Pagrindiniai pasiėmimai
- Įterptasis Apple grotuvas leidžia dalytis beveik bet kokia esama podcast'u.
- Dabartinei atvirai internetinių transliacijų ekosistemai grėsmę kelia išskirtiniai pasiūlymai ir invazinės skelbimų technologijos.
- Tinklalaidė – tai ne tik garsas žiniatinklyje.
Dabar galite įterpti bet kurią podcast'ą į tinklalapį naudodami naują žiniatinklio grotuvą iš Apple. Tai labai panašu į „Spotify“paleidimo mygtuką, tik galingesnis ir labiau sutelktas. Ir tai gali padėti „Apple“netikėtame internetinių transliacijų kare.
iTunes podcast'ų katalogas yra de facto universalus podcast'ų katalogas. Kiekvienas gali pateikti savo laidą, o bet kuris kūrėjas gali pasiekti katalogą ir įtraukti jį į savo podcast programą. Tai puikus š altinis, kurį „Apple“paliko ramybėje daugelį metų. Tačiau dabar „Spotify“iš esmės eina po internetinių transliacijų ir internetinių transliacijų reklamos, o „Apple“pagaliau pradeda kovoti. Ir tai labai geras dalykas.
„Spotify“jau buvo didžiausia grėsmė internetinėms transliacijoms…“, – socialiniame tinkle „Twitter“rašė podcaster ir podcast'ų programų kūrėjas Marco Armentas. visų kitų – pasirinkti „podcast'us“, kurie reiškia „Spotify“.
Kas iš tikrųjų yra podcast'as?
Tai gali atrodyti kvailas klausimas, bet podcast turi gana specifinį apibrėžimą. Tai ne tik „garsas žiniatinklyje“, kitaip net tik garso įrašas „YouTube“vaizdo įrašas būtų podcast'as. Konkrečiai, podcast yra garso programa, kurią galima automatiškai ir periodiškai atsisiųsti naudojant podcast programą. Viskas. Jei negalite jos užsiprenumeruoti ir naujų laidų, kai jos bus išleistos, tai nėra tinklalaidė.
Tai reiškia, kad „Spotify“garso laidos nėra tinklalaidės, net jei „Spotify“jas taip vadina. Gali atrodyti, kad tai nėra svarbu, bet tikrai taip; podcasting yra atvira platforma, prie kurios gali prisijungti bet kas. „Spotify“garso laidos nėra. Įdomu tai, kad vis dar galima klausytis įprastų podcast'ų per „Spotify“žiniatinklio grotuvą.
Spotify taip pat siekia įterpti reklamos metriką į podcast'ų pasaulį. Anksčiau šį mėnesį „Spotify“įsigijo „Megaphone“– bendrovę, kuri į podcast'us įterpia dinaminius skelbimus. Šiuo metu beveik vienintelis podcast'o stebėjimas yra tai, ar jis buvo atsisiųstas, ar ne. Reklamuotojai nori užpildyti tinklalaides tiek stebėjimo kodu, kiek ir žiniatinklyje.
"Kiekviena podcast'o reklama, kurią kada nors girdėjote per pastaruosius 15 metų, buvo parduodama daugiausia arba visiškai be "duomenų", apie kuriuos dideli leidėjai ir spauda vis sako, kad pramonei "reikia" parduoti skelbimus", - sakoma. Arment.
Kaip veikia Apple Embedded Podcast Player
Norėdami įterpti podcast'o epizodą, eikite į Apple tinklalaidžių rinkodaros įrankių puslapį ir ieškokite norimos podcast'o. Tai gali būti jūsų internetinė transliacija, bet galite įterpti arba susieti bet kurią jums patinkančią podcast'ą. Gavę rezultatą, galite pasirinkti stilių – nuo viso epizodo įterpimo iki paprastos nuorodos – ir tinkinti išvaizdą, kalbą ir piktogramą. Yra netgi galimybė sugeneruoti QR kodą.
Iš ten skaitytojai / klausytojai gali lengvai leisti laidą, užsiprenumeruoti arba abu. Spustelėjus leisti, garsas perduodamas tiesiai iš podcast'o š altinio.
Kokia prasmė?
Atrodo, kad tai nedidelis internetinių transliacijų pasaulio papildymas, tačiau jis gali būti didžiulis. Naudodami šį naują grotuvą galite įterpti ir transliuoti beveik visas pasaulio tinklalaides (išskyrus „Spotify“išskirtines garso laidas), tai reiškia, kad tikėtina, kad Apple grotuvas taps numatytuoju podcast'ų įterpimo pasirinkimu.
„Tapti numatytuoju įterptuoju grotuvu svetainėse yra tinkamas dalykas žaidėjams ir gali padėti „Apple“išlikti prieš „Spotify“pritraukiant klausytojų savo platformoje“, – rašo Ashley Carman iš „The Verge“."Kuo daugiau žmonių transliuoja iš Apple ir kuo mažiau jiems reikia galvoti, kur transliuoti, tuo geriau Apple."
Negana to, iki šiol nebuvo tinkamos universalios podcast'o įterpimo parinkties. „Apple“grotuvas turi galimybę tapti „YouTube“garso įrašu. Akivaizdu, kad tai naudinga „Apple“, tačiau taip pat naudinga transliuoti tinklalaides, nes tai reiškia, kad žmonės ir toliau bus motyvuoti įtraukti savo laidas į „Apple“atvirąjį katalogą, užuot pasirinkę išskirtines platformas, tokias kaip „Spotify“.
Taip, techniškai vietos yra daugiau nei vienai platformai, tačiau iš tikrųjų mes linkę teikti pirmenybę pavieniams variantams. „Vimeo“yra puikus, bet „YouTube“yra ten, kur yra žiūrovai. „Amazon“nėra vienintelė internetinė parduotuvė, bet tai pirmoji, kurią patikrinate.
Tikimės, kad tai ženklas, kad „Apple“pabudo iš savo didžiulio podcast'o pasiūlos nepaisymo. Tai gali būti pirmasis kadras kare „Spotify“, ir tai naudinga mums visiems.
