Pagrindiniai pasiėmimai
- Spotify ateitis priklauso nuo internetinių transliacijų.
- Spotify yra ir platforma, ir leidėjas – tai, kas jai tinka tuo metu.
-
Tinklalaidės yra daug pigesnės nei licencijuoti muziką srautiniu būdu.
Kai „Spotify“sumokėjo Joe Rogan 100 mln. USD, kad jo podcast'ą paverstų garso transliacijos šou, prasidėjo tiksinčios bombos atgalinis skaičiavimas. Ir ta bomba dabar yra lėto detonacijos viduryje.
Roganas techniškai gali būti arba nebūti „Spotify“darbuotojas, tačiau iš esmės jis yra. Švedijos muzikos transliavimo įmonė jam moka už garso šou. Ir tai yra problema. Jei „Spotify“, „Tidal“ar „Apple Music“transliuoja atvirą misoginizmo reperio muziką, niekas nek altina pristatymo platformos. Tai tik vamzdžiai, kuriais tiekiami nešvarumai. Tačiau Roganui ne tik moka „Spotify“už tai, kad jis darytų būtent tai, ką jis daro – jis taip pat yra jų pagrindinis internetinių transliuotojų kūrėjas. Ir jis kelia pavojų visai operacijai.
„Priežastis, kodėl ji tai daro, nesiskiria nuo to, kodėl „Netflix“kuria originalų turinį – tai pigiau nei mokėti nuolatinius licencijos mokesčius pagrindinėms studijoms“, – el. paštu Lifewire sakė kultūros tinklaraštininkas ir internetinių transliuotojų Brianas Penny.
Kodėl tinklalaidės?
Kodėl Spotify, muzikos srautinio perdavimo programa, yra net podcast'ų erdvėje? Kalbama apie licencijavimo mokesčius. Nuolat girdime, kaip mažai muzikantams moka „Spotify“, bet tie pasikartojantys mokesčiai vis tiek yra per dideli. Atskiesdama prenumeratorių klausymąsi originaliu turiniu, „Spotify“sumažina valandas, kurias jie praleidžia transliuodami muziką.
„Tai pigiau nei mokėti nuolatinius licencijos mokesčius didelėms studijoms.“
Kitas namuose auginamų garso laidų pranašumas yra tai, kad jos gali būti išskirtinės. Daugumą muzikos galima rasti daugumoje srautinio perdavimo platformų, o išskirtinis leidimas yra keistas. Bet jei „Spotify“gali padaryti savo podcast'o pasiūlymą pakankamai stiprų, tada jis turi kažką, ko neturi kitos platformos. Vėlgi, kaip „Netflix“ir kitos vaizdo transliacijos paslaugos.
„Laisva“kalba
Ir štai kodėl „Spotify“gina Roganą. Palaikydama jį, „Spotify“netiesiogiai skatina dezinformaciją.
Anksčiau šią savaitę „Spotify“generalinis direktorius Danielis Ekas pasakė darbuotojams 15 minučių kalbą, bandydamas suformuluoti šią problemą kaip žodžio laisvės problemą. Šis argumentas gali atitikti kažką panašaus į Apple podcast'ų katalogą, kuris yra daugiau ar mažiau atviras visų galimų podcast'ų sąrašas, pasiekiamas bet kuria ir kiekviena podcast'o programa. Tačiau Rogano atveju „Spotify“nėra jokia neutrali platforma. Tai vadovas ir rėmėjas. Ar ji turėtų būti atsakinga už jo nuomonę?
„Taip, nes jie jį pasamdė ir sumokėjo“, – el. paštu Lifewire sakė žiniasklaidos strategas, prodiuseris, laidų vedėjas ir podcasteris Joshua T. Bergenas. "Tai reiškia, kad jie juo tiki."
Ek teigimu, iki išskirtinio sandorio „The Joe Rogan Experience“(JRE) jau buvo labiausiai ieškoma tinklalaidė „Spotify“, nors ten dar nebuvo pasiekiama. Jis sakė, kad JRE yra licencijuotas, o ne paskelbtas turinys, todėl „Spotify“„neturi kūrybinės kontrolės“laidos. Ir vis dėlto „Spotify“pašalino keletą JRE epizodų, nes jie pažeidė jos taisykles. Taigi atrodo, kad vis dėlto yra tam tikras kontrolės lygis.
Didelė netvarka
Ši netvarka netaps mažesnė. Nors Rogano dezinformacijos problema gali iškilti, „Spotify“ir toliau bus k altinama dėl bet kokių prieštaringų tinklalaidių, kurias skelbia.
Tinklalaidės vis dar yra nedidelė bendro „Spotify“verslo dalis, tačiau ji auga, o bendrovė gali talpinti skelbimus tinklalaidėse, todėl tai gali būti didžiulis pajamų srautas. Ypač todėl, kad „Spotify“negali pakelti mėnesinių transliacijų kainų. Atrodo, kad podcast'ai tam tikru momentu taps pagrindiniu „Spotify“uždarbiu, todėl jis turi laikytis Rogan, kad ir kas būtų. Jis yra didelis platformos pritraukimas, o kai naudotojai prisiregistruoja klausytis vienos internetinės transliacijos „Spotify“programoje, kodėl gi nepasiklausius visų jūsų tinklalaidžių „Spotify“?
Podcasteriai turėtų būti atsargūs. Didieji vardai, tokie kaip Roganas, gali ir toliau gauti didelius pinigus, tačiau „Spotify“taip pat plečia savo internetines transliacijas.
Jie surengė kūrėjų pagreitinimo programą ir per šią programą sumokėjo 20 metų trokštantiems internetinių transliuotojų, kad jie sukurtų reguliarias tiesiogines garso programas, pvz., „True Crime Twos“. Tai darydami jie sumokėjo maždaug 5 tūkst. USD/ mėnesį kūrėjams, kad jie sudarytų išskirtines sutartis“, – sako Penny.
„Spotify“iš esmės renka minimalų atlyginimą iš žmonių, norinčių būti geriausiu Joe Rogenu“, – tęsė jis. „Tai darys didelį spaudimą kūrėjams atsisakyti teisių į savo kūrybinį IP, kartu formuojant auditoriją, kurią „Spotify“tikisi išlaikyti savo viduje.“
