Pagrindiniai pasiėmimai
- Technologijos įmonės dominuoja socialinės žiniasklaidos aplinkoje, tačiau daugelis vartotojų nori daugiau iš savo patirties.
- Naujos platformos, siūlančios autentiškumą ir naujas technologijas, tokias kaip papildyta realybė, galėtų būti sveikintinas papildymas kai kuriems naudotojams.
- Ekspertai sako, kad socialinės žiniasklaidos ateitis slypi ateinančiais metais prieinamose technologijose.
Socialinėje žiniasklaidoje 2021 m. dominuoja tik kelios įmonės. Tačiau į rinkinį įtraukus daugiau platformų, naudotojai galėtų suteikti patirties, kurios, jų nuomone, trūksta.
„Facebook“, „YouTube“, „WhatsApp“, „Instagram“ir „TikTok“užima kai kurias populiariausias socialinių tinklų vietas. Jie gali turėti milijardus vartotojų, tačiau jie nėra be problemų. Tarp duomenų pažeidimų, privatumo pažeidimo ir pardavimo, algoritmų, kurie kontroliuoja tai, ką darome ir ko nematome, ir tikslinių skelbimų, kurie kartais gali būti tiesiog baisūs, žmonės suprantama ieško kitų variantų.
Ekspertai sako, kad nors yra daugybė naujų platformų, kurias galima atrasti, svarbiausia išsiskirti iš minios, kad atkreiptume mūsų dėmesį.
„Šiek tiek netikėta, kokios platformos tai pasieks. Tai turi būti kažkas, ko vartotojai negali gauti kitur“, – telefonu „Lifewire“sakė Floridos universiteto socialinės žiniasklaidos profesorius Andrew Selepak.
Pažintos veislės Daugiau naudokite
Platformos, pvz., „Facebook“ir „Twitter“per daugelį metų pritraukė milijonus vartotojų, o „Selepak“teigė, kad šios įmonės taip lengvai neapleis savo populiarumo.
„Jie nesiruošia užleisti savo vietų be kovos“, – sakė jis. "Nesvarbu, ar jie žiūri į konkursą ir jį perka, ar žiūri į konkursą ir bando padaryti jį geresnį."
Dėl to naujiems, mažesniems socialiniams tinklams bus sunkiau daryti kokį nors poveikį. Gali atrodyti, kad išgyvenome tą patį socialinės žiniasklaidos ciklą, kai į pramonę neatsirado naujų žaidėjų, tačiau Selepak teigė, kad iš tikrųjų matome alternatyvų antplūdį.
Jie neužleis savo vietų be kovos.
„Patyrėme [naujų socialinės žiniasklaidos tinklų] sprogimą ir tokio sprogimo buvo neįmanoma išlaikyti, nes buvo daugybė platformų, kurios atsirado ir išnyko per itin trumpą laikotarpį“, – sakė jis.
Kai kurios iš šių trumpalaikių platformų yra „Vine“, „Periscope“, „Google Plus“, „Yik Yak“ir kitos, kurios niekada nebuvo tokios populiarios kaip „Facebook“, „Twitter“ar „Instagram“.
Selepak sakė, kad įpročius, kuriuos susiformavome su didesnėmis platformomis, sunku sulaužyti, ir galiausiai mes ir toliau skiriame jiems didžiąją laiko dalį.
„Mes esame įpročiai, todėl [ketiname] ir toliau naudoti daiktus, kuriuos naudojome“, – sakė jis. „Galbūt retkarčiais išdrįstume išbandyti ką nors naujo, bet nebent to naujo dalyko, kurį išbandome, visi kiti taip pat tuo užsiima, tikriausiai grįšime į pažįstamą.“
Autentiškesnis socialinis tinklas?
Tačiau atrodo, kad atsiranda nauja socialinių platformų banga, kurios bando išsiskirti iš to, ką mes siejame su socialine žiniasklaida. Viena iš šių platformų yra „Junto“– ne pelno siekianti atvirojo kodo programa, kuri šiuo metu yra beta versijos, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas autentiškumui, kurį dabartinė socialinė žiniasklaida, atrodo, prarado.
„Maniau, kad pakeitę socialinę žiniasklaidą galėtume pradėti giliau suprasti vieni kitus kaip žmones“, – vaizdo skambutyje „Lifewire“sakė Ericas Yangas, „Junto“kūrėjas. „Stengiamės gerinti kultūrą, kurioje atsiduriame internete.“
Yangas sakė, kad Junto atsikrato viso triukšmo, pavyzdžiui, algoritmų, kurie įamžina aido kameras, tikslines reklamas ir priklausomybę sukeliančius modelius, kurie, jo teigimu, „prisideda prie paviršutiniškos, egocentriškos kultūros“. „Junto“tai daro per decentralizuotą platformą, kurioje naudojama „blockchain“alternatyva, vadinama „Holochain“, leisdama vartotojams visiškai pasirinkti, kaip jie dalijasi informacija, kuo dalijasi ir kur ji saugoma.
Junto siekia sukurti tai, ką Yang vadina į žmogų orientuotus dizaino modelius, bendradarbiaudama su bendruomenės savanoriais, kad gautų kritinių atsiliepimų apie beta platformą.
„Mes darysime kai kurias apklausas su mūsų pradine bendruomene, kurios yra visiškai neprivalomos, kur žmonės gali padėti mums patvirtinti, ar šie dalykai tikrai yra geresni žmonių psichinei sveikatai“, – sakė jis. "Ar tai sumažina priklausomybę nuo technologijų? Ar tai geriau jūsų bendruomenės autentiškumo ir ryšio jausmui?"
