Pagrindiniai pasiėmimai
- Spotify išbando naują planą „Plus“už kelis skirtingus kainų taškus.
- Spotify Plus suteikia neribotą praleidimų skaičių ir galimybę klausytis bet kokios norimos dainos iš albumų ir grojaraščių.
- Ekspertai teigia, kad mažesnė kaina gali pritraukti naujų klausytojų, norinčių pasiekti „Premium“funkcijas be visų išlaidų, kurios nepakenktų jų mėnesio biudžetui.
Spotify išbando naują skelbimų palaikomą prenumeratą su kai kuriomis papildomomis funkcijomis, o ekspertai teigia, kad tai gali padėti pritraukti naujų naudotojų, kurie nori aukščiausios kokybės funkcijų be visų išlaidų, susijusių su reklama.
Kaip vienas didžiausių muzikos srautinio perdavimo žaidimo vardų, „Spotify“sukūrė tvirtą pagrindą savo nemokamų ir mokamų planų pasirinkimams. Tačiau dabar jis taip pat išbando pigesnę prenumeratą su skelbimais. Anksčiau „Spotify“siūlė tik nemokamą, skelbimų palaikomą parinktį ir „Premium“versiją, kuri suteikia neribotą praleidimų skaičių ir kitas funkcijas. „Spotify Plus“apims kai kurias iš šių tik aukščiausios kokybės funkcijų, tačiau jas vis tiek palaikys skelbimai. Jei „Spotify“ras būdą, kaip šį planą padaryti patrauklų vartotojams, jis galėtų pasiūlyti klausytojams daugiau, nemokėdamas jiems per daug.
„Spotify“žingsnis ne tik padidina bendrovės mokamų vartotojų skaičių, bet ir padeda vartotojams susipažinti su mokamos prenumeratos pranašumais“, – el. laiške „Lifewire“sakė Shaharas Aizenbergas, „Artlist“rinkodaros vadovas.
Tinklo perdavimas
Per pastaruosius metus „Spotify“į savo platformą įtraukė daugiau turinio, ypač išskirtinio turinio. Puikus šio postūmio pavyzdys yra tai, kaip „Spotify“padidino aukščiausios kokybės internetinių transliacijų, pasiekiamų savo paslaugoje, skaičių, įskaitant kai kurias įžymybes, tokias kaip Barackas Obama, Joe Rogan ir kt.
Visa tai buvo srautinio perdavimo paslaugos plano padidinti vartotojų bazę dalis. „Spotify“jau aptarnauja 345 mln. vartotojų, iš kurių 155 mln. užsisakė mokamą „Premium“planą.
Tačiau „Spotify“nėra vienintelė srautinio perdavimo parinktis. Ji turi tiesiogiai konkuruoti su tokiomis įmonėmis kaip „Apple“ir „Google“, kurios siūlo savo muzikos srautinio perdavimo paslaugas „Apple Music“ir „YouTube Music“pavidalu. „Amazon“taip pat turi savo srautinio perdavimo paslaugą, o tai reiškia, kad „Spotify“turi rasti kitų būdų išsiskirti.
Kai kurių „Premium“funkcijų pakabinimas nemokamiems klausytojams gali būti geras būdas apsaugoti tuos vartotojus „Spotify“, nes kai kuriems tai gali suteikti daugiau naudos paslaugai.
Pagauk
Žinoma, „Spotify Plus“dar negarantuojama. Atliekant šiuos testus reikia surinkti daug duomenų, pavyzdžiui, ar naudotojai gerai moka mėnesinę prenumeratą klausydami skelbimų. Taip pat gali būti, kad dabartiniai pasiūlymai gali pasikeisti, nes „Spotify“ieško tobulos kainos. Tačiau, jei jai pavyks pritraukti vartotojus naudodami pigesnę parinktį, „Spotify“ateityje gali paversti šias vidutinės pakopos prenumeratas visapusiškais „Premium“prenumeratoriais.
„Nemokamos versijos funkcijų rinkinys yra labai ribotas, tačiau šuolis iki 10 USD per mėnesį, norint gauti „Premium“prabangą, daugeliui yra sąnaudų arba psichikos kliūtis“, – sakė Mary Brown, „Merchant Maverick“skaitmeninės rinkodaros vadovė, paaiškinta el. laiške.
„Spotify“žingsnis ne tik padidina bendrovės mokamų vartotojų skaičių, bet ir padeda vartotojams susipažinti su mokamos prenumeratos pranašumais.
Tai taip pat ne pirmas kartas, kai matome, kad srautinio perdavimo paslauga siūlo skelbimų palaikomą prenumeratą. „HBO Max“, kaip ir „Hulu“, turi skelbimais palaikomą versiją, o neseniai „YouTube“pradėjo išbandyti savo „paprastąją“prenumeratą. Visiškai logiška, kad „Spotify“bando daugumą nemokamų klausytojų kokiu nors būdu paversti prenumeratoriais. Taip pat nedidelė rizika, kad esami „Premium“naudotojai pasirinks „Plus“parinktį, jei ji taps plačiai prieinama.
Brownas, kuris jau seniai prenumeruoja „Spotify Premium“, sako, kad „Premium“vartotojai greičiausiai nesumažės, nes reklama, kurią „Spotify Plus“vėl įjungs. Ji sako, kad dauguma žmonių, kurie jau turi „Premium“, greičiausiai ją turi, kad išvengtų erzinančių skelbimų, kurie rodomi per nemokamą vartotojo klausymosi sesiją. Tačiau tai nereiškia, kad šis pigesnis planas su skelbimais nėra patrauklus.
„Jei būčiau visiškai naujas nemokamo plano klausytojas, vidutinės pakopos planas galėtų tapti žingsniu pereinant prie Premium“, – pažymėjo Brownas.
