Pagrindiniai pasiėmimai
- „Google“nustos naudoti slapukus, kad stebėtų jūsų naršymo internete įpročius.
- Jis stebės jus naudodami savo naršyklę.
- Reklamuotojams gali būti dar lengviau atpažinti ir stebėti atskirus naudotojus.
„Google“planuoja nebenaudoti slapukų, kad galėtų jus sekti internete, ir parduoda tai kaip būdą apsaugoti jūsų privatumą žiniatinklyje. Bet – nustebkite – tai mažai ką pakeis, o reklamuotojams netgi gali būti lengviau jus atpažinti.
Trečiųjų šalių slapukai yra tai, kaip „Amazon“įdeda jūsų peržiūrėtų prekių skelbimus ne „Amazon“svetainėse. Skelbimai gali įkelti „Amazon“slapuką, net kai nesate mažmeninės prekybos milžinės svetainėje, ir jus atpažinti kaip jūs. Tą patį triuką galima naudoti norint sekti jus visame žiniatinklyje ir rinkti informaciją apie jūsų naršymo įpročius. „Google“nustos tai daryti, tačiau tai nereiškia, kad jūsų negalima sekti. Tai tiesiog reiškia, kad procesas veiks kitaip ir iš pradžių jį bus sunkiau užblokuoti.
„Dėl mažesnės vartotojų grupės, palyginti su visu internetu, identifikuoti vieną konkretų vartotoją, tarkime, tūkstančio vartotojų grupėje, bus dar lengviau“, – el. paštu Lifewire sakė programinės įrangos inžinierius Peteris Thaleikis. "Jei parinkčių rinkinys yra daug mažesnis, reikia mažiau unikalių identifikatorių, kad būtų pasiektas tas pats."
Slapukai ir FLoC
Galite blokuoti trečiųjų šalių slapukus dabar, atidarę žiniatinklio naršyklės nuostatas ir jas išjungę. Tai leis tik jūsų lankomose svetainėse išsaugoti slapukus jūsų kompiuteryje, o tai reiškia, kad svetainė gali jus prisiminti ir jums nereikės prisijungti kiekvieną kartą apsilankius.
Reklamuotojams nereikia stebėti atskirų vartotojų žiniatinklyje, kad gautų skaitmeninės reklamos našumo pranašumus.
„Google“slapukų pakeitimas vadinamas FLoC arba Federated Learning of Cohorts. FLoC sujungia jus su kitais naudotojais, kurie turi panašių naršymo įpročių. Tada reklamuotojai gali naudoti šiuos sugrupuotus duomenis atitinkamiems skelbimams teikti. Užuot naudojusi slapukus, jūsų naršyklė stebės jūsų elgesį ir pasiūlys anoniminį duomenų rinkinį, kuris bus sujungtas su panašiais blobais.
Tai skamba gerai, tiesa? Niekada nesate asmeniškai stebimi, o reklamuotojai vis tiek gali teikti atitinkamus skelbimus. Bet ne taip greitai; derinant FLoC su kitais jau plačiai paplitusiais stebėjimo metodais, reklamuotojams gali būti lengviau jus identifikuoti.
Pirštų atspaudų ėmimas
Naršyklė, kai ją naudojate, atsisako bet kokios informacijos, pvz., įdiegtų šriftų, IP adreso, naudojamo įrenginio ir kt. Sujungus šiuos duomenų fragmentus, gaunamas stebėtinai individualus profilis galima sukurti, tada naudoti jus sekti įvairiose svetainėse.„Apple“naršyklė „Safari“jau riboja didžiąją dalį šių duomenų, bet ne visus. Kitos naršyklės gali duoti daugiau.
Žmonės neturėtų susitaikyti su tuo, kad yra stebimi visame žiniatinklyje, kad gautų atitinkamos reklamos pranašumus.
„Leidėjai ir reklamuotojai jau naudoja kai kuriuos labai protingus pirštų atspaudų ėmimo metodus, kai slapukai buvo reguliuojami“, – el. paštu Lifewire sakė reklamos technologijų verslininkas Jake'as Lazarusas. "Kadangi jie perskaičiuojami tik kas savaitę, FLoC gali būti naudojamas esamiems pirštų atspaudų ėmimo technikoms sujungti, kad jie būtų tikslesni, bet taip pat susieti pseudoanoniminį vartotojo ID su demografiniais duomenimis, o tai gana sunku padaryti kitaip."
Sujungus FLoC paketus ir atskirus pirštų atspaudus, sekimo priemonė gali greitai surasti asmenį. Jis turi tik atskirti jūsų naršyklę nuo tūkstančių kitų jūsų FLoC paketo, o ne nuo šimtų milijonų bendrojo žiniatinklio naudotojų.
Stebėjimas nėra teisinga
Tinklaraščio įraše, kuriame išsamiai aprašomas planas, Davidas Temkinas, „Google“produktų valdymo, skelbimų privatumo ir pasitikėjimo direktorius, cituoja Pew tyrimą, kuriame nustatyta, kad 72 % respondentų jaučiasi sekami, o 81 % teigia, kad sekimo rizika nėra verta naudos. Ir vis dėlto Temkin tęsia veiklą taip, tarsi žiniatinklis negalėtų veikti be tam tikro naudotojo stebėjimo, net jei „Google“nenori to vadinti stebėjimu.
„Žmonės neturėtų susitaikyti su tuo, kad yra stebimi visame žiniatinklyje, kad gautų atitinkamos reklamos pranašumus“, – sako Temkinas, – ir reklamuotojams nereikia sekti atskirų vartotojų visame žiniatinklyje, kad pasiektų našumą. skaitmeninės reklamos pranašumai."
Net jei sutinkate, kad žiniatinklis turi būti palaikomas skelbimais, skelbimai gali veikti puikiai be stebėjimo. Podcasting veikė be jokio stebėjimo. Jo skelbimo modelyje naudojami atsisiuntimo numeriai. O prieš internetą visas skelbimų pasaulis veikė be stebėjimo.
Atrodo, kad argumentas yra tas, kad reklamuotojai turi teisę mus sekti, todėl kyla triukšmas dėl Apple blokuojančių stebėjimo priemones būsimoje iOS 14.5 versijoje.
Reklamavimas tęsis puikiai be jokio stebėjimo, kaip ir iki pastarųjų interneto dienų. Nupjaukite juos visus.
