Kurdama Dora Maar Lauren Wilson galvojo apie internetinės paskirties vietos kūrimą, kur vartotojai galėtų apsipirkti tiesiai iš įtakingų moterų spintų.
Wilson yra Dora Maar, elektroninės prekybos platformos, organizuojančios naudotų prabangos prekių pardavimą, kūrėjos įkūrėjas ir generalinis direktorius.
Jackie Martin
Įkurta 2019 m. gegužę, Niujorke įsikūrusi „Dora Maar“suteikia vartotojams galimybę pirkti naudotas prekes, suskirstytas į įvairias kategorijas, pvz., dizainerių, influencerių spintos, aksesuarai, krepšiai, specialūs kuratoriai ir kt. Įmonė atlieka patikrinimo ir autentifikavimo procesą, kad užtikrintų, jog visos prekės atsargos yra tikra prabanga.
„Žiedinės mados ekonomikos atstovė Dora Maar yra prabangios mados platforma, kurioje vartotojai gali apsipirkti iš įtakingų skonio kūrėjų kuruojamų spintų“, – „Lifewire“pasakojo Wilsonas. „Dora Maar misija – dalytis turtinga istorija, istorijomis ir žmonėmis, slypinčiais už drabužių, siekiant sukurti tyčesnę ir tvaresnę mados ateitį.“
Greiti faktai
- Vardas: Lauren Wilson
- Amžius: 31
- Nuo: Skotsdeilas, Arizona
- Atsitiktinis malonumas: "Šiek tiek keista, bet aš esu didžiulis mokslinės fantastikos, fantastikos [ir] veiksmo filmų gerbėjas. Aš jas vadinu epinėmis pasakomis. karantine, dar kartą peržiūrėjau visus „Žvaigždžių karų“, „Žiedų valdovo“ir „Marvel“filmus."
- Pagrindinė citata arba devizas: "Niekas niekada nepasisekė nerizikuodamas. Turite sugebėti atpažinti akimirką ir nedelsiant ją išnaudoti." – Estee Lauder
Paniro į prabangų perpardavimą
Wilson Niujorko universitete įgijo kostiumo studijų magistro laipsnį, kuris suvaidino esminį vaidmenį domėdamasi mada ir kiekvieno kūrinio istorijomis. Prieš pristatydamas „Dora Maar“, Wilsonas daugiausiai ėmėsi strategijos ir augimo vaidmenų mados gigantuose, tokiuose kaip „Christie's“, „Moda Operandi“ir „Gucci“.
„Buvau paniręs į prabangos ir elektroninės prekybos pasaulius“, – sakė Wilsonas. „Aš taip pat susižavėjau elektronine prekyba ir galingu būdu, kuriuo ji gali sujungti vartotojus su neįtikėtina mada – ir įtakingomis moterimis – visame pasaulyje.“
Wilson paliko visą darbo dieną „Moda Operandi“, kad galėtų visą darbo dieną siekti Dora Maar, ir ji sakė žinanti, kad nėra kitos išeities, kaip tik paleisti „Dora Maar“per technologijų platformą.
"Perpardavimas auga eksponentiškai greičiau nei tradicinė mažmeninė prekyba, tačiau prabangos srityje labai trūksta pasitikėjimo ir priežiūros. Tvirtai jaučiau, kad jei ketinu sukurti platformą, ji turi skatinti žiedinę mados ekonomiką“, – „Lifewire“pasakojo Wilsonas. „Kai kreipiausi į Dora Maar statybą, mane įkvėpė ir problema, ir galimybė, kurią tai sukūrė. erdvė."
Viena iš pirmaujančių rinkodaros taktikų, kurios taikė įmonė, yra įtakingų asmenų tinklo įgijimas. Wilson sakė, kad ją sužavėjo turinio kūrėjų bendruomenės. Kai jai nepavyko rasti pagrindinės platformos, kuri sujungtų turinio kūrėjus su prabangios mados kūrėjų bendruomene, ji nusprendė ją sukurti pati.
„Influencers vaidina svarbų vaidmenį mados gebėjime įkvėpti vartotojus, formuoti prekės ženklo tapatybę ir pereiti prie tiesioginio pardavimo“, – sakė Wilsonas. „Mūsų influenceriai pirkimui suteikia žmogiškąjį elementą, o be galių skaitmeninti savo vitrinas mūsų koncepciją būtų sunku įgyvendinti.“
Išsiskirti ir pasirodyti
Wilson padidino Dora Maar komandą iki šešių visą darbo dieną dirbančių darbuotojų su rangovų, praktikantų ir laisvai samdomų darbuotojų komanda. Dora Maar pereina į kitą augimo lygį, Wilson pareiškė norinti išplėsti įmonės technologijų ir operacijų komandas.
Kalbant apie startuolio kūrimą, komanda yra svarbiausias sėkmės aspektas, todėl esu labai dėkingas bendradarbiaujančiai Dora Maar komandai. Energija apčiuopiama kiekvieną dieną mūsų studijos erdvėje BK, “, - sakė Wilsonas. „Ir pagalvojus, pradėjome dirbti kartu 2020 m. vasarą mūsų studijos erdvėje, kurioje tuo metu nebuvo kintamosios srovės – nuostabu matyti, kaip toli nuėjome.“
Rizikos kapitalo pritraukimas buvo vienas iš svarbiausių Wilson, kaip įkūrėjos, mokymosi krypčių, o bandant tai padaryti kaip juodaodžiui, tai dar labiau apsunkina. Užaugusi Wilsonas griebdavo kiekvieną žurnalą spaudos kioske, bet jai neteko drąsos matyti, kad visi modeliai atrodė gana vienodai ir nepanašūs į ją. Pirmuosius kelerius metus ji praleido mados srityje, bandydama susilieti, prieš suprasdama, kad labai svarbu išsiskirti ir pasirodyti mažumoms. Pati Wilson turėjo pasikeisti, įtraukdama šias pamokas į savo vadovavimo metodą.
Aš nebebijau stoti už pokyčius, ir tai yra didžiulis šuolis į priekį man, kaip mados įkūrėjai ir generalinei direktorei.
Džiaugiuosi, kad kuriu Dora Maar pasaulyje, kuris bando keistis. Pokyčiai neįvyksta per vieną naktį, ir yra daugybė žmonių ir organizacijų, kurie yra gana produktyvūs, norintys tai daryti, “, - sakė Wilsonas. „Tačiau šiandien aš nebebijau stoti už pokyčius, ir tai yra didžiulis šuolis į priekį man, kaip mados įkūrėjai ir generalinei direktorei“.
Nr. Ji planuoja sukurti grožio grupę, nes tvirtai tiki, kad tarp mados ir grožio yra ryšys.
„Mano tikslas buvo pakeisti vartotojų apsipirkimo įpročius į geresnę pusę, suteikiant pirmenybę naudotiems drabužiams, leidžiantiems pirkėjams rasti ryšius ir rasti jų vertę“, – sakė Wilsonas.
