Pagrindiniai pasiėmimai
- Holivudo ekspertas mano, kad vartotojai ir toliau teiks pirmenybę srautiniam perdavimui dėl jo prieinamumo ir patogumo.
- Dėl užsakymų likti namuose studijos nedelsdamos išleido filmus srautinio perdavimo platformose.
- The Drum ir YouGov apklausa rodo, kad žmonės ir toliau laikysis savo srautinio perdavimo įpročių ateinančius kelis mėnesius.
Net kai vis daugiau amerikiečių skiepijasi ir pradeda tyrinėti pasaulį už sofos, atrodo, kad dar nesame pasiruošę atsisakyti transliacijos TV ir filmų.
Pagal Motion Picture Association ataskaitą, paskelbtą kovo mėn., internetinių vaizdo įrašų prenumerata 2020 m. pirmą kartą viršijo 1 milijardo ribą. J. D. Power tyrimas rodo, kad Amerikos namų ūkiai turėjo vidutiniškai keturias skirtingas srautinio perdavimo prenumeratas gruodžio mėn., palyginti su trimis 2020 m. balandžio mėn., ir vidutiniškai išleido 47 USD per mėnesį.
Tačiau nors viešosios erdvės, pvz., kino teatrai, vėl atidaromos, vienas Holivudo ekspertas mano, kad vartotojai norės toliau transliuoti filmus po pandemijos.
„Esame „puikaus pusiausvyros atkūrimo“pradžioje“, – „Lifewire“el. laiške sakė Gene Del Vecchio, Pietų Kalifornijos universiteto Maršalo verslo mokyklos rinkodaros docentas.
"Klientas (-ai) iš pradžių eis į kino teatrus, kad iš naujo patirtų aplinką, bet netrukus po to patogumas, taupymas ir tik studijos transliacijos pristatymas ims viršų, o [žmonės] lankysis kino teatruose rečiau."
Filmų įkėlimas į srautinio perdavimo platformas
Vienas ryškiausių pokyčių per pastaruosius metus buvo tai, kaip studijos išleido filmus. Remiantis naujausia UCLA Holivudo įvairovės ataskaita, išleista balandžio mėn., maždaug 54,6 % iš didžiausių 185 2020 m. filmų buvo išleisti tik srautinio perdavimo platformose.
„Pandemija tik paspartino megatendencijas, kurios jau prasidėjo“, – sakė Del Vecchio. "Tai tikriausiai paspartino pramonę penkeriais metais. Studijos skirs daug daugiau išteklių, pinigų ir žmonių savo srautinio perdavimo platformoms, nes tai yra verslo ateitis."
Esame „puikaus pusiausvyros atkūrimo“pradžioje.
Dėl pandemijos 2020 m. „Studios“išleido daug filmų tiesiai į srautinio perdavimo platformas. Pavyzdžiui, „Disney+“išleido labai lauktą „Mulan“perdirbinį, kuris bus transliuojamas rugsėjo 4 d. už 29,99 USD kainą.
Trolių pasaulinis turas, visai šeimai skirtas „Universal Pictures“filmas, net uždirbo daugiau pinigų per tris savaites per transliacijos platformas nei originalus filmas „Troliai“, kai jis buvo rodomas kino teatruose penkis mėnesius, pranešė „Wall Street Journal“žurnalistas Erichas Schwartzelis. 2020 m. balandžio mėn.
„Studijos sužinojo, kad srautinio perdavimo platformos nuosavybė gali gauti daugiau pajamų iš prenumeratos, nei galima gauti iš teatro kasų“, – sakė Del Vecchio.
Srautinio perdavimo įpročių palaikymas
Yra įrodymų, kad žmonės planuoja išlaikyti savo srautinio televizijos žiūrėjimo įpročius. Balandžio 21 d. „The Drum“ir „YouGov“surengtoje apklausoje, kurioje dalyvavo 1 200 suaugusiųjų, du trečdaliai dalyvių teigė, kad per ateinančius tris mėnesius išlaikys pastovų TV transliacijos lygį.
Be to, tikimasi, kad 13 % padidins srautinį srautą.
Tai, kokiu mastu nauji filmai iš karto pateks į srautinio perdavimo platformas, o ne į kino teatrą pirmiausia, yra atskira problema ir daugiausia priklauso nuo studijų sprendimų.
Likusią metų dalį vis dar turėsime daug laidų, ypač todėl, kad Warner Bros. visus savo filmus per HBO Max išleis tą pačią dieną kaip ir kino teatruose iki 2022 m. Tačiau dėl srautinio perdavimo populiarumo turėti didesnį poveikį pramonei.
„Screen Daily“žurnalistas Jeremy Kay'us pabrėžia, kad atrodo, kad išskirtinis langas, kada filmai bus rodomi JAV kino teatruose, apskritai trumpėja.
Ar grįšime į teatrus kaip anksčiau?
Taigi, ar po pandemijos vėl eisime į teatrą?
Del Vecchio nuomone, panaikinus apribojimus žmonės iš pradžių norės grįžti į kiną, bet vėliau lankysis kino teatruose rečiau ir pirmenybę teiks šioms išvykoms daugiausiai didžiausių sėkmingų filmų.
Viena iš priežasčių yra kaina – tradicinė išvyka į kiną keturių asmenų šeimai gali kainuoti daugiau nei 80 USD, o tai yra daugiau nei 20–30 USD mokestis už žiūrėjimą per srautinio perdavimo platformą.
