Pagrindiniai pasiėmimai
- Snapchat Spotlight sukurta taip, kad imituotų TikTok populiarumą, bandant tapti vieta kūrėjams klestėti pasitelkiant naujas finansavimo galimybes.
- Snapchat gebėjimas sujungti jaunesnę auditoriją su draugais ir pomėgiais daro jį pagrindine priemone iššūkiui TikTok.
- Kai kurie „Spotlight“siekiami pakeitimai prieštarauja socialinės žiniasklaidos modeliui ir gali turėti įtakos potencialiam augimui.
TikTok dominavimą jaunimo tarpe sunku atkartoti, tačiau dėl unikalaus Snapchat augimo ekspertai mano, kad Snapchat gali susilpninti virusinės vaizdo įrašų programos rinkos dalį.
Snapchat pradėjo savo naujausią įmonę – „TikTok“kopijavimą, pavadintą „Spotlight“, tikėdamasis padidinti pramogomis pagrįsto turinio dalį. Naujoji funkcija leis naudotojams pateikti Snaps, kad jie būtų bendrinami su 249 milijonais kasdienių įmonės naudotojų (nors gruodžio 3 d. ji buvo išleista tik 11 šalių).
Šiose „Snaps“dalyse bus tinkintas turinys, panašus į „TikTok“ir „Instagram Reels“, su garsais, kvailais šokiais ir bendrinamais memais. Tačiau tikrasis išbandymas yra tai, ar jis sugebės konkuruoti su didesniais konkurentais, būtent „TikTok“.
„TikTok sukūrė stiprų prekės ženklą su unikaliu pasiūlymu… vien tik suderinti TikTok funkcijas nepakaks, kad pavogtų didelę dalį“, – interviu su Lifewire elektroniniu paštu sakė Northwestern universiteto rinkodaros profesorius Timas Calkinsas.
„Snapchat aiškiai nerimauja dėl „TikTok“augimo ir turėtų būti susirūpinęs. Kad pasiektų pažangą, „Snapchat“turi pasiūlyti kažką kitokio ir patrauklaus."
Jaunimo rinkos sutrikimas
Kaip konkuruos „Snapchat“? Su pinigais: Snapchat siūlo 1 mln. Suma, kurią gauna kiekvienas naudotojas, priklausys nuo įsitraukimo ir unikalių peržiūrų.
Bėgant metams „TikTok“ir „Snapchat“sparčiai augo, ypač tarp jaunesnių vartotojų. Kai „Twitter“ir „Instagram“pakrypsta į „Snapchat“juostą su atitinkamais laivynais ir istorijomis, Santa Monikoje įsikūrusi įmonė atlieka savo „TikTok“modelio mimikos versiją, kad pasinaudotų naujai atrastu leidėjų susidomėjimu.
Bendruomenė „TikTok“yra etoso, patirties ir gyvos atmosferos dalis. Štai kodėl TikTok tokiu unikaliu būdu skatina kultūrą ir memus.
Atrodo, kad „Snapchat“auditorijos dydis atsilieka nuo „TikTok“: maždaug 249 milijonai kasdienių aktyvių vartotojų yra maždaug 800 milijonų aktyvių „TikTok“naudotojų per mėnesį, tačiau programa buvo reta šviesi vieta leidėjams, kuriems padidėjo PTP (pajamos už tūkstantis įspūdžių). Didesnis „Snapchat“matomumas ir auditorijos įtraukimas leido leidėjams matyti investicijų grąžą, nes platformos „Discover“turinys yra sėkmingas jaunesniems naudotojams.
Snap Inc. generalinis direktorius Evanas Spiegelis sakė, kad bendrovė JAV pasiekia daugiau 13–34 metų žmonių nei „Facebook“ar „Instagram“. Remiantis 2020 m. trečiojo ketvirčio skaičiais, platforma pasiekė 90% 13–24 metų amžiaus žmonių. Vadovai teigia, kad augimas iš dalies gali būti siejamas su „Snap Originals“sėkme, kurioje platformoje debiutavo tokios kino žvaigždės kaip Willas Smithas su savo serialu „Will From Home“.
Spiegel teigia, kad šiais metais jie „iki šiol pasiekė daugiau nei 75 % JAV Z kartos gyventojų“(apytikriai 35 mln. žmonių), o „Snap Originals“padėjo jiems padvigubinti sėkmę su jaunimu. Be to, jo trokštamą „Discover“puslapį naudoja daugiau nei pusė Z kartos atstovų, o tai rodo leidėjų norą bendradarbiauti su „Snapchat“.
Bendrovė stebi rekordinį vartotojų augimą ir per metus pajamas, o tai padeda jai panaikinti TikTok dominavimą jaunesnėje rinkoje, kurią du milžinai rado būdą užkariauti.
Scenarijaus apvertimas
Snapchat jau imasi veiksmų, siekdamas užtikrinti, kad jo augimas būtų ryškus ir mažiau panašus į triuką, kuris tapo „Instagram Reels“bandymu sutrikdyti „TikTok“. Skirtingai nuo „Instagram Reels“, leidžiančios vartotojams bendrinti „TikTok“vaizdo įrašus su „TikTok“vandens ženklu, „Spotlight“neleidžia tokio bendrinimo įvairiose platformose. Jis visiškai užblokuoja vaizdo įrašų su vandens ženklais įkėlimą.
Vietoj to, naudotojai susiduria su iššūkiu sukurti unikalų turinį vaizdo įrašų bendrinimo programai: tai yra išradingas būdas apsaugoti jos rinkos dalį ir padidinti jos, kaip TikTok alternatyvos, gyvybingumą.
Vienas pastebėtas skirtumas yra tai, kad „Snapchat“pašalino komentarų sistemą. Tai gali būti bandymas išlikti saugus prekės ženklui ir sumažinti komentarų moderavimo išlaidas bei išteklių skyrimą.
Jei įmonė tikisi padaryti didelį poveikį, bendruomenės neįtraukiantį dalyvavimo modelį reikės pakeisti. Dalis „TikTok“pranašumų yra komentarų sistema, kurioje žmonės susirenka į jaustukų kupinus minčių ir liepsnos karus su patvirtintais vartotojais ir prekės ženklų paskyromis.
Komentarų skiltis yra neatsiejama socialinės žiniasklaidos dalis ir padeda kurti bendruomenę kitaip izoliuojančiose platformose. Nuo „Instagram“ir „Facebook“iki „YouTube“ir „Reddit“bendruomenės aspektas yra verslo modelio dalis ir tai, kas skatina naudotojus sugrįžti.
Kad pasiektų pažangą, Snapchat turi pasiūlyti kažką kitokio ir patrauklaus.
Kai kuriuose „TikTok“vaizdo įrašuose netgi rasite komentarų su daugiau „patinka“nei vaizdo įrašas ir panašaus įsitraukimo. Ekspertų teigimu, „Spotlight“primygtinis reikalavimas teikti be komentarų, ypač socialinės žiniasklaidos platformoje, taip susietoje su glaudžiu vartotojų ryšiu, gali būti trumparegiškas.
"[Jis] leidžia „Spotlight“jaustis tarsi izoliuojanti, o ne bendruomenės patirtis. Manau, tai atspindi platformos „vienas su vienu“pranešimų šaknis“, – interviu su Lifewire elektroniniu paštu sakė skaitmeninės rinkodaros profesionalė ir autorė Ann Handley. „Bendruomenė „TikTok“yra etoso, patirties ir gyvos atmosferos dalis. Štai kodėl „TikTok“skatina kultūrą ir memus tokiu unikaliu būdu."
