Pagrindiniai pasiėmimai
- TikTok paskelbė, kad padidins vaizdo įrašo trukmę, kad būtų galima leisti 3 minučių trukmės vaizdo įrašus.
- Vidutinė dėmesio trukmė yra tik aštuonios sekundės, o dauguma žiūrinčiųjų nustoja žiūrėti vaizdo įrašą po dviejų minučių, todėl trys minutės vaizdo įrašui gali būti per ilgas laikas.
- Ekspertai teigia, kad trumpos formos vaizdo įrašai geriau tinka socialinei medijai.
TikTok bus ne ilgesni nei 15–60 sekundžių vaizdo įrašai, kad būtų galima žiūrėti iki trijų minučių trukmės vaizdo įrašus, tačiau ekspertai teigia, kad ilgos formos vaizdo įrašai nebeveiks socialinėje žiniasklaidoje.
Trumpos formos vaizdo įrašai buvo tendencija per pastaruosius kelerius metus, tačiau „TikTok“daro didelį šuolį savo platformoje, padidindamas vaizdo įrašo trukmę kūrėjams. Nors internete yra vietos ir ilgos, ir trumpos formos vaizdo įrašams, socialinės žiniasklaidos platformos, pvz., TikTok, buvo sukurtos trumpesniems klipams, kurie patraukia mūsų dėmesį.
„Visas unikalus „TikTok“pardavimo taškas yra pagrįstas trumpais vaizdo įrašais, leidžiančiais naudotojams kurti turinį kelyje, kad galėtų pasidalinti su savo sekėjais“, – el. laiške „Lifewire“rašė Ryanas Stewartas, WEBRIS agentūros vadovaujantis partneris.
„TikTok padarė labai drąsų žingsnį, leisdamas naudoti ilgesnį vaizdo įrašo formatą, ir aš netikiu, kad įmonei tai galiausiai pasiteisins.“
Trumpos formos vaizdo įrašai ir socialinė medija
Socialinėje žiniasklaidoje pastebima didžiulė trumpos formos turinio tendencija. Nuo „TikTok“sprogimo iki „Instagram“, pristatančio „Reels“ir „Reddit“, neseniai įsigytą „Dubsmash“, socialinės platformos įsilieja į trumpų vaizdo įrašų turinio tendencijas.
TikTok padarė labai drąsų žingsnį, leisdamas naudoti ilgesnį vaizdo įrašo formatą, ir aš netikiu, kad galiausiai tai pasiteisins įmonei.
Dar prieš šias populiarias programas „Vine“buvo platforma, leidžianti vartotojams sukurti vos šešių sekundžių vaizdo įrašą ir įkelti jį į savo puslapį. „Vine“daugiausiai turėjo 200 mln. aktyvių naudotojų, o 2016 m. dėl konkurentų, pvz., „TikTok“, ji galiausiai buvo uždaryta, o „Vine žvaigždės“sulaukė sėkmės iš savo itin kūrybingų vaizdo įrašų per tokį trumpą laiką.
Ne paslaptis, kodėl trumpos formos vaizdo įrašai tapo sėkmingesni socialinėje žiniasklaidoje nei jų ilgos formos vaizdo įrašai. „Hubspot“duomenimis, 5% žiūrovų nustos žiūrėti vaizdo įrašą po vienos minutės, o 60% nustos žiūrėti po dviejų minučių. Panašu, kad „TikTok“vienos minutės vaizdo įrašų pertrauka yra puiki vieta išlaikyti žiūrovus, tad kodėl jie jį keičia?
Kodėl trumpa forma?
TikTok teigė, kad jos motyvai, kodėl į savo platformą įtraukiami daugiau ilgos formos vaizdo įrašų, yra tokie, kad kūrėjai galėtų „turėti galimybę kurti naujus arba išplėstinius turinio tipus „TikTok“, suteikiant šiek tiek daugiau vietos“.
Tačiau, skirtingai nuo platformų, pvz., „YouTube“ar „Vimeo“, kurios buvo sukurtos bet kokio ilgio vaizdo įrašams, „TikTok“algoritmas buvo sukurtas remiantis trumpesniais vaizdo įrašais, o atsitraukimas nuo jų gali atgrasyti daugelį vartotojų.
"Vartotojai lieka platformoje ne dėl vieno konkretaus kūrėjo ar vaizdo įrašo, o pasilieka, kad gautų tą patį dopamino efektą žaisdami lošimo automatais, kokio tipo turinys bus rodomas jų puslapyje "Jums". Be to, kiekvienas vaizdo įrašas yra dar vienas greitas laimėjimas ar hitas“, – el. laiške Lifewire rašė Kimberly Maryanopolis, EVINS paskyros vadovė.
"Pagalvokite: jei žaistumėte lošimo automatu ir rezultatui pasiekti prireiktų iki trijų minučių, ar liktumėte susidomėję?"
Vidutinio žmogaus dėmesio trukmė yra tik aštuonios sekundės, tai reiškia, kad mums greitai nuobodu. Mūsų dėmesys mažėja dėl nuolatinio mums bombarduojamo informacijos srauto, o greitas socialinių kanalų naršymas tik dar labiau tai padidina, todėl trijų minučių vaizdo įrašas mūsų nesustabdys.
„Jei vaizdo įrašas nepatraukia jų susidomėjimo per pirmąsias 5–10 sekundžių, jis nedelsiant išjungiamas arba perkeliamas į priekį“, – pridūrė Stewart. "Bet kuriuo atveju galutinis vartotojas yra patenkintas."
Vis dėlto kai kuriems kūrėjams, pavyzdžiui, muzikantams, gurmanams, „pasidaryk pats“entuziastams ir kitiems, ilgos formos turinys gali būti naudingas „TikTok“strategijai. Tačiau Justina Cerra Lucas, „218 Creative“įkūrėja ir direktorė, teigė, kad „TikTok“vaizdo įrašams paprastai trūksta siužeto ir apgalvotos gamybos, nes jų tiesiog nereikia norint linksmintis ir per 15–30 sekundžių sulaukti pasekėjų.
„Nebent kūrėjai pereis prie strateginės ilgos formos vaizdo įrašų strategijos (ir tik tada, jei tai bus prasminga jų turiniui ir auditorijai), netikiu, kad dauguma „TikTok“naudotojų galės sėkmingai patraukti auditorijos dėmesį“, – sakė Lukas.
