Pagrindiniai pasiėmimai
- Instagram yra pasiryžusi konkuruoti su TikTok, net jei tai reikštų nuliūdinti esamus vartotojus.
- Instagram ir TikTok iš esmės skiriasi, bet atrodo, kad Meta to nežino.
Nr.
Buvo laikas, kai „Instagram“buvo didžiausias žaidėjas netekstinėje socialinėje žiniasklaidoje, tačiau iškilo nauja grėsmė – „Meta“paruošė savo kopijavimo aparatą.
TikTok tapo trečiu pagal dydį socialiniu tinklu pasaulyje, atsiliekančiu už Instagrad Facebook. Suprantama, kad „Instagram“žiūrės į „TikTok“, kad pamatytų, kas veikia, atsižvelgiant į savo ateities planus. Tačiau bandant pasiskolinti funkcijas iš „TikTok“, „Instagram“rizikuoja prarasti savo sielą. Esama vartotojų bazė nėra patenkinta, o „Instagram“tai žino.
„Instagram“mėgdžioja pirmiausia vaizdo įrašų socialinį tinklą, sako Christina Warren, podcaster, rašytoja ir pranešėja, besispecializuojanti technologijų srityje. „Manau, kad iš pirmo žvilgsnio prasminga, kad Instagram nori konkuruoti su TikTok. TikTok yra pati populiariausia programa ir populiariausia svetainė, kurioje daugiausiai laiko praleidžia geidžiamiausia Meta vartotojų bazė“, – el. paštu Lifewire sakė Warrenas. Tačiau „Instagram“pamiršta, kad tai nėra taip paprasta.
Instagramas nėra TikTok
Kaip Warrenas taip pat greitai pažymi, „Instagram“ir „TikTok“požiūriai labai skiriasi – arba anksčiau.
Jei paliekate „Instagram“, tai turi būti daroma su supratimu, kad neturėsite prieigos prie tokio plataus ar potencialios auditorijos…
Instagram naudotojams ir tiems, kurie naudojasi nuo 1 milijardo dolerių vertės Meta išpirkimo 2012 m., programa yra ta vieta, kur jie naudojasi nuotraukomis. Tačiau dar svarbiau, kad čia jie eina norėdami pamatyti nuotraukas, kuriomis dalijasi draugai, šeima ir žmonės, kuriuos jie aiškiai pasirinko sekti. „Instagram“, kaip ir „Facebook“, yra pagrįstas vartotojų socialiniais grafikais. "Kas jie iš tikrųjų yra, ką jie pažįsta realiame gyvenime", kaip pabrėžia Warrenas. Žmonės tikisi pamatyti tai, ko prašė pamatyti, ir šiek tiek daugiau.
Priešingai, TikTok viskas vyksta kitaip. Vietoj to, jis pagrįstas to, kad žmonėms rodomas turinys iš paskyrų, kuriuos, jų nuomone, jie nori matyti. „TikTok“yra apie virusinius vaizdo įrašus iš nepažįstamų žmonių, kuriuos pateikia jo algoritmas. „Nesitikiu pamatyti savo draugų (galbūt net nenorėčiau). Vietoj to naudoju tai kaip būdą pramogoms ir turiniui rasti apie mane dominančius dalykus“, – sako Warrenas. Pastarosiomis dienomis „Instagram“turėjo susidurti su tuo skirtumu.
Nesėkmingas eksperimentas, bet jis grįš
Instagram neseniai pradėjo bandymą, kurio metu žmonės prarado tradicinę įprastą vaizdo sąsają. Vietoj to jie buvo pasveikinti su „TikTok“stiliaus viso ekrano sklaidos kanalu, kuriame pirmenybė buvo teikiama nepažįstamų žmonių vaizdo įrašams. Ir jie nebuvo laimingi.
Net Kardashians įsitraukė, reikalaudami, kad Meta „vėl sukurtų Instagram Instagram“. Buvo sudėtinga praleisti „Twitter“žinutes, kvestionuojančias sprendimą. „Sydney Morning Herald“žurnalistė Meg Watson nesusilaikė skųsdamasi srautu, kuriame pilna nepažįstamų žmonių turinio, vaizdo įrašų, pakartotinai paskelbtų iš „TikTok“, ir skelbimų.
Instagram atšaukė per bandomąjį laikotarpį atliktus pakeitimus po atsako. „Instagram“vadovas Adamas Mosseri „Platformer“sakė, kad jis džiaugiasi, kad jo įmonė „rizikavo“atlikdama pokyčius ir pridūrė, kad „daug pasimokė“iš patirties.
Kiek „Instagram“sužinojo? Laikas parodys – Mosseri pasakė Platformer, kad grįžimas nėra nuolatinis, todėl tikėkitės, kad „Instagram“ir toliau sieks vaizdo įrašų.
Ar Meta galėtų konkuruoti su TikTok ir palikti Instagram ramybėje?
Atsižvelgiant į Meta pasiryžimą įveikti TikTok savo žaidime, ar ji galėtų tai padaryti palikdama Instagram ramybėje? Warrenas nemano, kad Meta sukurs naują programą, skirtą „TikTok“darbui. Ypač atsižvelgiant į tai, kad įmonė teikia pirmenybę programų pirkimui, o ne jų kūrimui.
„Manau, kad idealiame pasaulyje būtų gera idėja sukurti atskirą TikTok konkurentą, kuris nebūtų susietas su jūsų socialiniu grafiku“, – sakė ji, paklausta apie galimybę Meta sukurti programą konkuruoti su TikTok. "Problema ta, kad beveik visi "Meta" bandymai kurti naujas programas žlugo. Vienintelis būdas sėkmingai išaugo Meta buvo įsigijimai."
Kas toliau „Instagram“naudotojams?
Jei „Instagram“vis labiau bando paversti „TikTok“, kur tai palieka naudotojus? Konkurencija nėra stipri.
Glass yra fotografams skirta programa ir socialinis tinklas, tačiau jis nėra tokio pat lygio kaip senasis Instagram. Tai taip pat nėra nemokama. Ir nors kitos nuotraukų dalijimosi platformos yra skirtos konkrečioms žmonių grupėms, pavyzdžiui, astrofotografams, „Instagram“nėra tiesioginio pakaitalo. Ir tai yra bloga žinia žmonėms, kurie nenori gyventi pasaulyje, „Mosseri“, „Instagram“ir „Meta“yra pasiryžę kurti. „Jei paliekate „Instagram“, turite suprasti, kad nebegausite prieigos prie tokio plataus ar potencialios auditorijos savo turiniui tarp draugų“, – įspėja Warrenas.
