Pagrindiniai pasiėmimai
- „Facebook“neseniai paskelbė, kad į virtualios realybės ausinių seriją įdeda skelbimus.
- Šis žingsnis sukėlė atsaką, o vienas žaidimų kūrėjas jau pasitraukė iš programos.
- Kai kurie stebėtojai teigia, kad VR skelbimai gali būti įkyrūs ir sukelti privatumo problemų.
Žiniatinklio skelbimai tapo visur, bet mintis, kad jie gali pasirodyti virtualioje realybėje, kai kuriuos vartotojus verčia sunerimti.
„Facebook“neseniai paskelbė, kad bendradarbiaudama su keliais žaidimų kūrėjais pradės bandyti skelbimus savo „Oculus“ausinėse. Tačiau skelbimų koncepcija vos už kelių colių nuo jūsų akies obuolio jau sukelia atsaką.
„Be neigiamos patirties naudotojams, nes jie verčia juos rodyti skelbimus prieš paleidžiant žaidimus ir kitas programas, VR skelbimai kelia rimtų susirūpinimą dėl privatumo“, – sakė Ray Walsh, „ProPrivacy“duomenų privatumo ekspertas. interviu el. paštu.
Atgal prieš skelbimus
Bent vienas iš „Facebook“partnerių jau galvoja apie VR skelbimus. Pirmadienį „Resolution Games“pranešė nusprendusi neleisti skelbimų programoje kelių žaidėjų šaudymo žaidime „Blaston“.
Įmonė reagavo į daugybę neigiamų atsiliepimų apie jos produktą, paskelbtą po naujos reklamos iniciatyvos. „Mokamuose pavadinimuose reklama neturėtų būti rodoma. Visiškai nepriimtina tai daryti praėjus mėnesiams po pirkimo“, – teigiama vienoje apžvalgoje.
Privatumo problemos yra kita problema. Laikui bėgant ir „Facebook“diegiant akių stebėjimą ir kitus patobulinimus savo ausinėse, padidės galimybė sekti asmenis ir įvertinti jų sąveiką su skelbimais, todėl „Facebook“galės rinkti duomenis apie vartotojų reakciją į rinkodarą, sakė Walshas.
„Nėra jokių abejonių, kad VR ausinės suteikia invazinį langą į žmonių namus“, – pridūrė jis. „Jie turi kelias kameras, mikrofoną ir ilgainiui turės įvairių kitų jutiklių, kurie leis „Facebook“sužinoti, ar reklama yra įdomi galutiniam vartotojui.“
Facebook pranešė, kad atsižvelgia į privatumo problemas.
„Bandydama skelbimus „Oculus“programose, „Facebook“gaus naujos informacijos, pvz., ar sąveikavote su skelbimu ir, jei taip, kaip, pavyzdžiui, jei spustelėjote skelbimą, kad gautumėte daugiau informacijos, arba jei skelbimą paslėpėte, “, – savo tinklalapyje rašė bendrovė. „Be to, šis testas nepakeičia jūsų „Oculus“duomenų apdorojimo ar informacijos pateikimo skelbimams."
VR reklama taip pat gali suteikti daug naudos reklamuotojams, sakė Walshas.
„VR sukuria naują, tikrovišką aplinką, kurioje žmonės gali gyventi ir bendrauti vieni su kitais“, – sakė jis.„Galų gale, socialinė patirtis, pvz., „Facebook Horizon“ir „Venues“, teiks vartotojams rinkodarą taip pat, kaip ir realiame pasaulyje – skelbimų lentose, ekranuose ir kitais būdais, kurie pavers VR galimybe taikyti suasmenintus skelbimus.“
Walshas sakė, kad „Facebook“išleido „Oculus Quest 2“už mažą kainą, kad užlenktų VR rinką ir priverstų vartotojus prijungti ausines prie „Facebook“paskyros.
„Tai buvo tyčinis triukas, siekiant užtikrinti, kad „Facebook“galėtų naudoti rinkodaros duomenis, gautus šiose dviejose skirtingose platformose, kad galėtų teikti skelbimus ir išplėsti asmenų profiliavimą“, – pridūrė jis. „Tikslas, kad vartotojai susietų savo „Facebook“paskyrą, tampa akivaizdus, nes „Facebook“jau ruošiasi įsiveržti į erdvę su įkyriais skelbimais.“
Ar VR skelbimai gali būti geri?
Ne visi mano, kad VR reklama būtinai yra blogas dalykas. Hrishas Lotlikaras, papildytos realybės bendrovės „SuperWorld“generalinis direktorius, sako, kad naudotojai galėtų pasinaudoti naujos rūšies reklama.
„Tai leidžia jiems geriau vizualizuoti ir suprasti gaminį, o prieš iš tikrųjų jį perkant gali patirti gaminį įtraukiant“, – sakė jis interviu el. paštu.
Facebook teigė, kad skelbimai padės kūrėjams, nes suteiks jiems dar vieną būdą gauti pajamų. Ji planuoja išplėsti skelbimus „Oculus“platformoje ir pridedamoje programoje mobiliesiems.
Ateityje Lotlikaras prognozuoja, kad VR reklama gali būti tokia gera, kad ji pati savaime gali būti pramoga.
„Naudotojai mokėtų už skelbimus, kad galėtų patirti gaminį net nepirkdami fizinio objekto ir tik virtualiai jį valdytų“, – sakė jis.
