiais laikais visame internete yra nedidelių vaizdo įrašų, taip yra todėl, kad jie yra. Nuo „TikTok“sprogimo iki „Instagram“, pristatančio „Reels“ir „Reddit“, neseniai įsigytą „Dubsmash“, socialinės platformos įsilieja į trumpų vaizdo įrašų turinio tendencijas.
„[Trumpos formos turinys] yra tikrai patrauklus daugeliui grupių, nes jis leidžia žmonėms kurti tai, ką nori sukurti, kai nori“, – „Lifewire“sakė Meridith Rojas, pasaulinė Logitech kūrėjų rinkodaros vadovė. pokalbis telefonu.
Trumpos formos vaizdo įrašų perėmimas 2020 m
2020 m. daugiau žmonių vartojo turinį, nes, pripažinkime, mes neturėjome daug ką veikti. Anot CNBC, „TikTok“dabar turi apie 100 milijonų aktyvių vartotojų per mėnesį, o tai yra 800% daugiau nei 2018 m. Ir kitos platformos pastebėjo jos sėkmę: „Facebook“priklausantis „Instagram“rugpjūtį pristatė „Reels“, leidžiantį įrašyti 15 sekundžių kelių klipų vaizdo įrašus su garsu, efektais ir kitais kūrybiniais įrankiais.
Visai neseniai „Reddit“paskelbė, kad perka kitą „TikTok“konkurentą „Dubsmash“. „Stream“duomenimis, „Dubsmash“peržiūri maždaug 1 milijardą vaizdo įrašų per mėnesį ir užima 27 % JAV trumpų vaizdo įrašų rinkos pagal įdiegimus, nusileidžia tik „TikTok“(59 %).
Kaip ir „Facebook“ir „Reels“, nenuostabu, kad „Reddit“norėjo užsidirbti pinigų trumpų vaizdo įrašų rinkoje.
„Tiek „Reddit“, tiek „Dubsmash“turi giliai įsišaknijusią pagarbą bendruomenių susibūrimui“, – tinklaraščio įraše, kuriame skelbiama apie įsigijimą, sakė „Reddit“generalinis direktorius Steve'as Huffmanas. „Dubsmash iškelia nepakankamai atstovaujamus kūrėjus, o Reddit skatina bendruomeniškumo ir priklausymo jausmą tūkstančiams skirtingų temų ir aistrų. Akivaizdu, kad mūsų misijos glaudžiai susijusios ir mūsų bendruomenei skirtos platformos gali egzistuoti ir augti, kai mokomės vieni iš kitų."
Rojasas sakė, kad bendruomenės skatinamas trumpų formų vaizdo įrašų programų aspektas yra tai, dėl ko šiais metais jos buvo tokios sėkmingos. Ypač pandemijos metu, kai buvo atimta didžioji dalis mūsų bendruomeniškumo jausmo, tokios bendruomenės sukurtos turinio platformos leido jaustis kaip kažko dalis.
[Trumpos formos turinys] yra tikrai patrauklus daugeliui grupių, nes leidžia žmonėms kurti tai, ką nori sukurti, kai to nori.
Tačiau ne visose trumpų formų vaizdo įrašų programose atsižvelgiama į šį bendruomenės reikalingą aspektą. „Quibi“, kuri buvo uždaryta vos po šešių mėnesių, daugiausia dėmesio skyrė profesionaliai sukurtam ir nušlifuotam turiniui trumpų formų erdvėje, o Rojas teigė, kad aišku, kodėl ji nepasiteisino taip gerai, kaip kitos programos, pvz., „TikTok“.
„Vienas buvo sukurtas darbas, o kitas – vartotojų sukurtas turinys… vienas buvo sulankstytas, o kitas sprogo“, – sakė ji. „Žmonėms labiau patinka tikros akimirkos, kurių negalite sukurti, ir asmenybės, kurių negalite sukurti… štai kas tikrai įtikina."
Rojas teigė, kad bendras trumpų vaizdo įrašų turinio populiarumas yra dėl jo prieinamumo ir kūrybiškumo, kurį žmonės iš jo gauna.
„Kiekvienas gali lengvai sukurti puikų vaizdo įrašą pridėdamas garsą ir perėjimą ir padaryti visa tai vienu kūrybingu įkvėpimu“, – sakė ji. „Skelbiant ką nors reikia per daug galvoti, o žmonėms tai smagus ir kūrybiškas būdas išreikšti save.“
Kas laukia 2021 m.?
Ekspertai teigia, kad vartotojų dėmesys mažėja, o žmonės nebeturi laiko ar noro žiūrėti ilgesnio turinio, kaip anksčiau. Rojas mano, kad ši tendencija išliks ir kitais metais.
Žmonėms labiau patinka tikros akimirkos, kurių negalite sukurti, ir asmenybės, kurių negalite suvaidinti… štai kas tikrai įtikina.
„Mačiau, kad daug žmonių labiau domisi didesniu kiekiu trumpesnių vaizdo įrašų, ir aš nematau, kad tai niekur nedingtų“, – sakė ji.
Tačiau Rojasas teigė, kad turinio ilgis nėra vienintelis veiksnys, dėl kurio trumposios žiniasklaidos priemonės bus šalia. Ji sakė, kad tokios programos kaip „TikTok“ne tik turinio ilgio, bet ir tapo tendencijų kūrimu ir įtvirtinimu.
„TikTok šiuo metu yra didžiulė pramogų jėga“, – sakė ji. "Yra tiesioginis ryšys tarp to, kokios dainos pasiekia Billboard topus ir kokios dainos išpopuliarėjo TikTok. Manau, [TikTok] ir toliau vystysis šioje muzikos kultūroje."
Ji sakė, kad mato šią „turinio demokratizavimo“tendenciją, kuri leidžia žmonėms kurti tai, ko nori, ir dalytis tuo su savo bendruomenėmis, perimant įtakingųjų ir kitų turinio kūrėjų vadovavimą.
Jau praėjo tie laikai, kai žiūrėjome ilgesnius ir tiksliai redaguotus „YouTube“vaizdo įrašus, kad gautumėte išskirtinai netobulą turinį, kuriame demonstruojamos individualios žmonių asmenybės.
„Tai nebėra apie labai nušlifuotą turinį“, – sakė Rojas. „Tvirtai tikiu, kad vis labiau judame ta kryptimi.“
