Pagrindiniai pasiėmimai
- Siekdama skatinti tikroviškesnius grožio standartus, Norvegija neseniai priėmė įstatymą, reikalaujantį, kad visos skaitmeniniu būdu pakeistos reklaminės nuotraukos būtų pažymėtos etiketėmis, net ir socialinėje žiniasklaidoje.
- Pagal įstatymus Norvegijos prekės ženklams ir įtakingiems asmenims, kurie nepažymi retušuotų ar filtruotų nuotraukų, gresia baudos ir net kalėjimas.
- Fotografai JAV išreiškė prieštaringus jausmus apie naujus reglamentus ir svarsto, ar jie neperžengia, ar kiti sprendimai gali būti veiksmingesni.
Priėmus naujus Norvegijos įstatymus, reikalaujančius, kad prekės ženklai ir įtakingi asmenys atskleistų redaguotas nuotraukas, amerikiečių fotografai išreiškė prieštaringą nuomonę dėl taisyklių, reglamentuojančių nuotraukų redagavimą.
Pakeitus Šiaurės šalių karalystės 2009 m. rinkodaros įstatymą, naujieji reglamentai reikalauja, kad visos retušuotos nuotraukos, naudojamos reklamai ar rinkodarai (įskaitant reklaminius įrašus socialinėje žiniasklaidoje), būtų pažymėtos kaip redaguotos. Norvegijos įstatymas taikomas visiems socialinės žiniasklaidos kanalams ir taikomas prekių ženklams bei įtakingiesiems, skelbiantiems komerciniais tikslais, net tais atvejais, kai buvo naudojamas tik filtras.
"Manau, kad suaugusieji dažniausiai supranta, kad dauguma jų matomų vaizdų yra retušuoti. Tačiau nesu įsitikinęs, kad taip yra su jaunimu, kuris yra toks įspūdingas", - sakė Los Andžele gyvenanti fotografė Heather Lemmon. Sveiki Foto! sakė Lifewire interviu el. paštu.
Klaidinga reklama
JAV įstatymai dėl reklamos tiesos galioja daugelį metų, prižiūrint Federalinei prekybos komisijai. Šie įstatymai šiuo metu netaikomi vaizdų retušavimui, nors į Norvegiją panašios taisyklės buvo priimtos kitose vietose, pvz., Prancūzijoje ir JK.
Nepaisant taisyklių dėl skaitmeninių pakeitimų, fotografai, tokie kaip Matthew LaVere iš Matthew LaVere Photography, atkreipė dėmesį, kad yra daugybė fotoaparato metodų, skirtų žmonėms tobulinti nuotraukose, kurios nepatenka į techninę erdvę.
Jei mes visiškai [konkretizuosime] šią problemą, galbūt švytuoklė turi pasukti neretušavimo kryptimi, kad žmonės vėl suprastų, kaip atrodo „tikra“.
„Per daug neretušuoju. Tai apšvietimas“, – interviu telefonu „Lifewire“sakė La Vere. „Ir jei kas nors sako: „O, tai yra „Photoshop“, aš sakau: „Ne… Tai kaip fotoaparato „Photoshop“programa.“
Jis paaiškino, kad tokie metodai kaip apšvietimo technika, siuvėjai, plaukų ir makiažo meistrai bei konkrečios pozos gali turėti panašų efektą kaip retušavimas nepasikliaujant skaitmeniniais įrankiais, o tai gali padėti suprasti tokius įstatymus kaip Norvegijos ir kiti suabejojo.
Tobulumo suvokimas
Kaip fotografas, dirbantis su įvairiais klientais, LaVere'as teigė, kad tobulumo troškimas dažnai kyla iš paties asmens problemų, įskaitant praeities patyčias, o ne dėl naudojimosi socialiniais tinklais.
„Kai fotografuoju žmones, jie visada nervinasi“, – sakė LaVere'as. „Pirmas dalykas, kurį jie man sako – daugelį metų ir tūkstančiams žmonių – yra: „Ar galite tai pataisyti? ir jie sukasi aplink savo veidus."
Remdamasis šiais pastebėjimais, LaVere'as išreiškė susirūpinimą dėl to, ar socialinių tinklų nuotraukų reguliavimas iš tikrųjų būtų veiksmingas, kad žmonės įvertintų savo kūną.
Praėjusiais metais Singapūre atlikus „Instagram“naudotojų tyrimą, mokslininkai nustatė, kad programa iš tikrųjų tiesiogiai nesukėlė vartotojų socialinio nerimo. Atvirkščiai, tai leido naudotojams nuolat lyginti save su kitais, paaštrinant pagrindines jau egzistuojančias savigarbos problemas.
Vis dėlto tyrime pažymima, kad kampanijos, kuriomis siekiama pagerinti asmenų savigarbą, pavyzdžiui, kūno pozityvumo judėjimas internete, kuriuo švenčiamas natūralus grožis, paprastai yra geras dalykas.
Per toli nukeliauti
Nr.
"Tikrai suprantu, kad turiu baudą", - sakė Lemmonas. "Man atrodo, kad kalėjimo laikas labai ekstremalus."
LaVere taip pat suabejojo, kaip bus vykdomos tokios taisyklės kaip Norvegijos, ir domėjosi, ar dirbtinis intelektas bus įgyvendintas siekiant aptikti nuotraukų pakeitimus, atsižvelgiant į praeities technologijos gedimus ir didelį etinių problemų sąrašą.
Abu fotografai sutiko, kad retušavimas gali nueiti per toli. „Redaguodamas aš asmeniškai retušu retušuoti tik laikinus kūno trukdžius, tokius kaip spuogai, kurie atsiranda ir išnyksta“, – sakė Lemmonas. LaVere'as teigė, kad jo retušavimo praktika buvo panaši.
Vis dėlto pagal Norvegijos įstatymus, net ir nedideli pakeitimai turėtų būti pažymėti.
„Nesu tikras, kur turėtų būti linija“, – sakė Lemmonas. „Jei mes visiškai [konkretizuosime] šią problemą, galbūt švytuoklė turi pasukti neretušavimo kryptimi, kad žmonės vėl suprastų, kaip atrodo „tikra“.
