Kuriant gerą reklamą, reikia sukurti pranešimą, kuris kreiptųsi į potencialius klientus ir paskatintų norimus veiksmus, neperžengiant vaizdo įrašų įgūdžių ir vaizdo įrašų redagavimo programinės įrangos ribų.
Svarbios pastabos
Prieš kurdami reklamą turite atsakyti į kelis svarbius klausimus, kurie yra įprasti ir labai svarbūs kuriant bet kokią sėkmingą reklaminę medžiagą.
Kokia jūsų reklamos žinutė?
Tiksliai apibrėžkite, apie ką bus jūsų reklama. Ar jūsų reklama apskritai reklamuoja jūsų verslą? O gal jis skirtas tam tikram produktui ar įvykiui?
Kadangi reklama turi būti trumpa, sutelkite dėmesį į vieną temą viename skelbime, o ne bandydami tilpti per daug vienu metu. Jei norite reklamuoti kelis produktus ar paslaugas, sukurkite reklamų seriją, kuri būtų sukurta tokiu pačiu būdu, tačiau kiekvienoje tema būtų viena.
Kas yra jūsų auditorija?
Žinokite savo tikslinę rinką: jų amžių, žiūrėjimo įpročius, pirkimo nuostatas ir visa kita, ką gali atskleisti kruopštus tyrimas. Net geriausiai sukurta reklama žlugs, jei jūsų potencialūs klientai jos nepamatys arba jei žmonės, kurie ją mato, greičiausiai nesinaudos tokia paslauga ar produktu. Nesėkmė šiuo atveju gali reikšti laiko ir pinigų švaistymą.
Kokia jūsų reklamos istorija?
Tai kūrybinė jūsų projekto dalis: jūsų reklamos koncepcijos minčių šturmas. Jei jūsų reklama skirta televizijai, paprastai turite tik 15–30 sekundžių. Įtraukiamai supakuoti savo pranešimą į trumpą laiką gali būti iššūkis. Humoras, staigmena, drama ir emocijos yra keletas įrankių, į kuriuos reikia atsižvelgti norint pritraukti auditoriją. Tačiau pirmiausia turite sutelkti dėmesį į savo pranešimą, auditoriją ir tikslą. Laikykite savo reklamą kuo aiškesnę.
Jei norite sukurti mažo biudžeto reklamą, naudokite standartinę filmuotą medžiagą, nuotraukas, paprastą grafiką ir balsą. Daugelis televizijos reklamų nėra sudėtingesnės. Jei turite neblogų vaizdo įrašų įgūdžių, galite pasitelkti tiesioginį atstovą spaudai arba aktorius ir filmuoti B-roll bei veiksmo kadrus.
Geriausias būdas pasisemti istorijos idėjų – žiūrėti kitas reklamas. Pažiūrėkite į TV reklamas ir pagalvokite, kaip jos buvo sukurtos ir kokios jos veiksmingos. Ar po kurio laiko prisimeni reklamuojamą įmonę, paslaugą ar produktą ar tik kokį nors atsitiktinį elementą?
Ką norite, kad jūsų auditorija darytų?
Prieš pradėdami gamybą, nuspręskite dėl raginimo veikti. Raginimas veikti yra jūsų istorijos dalis, kuri pasakoja auditorijai, ką norite, kad jie darytų. Ar norite, kad jie skambintų, el. paštu, apsilankytų jūsų svetainėje ar žinotų apie problemą? Visa kita jūsų reklama turėtų būti nukreipta į tikslą priversti žiūrovą veikti arba bent jau prisiminti.
Scenarijus jūsų reklamai
Jei jūsų reklama skirta televizijai, scenarijus turi būti tikslus, kad niekas nenutrūktų, o tai reiškia, kad kiekvienas scenarijaus žodis yra labai svarbus.
Naudokite puslapį su keturiais stulpeliais – po vieną laiką, garsą, vaizdo įrašą ir grafiką. Scenarijaus pabaigoje įtraukite kelias sekundes, kad įtrauktumėte raginimą veikti.
Bent kelias sekundes ekrane įtraukite savo logotipą ir kontaktinę informaciją.
Įrašykite savo reklamą
Užbaigę scenarijų, būsite pasiruošę filmuoti reklamą. Svarbus vizualinis aspektas, tačiau taip pat būtinas geras garsas ir šviesa. Įsitikinkite, kad jūsų nustatymas yra patrauklus ir profesionaliai atrodantis, o fone nėra netvarkos ir neesminio vaizdo blaškymo. Kaip kiekvienas jūsų scenarijaus žodis turi turėti savo svorį, kiekvienas vaizdo ir garso elementas turi perteikti bendrą jūsų pranešimą.
Siekis aukščiausios gamybos vertės, kurią leidžia jūsų biudžetas, įgūdžiai, įranga ir laikas. Iš anksto peržiūrėkite šiuos vaizdo įrašymo patarimus.
Redaguoti reklamą
Jei filmuodami laikėsi scenarijaus, redaguoti turėtų būti lengva. Paprastoms reklamoms projektui įgyvendinti gali pakakti „iMovie“, „Movie Maker“ar internetinės redagavimo programos. Kitu atveju jums reikės vidutinės arba profesionalios vaizdo redagavimo programinės įrangos.
Venkite autorių teisių pažeidimų redaguodami naudodami tik tinkamai licencijuotą pradinę muziką, grafiką ir filmuotą medžiagą.
Parodykite savo reklamą
Dabar jūsų iššūkis yra pamatyti jūsų reklamą. Tradicinis būdas yra pirkti televizijos eterio laiką. Tačiau žmonės naudoja tiek daug turinio savo kompiuteriuose ir telefonuose, kad turėtumėte apsvarstyti galimybę paleisti reklamą internete. Galite nusipirkti internetinių vaizdo įrašų skelbimų vietos per „Google“ir kitus teikėjus.
Kita galimybė – rodyti reklamą nemokamai „YouTube“ir kitose vaizdo įrašų svetainėse. Taip išvengsite tradicinių laiko ir struktūrinių apribojimų ir galite laisvai eksperimentuoti su įvairių tipų rinkodaros vaizdo įrašais.
„YouTube“taip pat yra puiki vieta išbandyti įvairių tipų reklamas ir pamatyti, kas jiems patinka. Taip pat galite pratęsti savo reklamos trukmę, rodydami filmuotą medžiagą užkulisiuose ir „bloopers“savo „YouTube“kanale.
