Pagrindiniai pasiėmimai
- Socialinės žiniasklaidos platformos kuria naujus garso įrankius, išpopuliarėjus „Clubhouse“.
- Twitter ir Facebook netrukus planuoja įdiegti savo garso pokalbių kambarius.
- Ekspertai teigia, kad garsas yra populiarus, nes leidžia atitrūkti nuo priartinimo nuovargio.
Socialinės žiniasklaidos platformos yra įsitikinusios, kad jų naudotojai nori daugiau garso funkcijų, tačiau praėjo dienos, kai tai reiškia, kad reikia pakelti ragelį ir tęsti pokalbį.
Tik pakviesta iPhone programa Clubhouse ir toliau karaliavo kaip šaunus miesto vaikas, įkvėpdama veteranų programas, tokias kaip „Facebook“ir „Twitter“, sukurti savo garso pokalbių kambarius. Tuo tarpu „Facebook“taip pat planuoja išleisti naują garso klipų kūrimo ir podcast'ų klausymosi programoje įrankį.
„Kitos platformos turi ieškoti naujų tendencijų, kad išlaikytų naudotojus“, – el. laiške Lifewire sakė Pamela Rutledge, Media Psychology Research Center direktorė. "Žmonės nėra lojalūs prekės ženklui, jie yra lojalūs patirčiai."
„Facebook“ir „Twitter“garso pokalbiai
Clubhouse sąsaja garso pokalbius išskiria į patalpas, kuriose moderatoriai kontroliuoja organizaciją ir gali pakviesti klausytojus „ant scenos“, jei jie nori kalbėti. Taip pat daugelis žmonių nusprendžia tiesiog sėdėti ir klausytis nejausdami jokio spaudimo prisidėti.
Kitos platformos turi ieškoti naujų tendencijų, kad išlaikytų naudotojus.
Šios sąrankos sėkmė paskatino kitas socialinės žiniasklaidos platformas sukurti savo garso pokalbių kambarius. „Facebook“teigia, kad bando „Facebook“ir „Messenger“funkciją „Live Audio Rooms“, kurią tikisi įdiegti iki vasaros. Tai leistų draugams ir grupėms kurti garso pokalbius skirtingomis temomis.
Twitter taip pat išbando viešų, tiesioginių garso pokalbių įrankį, vadinamą „Spaces“, kuris galėtų būti paleistas jau šį mėnesį. Pagal funkcijos informacijos puslapį šeimininkai sukuria kiekvieną erdvę, leidžiančią vienu metu kalbėti iki 11 žmonių.
Tai grindžiama kitų programų sėkme, kurios kūrė naujoves, kaip susirenkame kalbėtis vieni su kitais, todėl nepažįstami žmonės ir draugai gali sklandžiau kalbėtis naudojant skirtingus garso, vaizdo ir teksto derinius.
"Garso pokalbiai, pvz., "Discord" ir "House Party", suteikia galimybę ne tik pamatyti statinę nuotrauką ir perskaityti antraštę, bet ir bendrauti gyvai bei turėti pusiau privačią erdvę, kurioje galėsite pabendrauti (ir būti diskretiškesniems) už viešesnių kitų socialinės žiniasklaidos svetainių (pvz., „Instagram“) sklaidos kanalų“, – el. laiške „Lifewire“sakė Wellesley koledžo Jaunimo, žiniasklaidos ir gerovės tyrimų laboratorijos direktorė Linda Charmaraman.
Išeik iš smalsumo, pasilik įtakingiesiems
Iš dalies „Clubhouse“populiarumo nulėmė įžymybės, tokios kaip Kevinas Hartas ir Elonas Muskas, naudojančios programą atviriems pokalbiams surengti. Taip pat „Facebook“teigia, kad pakvies viešuosius asmenis, tokius kaip „Seattle Seahawks“gynėjas Russellas Wilsonas, naudotis „Live Audio“kambariais ir kalbėtis su kitomis įžymybėmis, influenceriais ir gerbėjais.
