Pagrindiniai pasiėmimai
- Wendy's pereina į metaverse, atidarydama pirmąją virtualios realybės parduotuvę.
- Tai yra vis didėjančio parduotuvių ir restoranų žingsnio dalis, siekiant pareikšti pretenzijas į metaverse, bendrų virtualių erdvių rinkinį.
- Dabartinis restoranų antplūdis metaversumoje labiau susijęs su prekės ženklo kūrimu, o ne su tuo, kas naudinga vartotojams.
Netrukus galėsite užsisakyti maisto metaversoje, net jei iš karto negalėsite valgyti tikro.
Wendy's pereina į metaverse, atidarydama savo pirmąją virtualios realybės parduotuvę. Greito maisto tinklas bus pasiekiamas Meta's Horizon Worlds VR platformoje. Tai dalis vis didesnio parduotuvių ir restoranų žingsnio, siekiant pareikšti pretenzijas į metaverse – virtualių bendrų erdvių rinkinį.
„Galbūt negalėsite paragauti Metaverse, bet tikrai galite panaudoti kitus pojūčius ir emocijas, ir tai yra kažkas, ką prekės ženklai darė dešimtmečius, siekdami susisiekti su klientais“, – sakė Jasonas Yimas, bendrovės generalinis direktorius. Trigger XR, mišrios realybės agentūra, pasakojo Lifewire interviu el. paštu.
Sveiki atvykę į Wendyverse
Naujasis Wendy's restoranas labiau skirtas prekės ženklo kūrimui, o ne tikrojo maisto patiekimui. „Wendyverse Town Square Central“veiks virtualus „Wendy's“restoranas, bet negalėsite užsisakyti meniu elementų.
Tačiau naudotojai, dalyvaujantys virtualiuose žaidimuose, ribotą laiką programoje arba restorane gali gauti dešros arba šoninės, kiaušinių ir sūrio biskvitą už 1 USD.
„Jau daugelį metų su savo gerbėjais susitikdavome netikėtais būdais ir vietose, atsižvelgdami į mūsų unikalų požiūrį į socialinę žiniasklaidą, žaidimus ir įsitraukimą“, – naujienose sakė Carl Loredo, „The Wendy's Company“rinkodaros vadovas. paleisti."Džiaugiamės galėdami perkelti tai į kitą lygį, paleidę Wendyverse Meta's Horizon Worlds ir suteikdami visiškai naują prieigos prie mūsų gerbėjų dimensiją. Tikrai pirmasis tokio pobūdžio Wendyverse sujungia geriausius šiandienos ir rytojaus dalykus. mūsų gerbėjams visame pasaulyje – su Frosty ir bulvytėmis rankoje."
Jackie Walker, skaitmeninių konsultacijų bendrovės „Publicis Sapient“vyresnioji direktorė, elektroniniame laiške teigė, kad prekės ženklai naudojasi naujoviškumu, pereidami į metaversumą. Neseniai atlikta „Gartner“apklausa parodė, kad tik 27 % JAV vartotojų yra gerai susipažinę su metaversa arba šiek tiek išmano, bet nėra pakankamai pasitikintys, kad paaiškintų tai kitiems. „Taigi masinės rinkos prekių ženklų, tokių kaip Wendy's, atveju realybė yra tokia, kad tai yra nedidelė jų klientų dalis“, – sakė Walkeris.
Ateinanti Metaverse restoranų banga
Be Wendy's, keli maisto prekių ženklai ieško būdų, kaip patekti į klestinčią metaversą. Vis dar nėra sutarimo dėl geriausios vietos susitikti su klientais metaversumoje, todėl nors „Wendy's“klientams siūlo „Quest 2“ausines, kiti prekių ženklai naudoja skirtingas platformas.
Walker sakė, kad Chipotle gali būti labiausiai žinomas dėl savo įėjimo į Roblox, 1993 m. retro stiliaus Chipotle's, kur klientai galėjo išvynioti savo buritus už praktinę valiutą, kurią būtų galima išpirkti už tikrą Chipotle maistą. „Chipotle“teigia esąs pirmasis prekės ženklas, leidžiantis keistis patirtimi į tikrą maistą, pirmasis tiekiantis virtualų maistą ir pirmasis išleidęs realaus gyvenimo meniu elementą, įkvėptą metaversijos bendruomenės.
Walker sakė, kad daugelis prekių ženklų pateikė daugybę patentų, kad apsaugotų savo vardus ir turtą metaversumoje. „Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut ir Taco Bell yra pateikę patentus, kad užtikrintų savo prekės ženklo ir turto nuosavybę bei kontrolę metaversumoje“, – pažymėjo Walkeris. „Ateinančiais mėnesiais iš šių prekių ženklų tikėkitės daugiau."
Pagrindinė veikla, į kurią šiuo metu skiria metaverse naudotojai, yra žaidimai, turinio kūrimas ir socialinė sąveika.
Tačiau Nicolas Avila, „Globant“vyriausiasis technologijų direktorius Šiaurės Amerikoje, sakė, kad dabartinis restoranų pasirinkimas metaversumoje yra labiau susijęs su prekės ženklo kūrimu, o ne su tuo, kas naudinga vartotojams.
„Pagrindinė veikla, į kurią šiuo metu skiria metaverse vartotojai, yra žaidimai, turinio kūrimas ir socialinė sąveika“, – sakė Avila. „Taigi, nors, žinoma, metaverse nevalgoma, tai vis tiek yra vieta žaismingai, smagiai ir naujai bendrauti su kitais žmonėmis.“
Fairlane Raymundo, „RayCo Media“inovacijų direktorius, skaitmeninės rinkodaros specialistas, teigė, kad ateityje prekės ženklai ne tik naudos metaversiją savo dabartiniams produktams ir paslaugoms reklamuoti. Vietoj to, jie „gali sukurti visiškai naują verslą ar prekės ženklą“.
Tačiau Raymundo sakė, kad ji svarsto, ar suvalgys virtualų mėsainį. „Tai priklauso nuo to, kiek kalorijų programa įkels į mano avatarą“, – sakė Raymundo.
