Pagrindiniai pasiėmimai
- Quibi parduoda savo turinį ir technologijas praėjus vos šešiems mėnesiams po debiuto.
- Ekspertai mano, kad pradinis Quibi paleidimas ir pandemija turėjo įtakos jos išnykimui.
- Apie išjungimą buvo pranešta praėjus vos vienai dienai po to, kai Quibi turėjo patekti į Apple TV
Tik mobiliesiems skirta platforma ir pasaulinės pandemijos netikrumas paskatino Quibi greitai numirti.
Vos šešis mėnesius gyvavusi trumpos formos srautinio perdavimo paslaugų programa „Qubi“trečiadienį paskelbė, kad bus uždaryta. Ji pateko į jau perpildytą lauką, konkuruodama su „Netflix“, „Hulu“, „Disney+“ir „Amazon Prime Video“(be daugelio kitų) dėl naudotojų bazės, pritaikytos tik mobiliesiems abonentams.
Quibi buvo didelė idėja ir niekas nenorėjo, kad ji pasisektų labiau nei mes. Mūsų nesėkmė kilo ne dėl bandymų stokos; mes apsvarstėme ir išnaudojome visas turimas galimybes, “, – oficialiame pranešime rašė įkūrėjas Jeffrey Katzenbergas ir generalinė direktorė Meg Whitman.
Didžioji Quibi idėja
Quibi į srautinio perdavimo rinką pateko balandžio mėn., žadėdamas išsiskirti „naujos aukščiausios kokybės istorijų, skirtų pirmiausia mobiliesiems“, forma. Programa surinko 1,75 mlrd. USD finansavimo ir sudarė sutartis su įžymybėmis dėl kai kurių „greitų įkandimų“, įskaitant Steveną Spielbergą, LeBroną Jamesą ir Chrissy Teigen.
Srautinio perdavimo paslauga pažadėjo išskirtinius vaizdo įrašus (visus 10 minučių ar trumpiau), kuriuos prenumeratoriai galėjo žiūrėti savo mobiliuosiuose įrenginiuose už 5 arba 8 USD per mėnesį. Buvo rodomos laidos apie maistą, kuris sprogsta į žmonių veidus, serialas apie namų vartymą, kur įvyko žiaurios žmogžudystės, ir FreeRayshawn, trumpas filmas apie juodaodį Irako karo veteraną, kuris laimėjo du trumpalaikius vaidybos Emmy apdovanojimus, rašo Variety.
Nepaisant unikalios koncepcijos ir profesionalių studijos sukurtų laidų, Quibi tiesiog negalėjo visiškai įgyvendinti savo idėjų.
„Quibi nesiseka. Tikėtina, kad dėl vienos iš dviejų priežasčių: pati idėja nebuvo pakankamai stipri, kad pateisintų atskirą srautinio perdavimo paslaugą, arba dėl mūsų laiko“, – pridūrė Katzenbergas ir Whitmanas.
Daiktai galėjo būti geriau
Quibi greitai sudužo ir sudegė, o daugelis ekspertų prognozavo jo mirtį nuo pat pradžių. Michelis Wedelis, nusipelnęs universiteto profesorius ir Merilendo universiteto Roberto H. Smitho verslo mokyklos „PepsiCo“vartotojų mokslų katedros vedėjas, teigė, kad galiausiai „Quibi“paleidimas nepasiteisino.
Apskritai pandemija buvo viena iš problemų, su kuriomis jie susidūrė, bet tuo pat metu manau, kad paleidimo metu jie turėjo daug kitų problemų, kurios nebuvo pakankamai apgalvotos ir iš esmės lėmė žemą -susidomėjimo lygiai“, – sakė Wedelis per interviu telefonu „Lifewire“.
Taigi, kur tiksliai suklydo „Quibi“? Wedel teigia, kad programa per daug dėmesio skiria keliaujantiems žmonėms, pvz., važinėjantiesiems į darbą ar keliaujantiems žmonėms. Kai užklupo pandemija ir daugiau žmonių liko namuose, Wedelis sakė, kad Quibi tik mobiliesiems skirtas modelis turėjo pasikeisti.
„Programa nebuvo pasiekiama jokiose kitose platformose ir neatrodo, kad tai būtų labai gera strategija“, – sakė jis. „Šiais laikais vartotojai mėgsta žiūrėti turinį telefone, televizoriuje ir kompiuteryje.“
Srautinio perdavimo paslauga paskutinėmis dienomis bandė išsigelbėti pranešdama apie savo perkėlimą į televizoriaus ekraną ir tapo pasiekiama Apple TV, Android TV įrenginiuose ir Amazon Fire TV bei Fire Stick. Tačiau Wedelis teigė, kad iš pradžių jiems būtų padėję, jei jie iš karto pasiūlytų šias kitas prekybos vietas.
Kitas Quibi nuosmukis buvo pasitikėjimas savo ruožtu stiliaus vaizdo technologija. Abonentai galėjo žiūrėti Quibi turinį skirtingais kampais, priklausomai nuo to, kaip jie pasuko savo telefonus. Wedel sakė, kad nors tai buvo novatoriška idėja, vidutiniam prenumeratoriui labiau rūpėjo žiūrimas turinys, o ne tai, kaip jį žiūri.
Manau, kad paleidimo metu jie turėjo daug kitų problemų, kurios nebuvo pakankamai apgalvotos…
„Žmonės ateina dėl turinio, nebūtinai dėl to, kaip jį žiūrite“, – sakė jis. „Tai gali būti puiki funkcija, kai ją turėsi, bet kai kurie naudotojai skundėsi, kad kai kurie kampai atrodė kaip apkarpyta laidos versija.“
Naudotojai taip pat dažnai skundėsi, kad negali bendrinti „Quibi“turinio. Ekrano kopijavimas programoje buvo užblokuotas dar visai neseniai, todėl naudotojams buvo sunku pasidalyti „Quibi“akimirkomis su draugais, o tai galiausiai galėjo pritraukti daugiau vartotojų, sakė Wedel.
Wedel sakė, kad Quibi žlugimas taip pat nebuvo jo įėjimas į perpildytą rinką; pastebima didžiulė tendencija kurti trumpų formų turinį, kuriuo buvo žinomas Quibi.
„Vartotojų dėmesys mažėja, todėl žmonės tikrai neturi nei laiko, nei noro žiūrėti ilgesnį turinį“, – sakė jis. „Aš tikiu, kad pradinė koncepcija buvo potencialiai sėkminga ir kad srautinio perdavimo paslaugų erdvėje yra vietos trumpos formos turiniui“.
Galų gale „Qubi“įeis į istoriją kaip dar vienas 2020 m. lemtingas atvejis, tačiau atkreipkite dėmesį: galbūt tai labai gerai atvėrė kelią kitoms trumpos formos vaizdo įrašų platformoms, kad ateityje pasisektų.
