Pagrindiniai pasiėmimai
- Iš visų 2021 m. tendencijų bene labiausiai vyravo kūrėjai socialinėje žiniasklaidoje.
- Platformos skatina kūrėjus kūrėjų lėšomis ir daugiau būdų užsidirbti pinigų dabar nei bet kada anksčiau.
-
Ekspertai sako, kad kūrėjų ekonomika augs tik iki 2022 m., ypač „TikTok“.
2021 m. buvo daug tendencijų, tačiau išliko nuosekli visus metus – kūrėjų populiarumas socialinės žiniasklaidos platformose.
Socialinės žiniasklaidos influenceriai, dabar geriau žinomi kaip kūrėjai, šiais metais tam tikra prasme užvaldė platformas. Negalite slinkti sklaidos kanalo nematydami kūrėjo, kuris kalba apie savo naujausią mėgstamą odos priežiūros produktą. Ekspertai teigia, kad šiais metais kūrėjai tapo socialinės žiniasklaidos pagrindu, o platformos atkreipia dėmesį į kūrėjų tendenciją ir laikosi jos.
„Kitais metais ir toliau matysime [augančios kūrėjų ekonomikos] pavyzdžius; įdomu matyti, kad socialinė žiniasklaida suteikia kūrėjams galimybių, kurios anksčiau galbūt nebuvo siejamos su pramone“, – sakė Justinas Kline'as, generalinis direktorius ir el. paštu Lifewire papasakojo influencerių rinkodaros firmos Markerly įkūrėjas.
Kūrėjų ekonomika
Socialinės medijos platformos vis dažniau teikia pirmenybę kūrėjams ir įtraukė daugiau būdų, kaip užsidirbti pinigų ir padidinti sekėjų skaičių, ypač praėjusiais metais. Pavyzdžiui, „Spotify“atidarė „Podcast“prenumeratas, kad kiekvienas kūrėjas turėtų galimybę gauti pajamų. Tada „YouTube“įsteigia 100 mln. USD kūrėjų fondą ir naują „TikTok“„Creator Next“funkciją, kuri apima patarimus, vaizdo įrašų dovanas ir galimybę daugiau kūrėjų prisijungti prie „TikTok Creator Marketplace“ir bendradarbiauti su prekių ženklais.
Būtinai ir toliau pamatysime, kad kiekvieną dieną atsiras daugiau „TikTok“influencerių.
„TikTok kūrėjai linksmina daugiau nei milijardą žmonių visame pasaulyje – jų turinys mums teikia džiaugsmo, verčia juoktis, moko kažko naujo ir suteikia bendruomeniškumo jausmą“, – savo tinklaraščio įraše apie Creator Next rašo „TikTok“. „Žinome, kad kūrėjai turi skirtingus tikslus, motyvaciją ir lūkesčius, pradedant nuo tų, kurie kuria „TikTok“vaizdo įrašus „tiesiog savo malonumui“, baigiant šalutiniais mėgėjais ir nuolat kuriančiais.
Nenuostabu, kodėl tokios platformos kaip TikTok ir kitos investuoja į kūrėjams skirtas funkcijas. Skaičiai nemeluoja, o kūrėjų ekonomika smarkiai auga.
Neseniai atliktas MBO Partners tyrimas parodė, kad 7,1 milijono amerikiečių per pastaruosius metus uždirbo pinigų iš „kūrėjų ekonomikos“. Be to, 3,2 mln. žmonių per ateinančius dvejus metus planuoja tapti turinio kūrėjais.
Instagram platformos kūrėjų dėka prekės ženklo remiamų influencerių įrašų skaičius labai išaugo nuo 1,26 mln. 2016 m. iki 6,12 mln. 2020 m.
Nr. Pavyzdžiui, „Twitter“pristatė tiesioginius būdus, kaip pateikti arbatpinigius žmonėms, kuriuos stebite naudodami „Super Follows“ir „Ticketed Spaces“.
„Prasminga skatinti kūrėjus dabar, nes dėmesio ekonomikoje turinio kūrėjai yra vartotojų dėmesio vartai“, – rašė Daniele Saccardi, kalbų mokymosi programėlės ir el. mokymosi platformos „Preply“kampanijų vadovė. laiške Lifewire. „Įmonės gali investuoti viską, ko tik nori į prašmatnius skelbimus ir rinkodaros kampanijas, tačiau nėra nieko, kas labiau paskatintų naudotojų įsitraukimą, nei turinys, su kuriuo jie rezonuoja“.
Daugiau turinio
Kline teigė, kad „TikTok“šiais metais tapo geriausiu būdu, teikdama kūrėjams tai, ko jie nori, ir kad platforma tik toliau augs iki 2022 m.
„Mes tikrai ir toliau pamatysime, kad kiekvieną dieną atsiras daugiau TikTok influencerių“, – sakė jis. „Tai visada bus „TikTok“pranašumas bet kuriais metais: bet kas gali susprogdinti per naktį, o nuo tada galimybės yra begalinės, nesvarbu, ar jie užsidirbs pinigų iš paties „TikTok“, ar naujai atrasta ekspozicija, suteikianti jiems galimybių kitur.“
Reikalinga skatinti kūrėjus dabar, nes dėmesio ekonomikoje turinio kūrėjai yra vartotojų dėmesio sargai.
Pagal 2021 m. „Influencer Marketing Factory“kūrėjų ekonomikos ataskaitą TikTok dabar yra kūrėjų pageidaujama platforma. Vaizdo įrašų programai pirmenybę teikia 30 procentų kūrėjų, toliau – „Instagram“(23 proc.) ir „YouTube“(22 proc.).
Ataskaitoje taip pat atskleidžiami pinigai, uždirbami kūrėjų ekonomikoje. Bendras kūrėjų rinkos dydis yra mažiausiai 104,2 mlrd. USD ir kasdien auga. Ataskaitoje Jackas Conte, Patreon generalinis direktorius, teigė, kad nėra geresnio laiko kūrybiškumui nei dabartinė akimirka, kuria gyvename.
„Kūrėjai netrukus turės svertų, kontrolės ir politinės bei kultūrinės įtakos iki precedento neturinčio lygio“, – pranešime teigė Conte.
„Kūrimo įrankių įperkamumas, prieinamumas ir visur esantis naudojimas kartu su pasauliniu asmenų ryšiu sukuria negrįžtamą judėjimą, skatinantį sprogstamą kūrybiškumą.“