Facebook taip pat teigia, kad bendradarbiauja su „nedideliu kūrėjų skaičiumi“, kad sukurtų naują funkciją „Soundbites“, įskaitant neįgaliųjų gyvenimo būdo įtakančiąją Lolo Spencer. Jame teigiama, kad šis vadinamasis „naujasis socialinis garso formatas“trumpų garso klipų leis žmonėms įrašyti anekdotus, eilėraščius ir kitus anekdotus, kuriais galima dalytis.
Dalis „Clubhouse“patrauklumo yra tai, kad jame yra forumas influenceriams dalyvauti pokalbiuose su visais kitais, kurie gali būti suinteresuoti kokia nors tema, pavyzdžiui, gauti pasyvias pajamas ar fotografuoti. Šis smalsumas sukelia nuotaiką arba jausmą, kad galime rasti ką nors įdomaus ar gerai žinomo, sako Rutledge'as.
„Clubhouse“yra tarsi milžiniškas lošimo automatas“, – sakė Rutledge’as, kalbėdamas apie savo patrauklumą atrasti įdomius žmones. "Kaip žino kazino, veiksmingiausia elgesio keitimo priemonė yra nenuspėjamas atlygis. Niekada nežinai, ką rasite, tačiau žinomi ankstyvieji vartotojai sukūrė tam tikrus lūkesčius ar bent siekius, kad susidursite su įtakingais žmonėmis. Taigi, geriau pasirodykite ir sužinokite."
Vartojame daugiau internetinio garso
Clubhouse populiarumas yra vienas iš veiksnių, įkvepiančių kitas socialinės žiniasklaidos platformas investuoti į naujus garso įrankius, tačiau skaičiai taip pat rodo, kad žmonės apskritai naudoja daugiau garso internetu.
Remiantis kovo mėn. paskelbtu Edison Research tyrimu, rekordinis skaičius 62 % JAV gyventojų, kuriems yra 12 metų ir vyresni, dabar kiekvieną savaitę klausosi garso internetu. Tyrimas taip pat parodė, kad taip pat daugėja podcast'ų klausymosi ir išmaniųjų garsiakalbių naudojimo.
„Facebook“platformose nuolat daugėja garso, pradedant garso skambučiais ir baigiant garso žinutėmis „WhatsApp“ir „Messenger“, – teigiama socialinės žiniasklaidos platformos pranešime spaudai balandžio 19 d. Be naujų garso formatų, „Facebook“taip pat įtrauks galimybę klausytis podcast'ų tiesiogiai programoje.
Ar išliks garso funkcijos?
Taigi, ar šie nauji garso pokalbiai bus populiarūs tarp vartotojų, nes jie taps mažiau išskirtiniai ir pasiekiami daugiau platformų? Laikas parodys, bet garsas turi esminį pranašumą – juo galima mėgautis nežiūrint į ekraną.
„Kai tampame labiau užsiėmę, laikas tampa vertingu ištekliu“, – dienoraščio įraše apie „Clubhouse“populiarumą rašė serijinis verslininkas Gary Vaynerchuk. "Todėl, kai žiūrite vaizdo įrašą, tai aktyviai atima jūsų laiką. Tuo tarpu garsas yra neįtikėtinai pasyvus."
Žmonės nėra lojalūs prekės ženklui, jie yra lojalūs patirčiai.
Atsižvelgiant į didėjantį mastelio keitimo nuovargį dėl, regis, nesibaigiančių vaizdo pokalbių, kuriuos paskatino pandemija, ekrano lūžis, kurį sukelia garsas, gali būti mūsų pranašumas. Garso pokalbiai yra puikus vidurys tarp beasmenių, tekstu pagrįstų pokalbių kambarių ir vaizdo skambučių, dėl kurių visada jaučiamės po mikroskopu.
„Kaip ir priartinimas išjungus fotoaparatą, jums nereikia šukuoti plaukų ar keisti PJ, bet vis tiek gaunate emocinį balso pranašumą, kuris perduoda emocijas ten, kur tekstas ne“, – sako Rutledge.. „Tiesą sakant, be vaizdo blaškymosi daug daugiau girdite balsą, o tai sukuria intymumo ir ryšio jausmą.“
