Pagrindiniai pasiėmimai
- Spotify išbando Stories funkciją tam tikruose grojaraščiuose.
- Jei naudojamas teisingai, tai gali padėti sumažinti atotrūkį tarp atlikėjų ir jų klausytojų.
- Tolesnė funkcijos plėtra galėtų padėti „Spotify“tapti aktyvesne socialine programa.
Naujoji „Spotify“istorijų funkcija galėtų būti geras katalizatorius, padedantis programą paversti aktyvesniu socialiniu centru, kuris sumažina atotrūkį tarp atlikėjų ir klausytojų.
Siekdama švęsti sezoną, „Spotify“pristatė funkciją, kuri kol kas tik bandoma, panašią į „Instagram“istorijas, kuri klausytojams siūlo nedidelę žinutę iš kai kurių mėgstamiausių atlikėjų. Ekspertai mano, kad tai galėtų padėti „Spotify“paversti aktyvesne socialine programa ir mažiau pasyvia programa, kurią žmonės įjungia ir pamiršta.
„Manau, kad „Spotify“turėtų ir stengiasi tapti ta vieta, kur galima pamatyti mėgstamiausių muzikos atlikėjų istorijas“, – elektroniniu paštu sakė Charlene Shirk viešųjų ryšių skaitmeninės žiniasklaidos strategė Amanda Clark. "Sužinokite apie naujus albumus, turo datas, galbūt net išgirskite naujos dainos peržiūrą."
Pasyvus prieš aktyvų naudojimą
Puikus „Spotify“dalykas ir didelis patrauklumas, kurį Clarkas jaučia daugeliui vartotojų, yra pasyvus gebėjimas tiesiog įkelti muziką ir pamiršti programą. Naudodami grojaraščius ir albumus naudotojai gali labai pasyviai žiūrėti į naujausias dainas.
Jis suteikia jiems laisvę tyrinėti muziką nelaukiant, kol ji pasirodys per radiją, arba neklausyti skelbimų, jei jie yra aukščiausios klasės naudotojai. Tačiau naudojant istorijų funkciją, „Spotify“galėtų šiek tiek pakreipti atoslūgį ir į savo platformą pritraukti daugiau aktyvių vartotojų.
"Manau, kad tai protingas/geras žingsnis "Spotify", - sakė Clarkas mūsų el. laiške. „Jie turi nuolat atnaujinti savo programą ir atsižvelgti į naujas tendencijas bei tai, ko žmonės nori, kitaip jie gali atsidurti, pavyzdžiui, „Google Play“muzika ar „Pandora“.
Pandora, kažkada karaliavusi tarp srautinio perdavimo paslaugų, vis dar yra labai populiari, nors pastaraisiais metais sumažėjo aktyvių vartotojų skaičius per mėnesį. Šis žingsnis gerai aprašytas straipsnyje „BusinessofApps“, kuriame aprašoma programos kova siekiant bet kokio pelno. Pati Pandora neseniai pristatė į istorijas panašią funkciją, naudodama greitus vaizdo įrašus kaip būdą reklamuoti podcast'us ir kitas garso paslaugas programoje.
Žinoma, nuo to laiko „Google Play“muzikos likimas sulaukė daug niūresnio likimo – nuo 2020 m. rugpjūčio mėn. bendrovė ją uždarė, kad pasinaudotų „YouTube Music“, kita „Google“teikiama muzikos srautinio perdavimo paslauga.
Jei „Spotify“nori išvengti panašių spąstų, Clarkas mano, kad reikia paspartinti ir išnaudoti visas turimas funkcijas, įskaitant neseniai išbandytą istorijų funkciją.
Istorijų galia
„Yra priežastis, kodėl visos šios pagrindinės programos mums pasakoja istorijas“, – vėliau savo el. laiške sakė Clarkas. "Taip yra todėl, kad laikas, praleistas programoje, pailgėjo dėl istorijų. Paprasta ir paprasta."
Tačiau tai ne pirmas kartas, kai „Spotify“į savo programą įtraukė vaizdo įrašų funkciją. Šiais ir ankstesniais metais naudotojai ir atlikėjai gavo „Wrapped“istorijas, naudotojų mėgstamiausių atlikėjų, dainų ir muzikos klausymosi programoje suskirstymą. Atlikėjai taip pat gauna informaciją apie tai, kiek jų dainų buvo grojama.
Kai kurie naudotojai praneša, kad jų paskyrose klausomasi beveik 16 000 minučių turinio, todėl tikrai neturėtų stebėtis, kad „Spotify“sieks tobulinti programą ir pateikti kažką panašaus į istorijas.
Kai kurie naudotojai greitai atsisakė šios funkcijos, o kiti gali matyti jos teikiamą vertę.
„Keliau pasiskųsti dėl „Spotify Stories“, bet jie privertė Paulą kalbėti apie I ir II McCartney. „Twitter“naudotojas @longhairedladyy parašė gruodžio 1 d.
Kiti socialiniame tinkle „Twitter“pasidalijo panašiomis nuotaikomis apie potencialą, o kai kurie, pavyzdžiui, @TmartTn, tviteryje paskelbė, kad tai turi būti sustabdyta.
„Daugelis vartotojų sako, kad nemėgsta istorijų arba nori, kad jos būtų „Spotify“, – el. laiške sakė Clarkas. "Tačiau duomenys tvirtai rodo priešingai." Ji atkreipė dėmesį į straipsnį „MediaKix“, kuriame išsamiai aprašoma, kad 2018 m. lapkritį daugiau nei 400 mln. žmonių kasdien naudojosi „Instagram Stories“.
Nors gali atrodyti, kad istorijos nėra toks didelis dalykas, jei „Spotify“sugebės tobulinti šią funkciją ir sutelkti dėmesį į tai, ką ji daro geriausiai, ir atnešti vartotojams viską, kas susiję su muzika – tada pamatysime, kad programa augs. jo aktyvių vartotojų vis daugiau.