Galutinėje formoje „Junto“turės visus tuos pačius dalykus, prie kurių esate įpratę socialinėje žiniasklaidoje, pvz., profilio puslapį (žinomo kaip jūsų denas), galimybę skelbti nuotraukas ir vaizdo įrašus (junto vadina išraiškomis), suasmenintas naujienų kanalas (vadinamas kaip perspektyvos) ir tiesioginis pranešimų siuntimas bei grupiniai pokalbiai.
Yangas žino, kad „Junto“nepakeis „Facebook“, tačiau žmonėms, ieškantiems autentiškumo, socialinėje žiniasklaidoje šiomis dienomis trūksta.
„Mes nesistengiame būti tokie, kaip ta socialinės žiniasklaidos platforma, kurią naudoja žmonės“, – sakė jis. „Kiekvienas, kuris bando kurti dalykus etišku būdu, taip pat gali gauti naudos iš mūsų atliekamo darbo.
Socialinės žiniasklaidos plėtra realiame pasaulyje
Kitos platformos savo funkcionalumą grindžia visiškai nauja technologine koncepcija. Pavyzdžiui, „SpotSelfie“yra beta versijos programa, kuri naudoja papildytąją realybę, kad naudotojai galėtų perkelti savo socialinę mediją į realų pasaulį.
Ray Shingler, vienas iš SpotSelfie įkūrėjų ir produktų kūrimo direktorius, įsivaizduoja AR kaip naują būdą bendrauti ne tik sėdint prie išmaniųjų telefonų ekranų.
„Užuot išmetę vaizdą ar vaizdo įrašą į tradicinį socialinį kanalą, o tada mes tiesiog sėdime ir slenkame per viską, jūs numetate jį ten, kur tai iš tikrųjų vyksta“, – sakė jis per vaizdo skambutį „Lifewire“..
„Jei vakarieniaujate su draugais, puikiai leidžiate laiką, fotografuojate arba nufilmuojate vaizdo įrašą, uždedate žymę ir dabar numetate ją toje geografinėje vietoje, taigi dabar jis sėdi ten, papildytoje realybėje, tiesiog plūduriuoja virš jūsų.“
Shingleris sakė, kad „SpotSelfie“yra visiškai kitoks socialinis pasaulis, kuriame jūsų profilio nuotrauka sklando virš galvos, kai einate gatve, o jūsų skelbiamas turinys gyvena pačioje bendruomenėje.
„Man patinka turinio geografinės žymos, kad galėtumėte išeiti ir susitikti su naujais žmonėmis“, – sakė jis. „Tai leidžia vartotojams augti kaip bendruomenei realiame pasaulyje, nes mes tarsi praradome tą [bendruomenės] jausmą.“
Kaip ir Junto, „SpotSelfie“negauna duomenų, neseka judesių ir nereklamuoja programoje. Vietoj to, „Shingler“numato prenumerata pagrįstą paslaugą su nedideliu mėnesiniu mokesčiu, taip pat, kad mažos bendruomenės įmonės galėtų reklamuoti geografines žymas, kad įmonė galėtų gauti pajamų.
Shingleris sakė, kad pirmas dalykas, kurį jis padarė sukūręs „SpotSelfie“, buvo trijų patentų, apimančių programos AR socialinį tinklą, paraiška, kad didesni konkurentai nesusimąstytų apie kopijavimą.
„Nenoriu būti lyginamas su „Facebook“ar [laikomas] „Instagram“atmušimu. Tiesiog manau, kad tai, ką darome, yra labai skirtinga“, – sakė jis. „Stengiamės grąžinti socialinius tinklus ten, kur jie buvo anksčiau.“
Socialinės žiniasklaidos ateitis
Gali atrodyti, kad šiais laikais „Facebook“ir „Twitter“tebėra vieninteliai mūsų pasirinkimai, tačiau ekspertai sako, kad horizonte laukia dar vienas socialinės žiniasklaidos sprogimas.
„Manau, kad artėjame į akimirką, kai dėl technologijų pažangos vėl įvyks [sprogimas]“, – sakė Selepak.„Manau, kad pamatysime keletą gana reikšmingų pokyčių, susijusių su visų šių platformų išvaizda, veikimu ir veikimu. Technologijoms tobulėjant ir tobulėjant arba sukuriant naujų dalykų, naujų dalykų matysime ir socialinėje žiniasklaidoje.“
Manau, kad [socialinė žiniasklaida] pereis nuo ekonomikos, kurioje laimėtojas ims viską, prie sąveikios ekosistemos.
Selepak sakė, kad vienas iš svarbiausių dalykų, galinčių supurtyti socialinę žiniasklaidą, kaip žinome, būtų bet koks vyriausybės reguliavimas. Kalbama apie 230 skirsnio (įstatymo, kuris apsaugo internetines platformas nuo atsakomybės už tai, ką jų naudotojai skelbia) pakeitimą arba pašalinimą, o tai, pasak Selepako, turės didžiulį poveikį.
„Manau, kad tai gali būti ne ta vieta, kur turime naują startuolį, kuris pakeistų socialinės žiniasklaidos veidą, bet gali būti, kad buvo priimtas tam tikras reglamentas, o dėl to nenumatyta pasekmė yra ta, kad tai tikrai sukrečia socialinę žiniasklaidą. “jis pasakė
Yangas sutinka, kad jis mato, kad galiausiai nutolstame nuo monopolizuotos socialinės žiniasklaidos, prie kurios esame įpratę, į kažką, kas nėra „vienas dydis tinka visiems“.
„Manau, kad [socialinė žiniasklaida] pereis nuo ekonomikos, kurioje laimėtojas ims viską, prie sąveikios ekosistemos“, – sakė Yang.
