Pagrindiniai pasiėmimai
- Ekspertai teigia, kad pramonė perimama prie naujų platinimo platformų.
- Disney+ Hotstar išlieka dominuojančia srautinio perdavimo paslauga Indijoje.
- Netflix yra pasaulinė turinio pristatymo lyderė.
Neseniai „Netflix“žengė žingsnį prie hindi kalbos vartotojo sąsajos, atspindinčios bendrovės ketinimą dominuoti pasaulinėje rinkoje. „Netflix“pasirodo kaip katalizatorius revoliucijai, kuri žada apversti tradicinį kino pramonės verslo modelį.
Nauja vartotojo sąsaja leidžia klientams lengvai pasiekti mėgstamą turinį savo gimtąja kalba arba bent viena iš savo gimtosios kalbos šalyje, kurioje yra 22 iš jų.
Atnaujinta kino industrija
Tomas Nunanas, UCLA Teatro, kino ir televizijos mokyklos dėstytojas, sako, kad „Netflix“yra gerai finansuojama ir ambicinga; jis nemato jokių kliūčių jos dominavimui erdvėje ateinančiais metais.
Nunanas mano, kad srautinio perdavimo paslaugų, tokių kaip „Netflix“, „Disney+ Hotstar“(populiariausia paslauga Indijoje), „Amazon Prime Video“ir kitų, augimas dramatiškai keičia pramonę.
„Srautas yra pati patraukliausia ir galingiausia istorija pramogų pasaulyje. Visa pramonė perimama prie šios naujos platinimo platformos ir matome, kad milžiniškos senos studijos, tokios kaip Warner Bros., Universal ir Disney, visiškai pertvarko savo turinio tiekimo grandinę, kad galėtų pritaikyti šią naują, labai populiarią ir saugią naudoti paslaugą. “, – pasakė jis.
Nunanas sakė, kad srautinio perdavimo pranašumas yra tai, kad jis leidžia auditorijai patogiai savo namuose vartoti bet kokį turinį, kurio jie nori.
Netflix vartotojai turi kalbos parinkčių
„Netflix“naudotojai gali perjungti į hindi vartotojo sąsają naudodami kalbos parinktį, esančią skiltyje „Tvarkyti profilius“savo darbalaukio, televizoriaus arba mobiliojo telefono naršyklėje. „Netflix“nariai kiekvienoje paskyroje gali nustatyti iki penkių profilių ir kiekvienas profilis gali turėti savo kalbos nustatymą.
„Suteikti puikią „Netflix“patirtį mums taip pat svarbu, kaip ir sukurti puikų turinį. Tikime, kad dėl naujos vartotojo sąsajos „Netflix“bus dar labiau prieinama ir ji labiau tiks tiems, kurie teikia pirmenybę hindi kalbai“, – sakė „Content“viceprezidentė Monika Shergill. „Netflix India“pranešime.
„Jie („Netflix“) šiuo metu dubliuojami ir subtitruojami daugiau nei 30 kalbų visame pasaulyje, o vietinio turinio tiekėjai perka medžiagą gimtąja kalba daugiau nei 25 atskirose teritorijose“, – sakė Nunanas. „Todėl plėtra į hindi kalbą yra natūralus prekės ženklo augimo rodiklis, dėl kurio globalizacija tapo pagrindiniu prioritetu."
„Netflix“strategija laimėti
„Netflix“čia šiek tiek pasivijo. 2018 m. „Amazon Prime Video“pridėta hindi NS, taip pat paslauga penkiomis kitomis regioninėmis kalbomis (tamilų, telugų, maratų, bengalų ir kanadų).
Šiuo metu „Netflix“abonentų skaičius viršija 150 milijonų, o paslauga tapo tokia populiari, kad maždaug 37 procentai pasaulio interneto vartotojų naudojasi turinio teikėju.
Tačiau Indijoje vaidmenys pasikeičia. „Disney+ Hotstar“yra užsakomųjų vaizdo įrašų lyderis, užimantis 69,7 proc. rinkos, o „Amazon“(5 proc.) ir „Netflix“(1,4 proc.) beveik nežaidžia, teigia rinkos tyrimų įmonė „Jana“.
Viską pasakius, „Disney+ Hotstar“Indijoje turi beveik aštuonis milijonus abonentų ir daugiau nei 300 milijonų vartotojų. Šią paslaugą ir jos operatorių „Star India“įsigijo „Disney“, praėjusiais metais įsigydama „21st Century Fox“už 71 mlrd. USD.
Netflix galėtų tapti srautinio perdavimo CNN
Nunanas prognozuoja, kad ateinančiais metais „Netflix“išskirs „Disney+ Hotstar“vietą Indijoje.
„Nedaugelis prekių ženklų turi tokį aiškų ir kryptingą požiūrį į pasaulio rinkas kaip „Netflix“. „Disney+“išpopuliarės po „Netflix“, tačiau „Disney+“turi labai specifinį, nors ir branginamą prekės ženklą“, – sakė Nunanas. „Netflix turi unikalią poziciją tapti defacto pasaulio turinio lyderiu pramogų srityje, panašiai kaip CNN teikia panašią pasaulinę naujienų paslaugą, kurią formuoja ir maitina konkrečios rinkos visame pasaulyje“.
Nunanas taip pat mato, kad filmų verslas ir toliau klesti, bet pirmiausia linkęs aptarnauti srautinio perdavimo vietas, palyginti su labiau pažeidžiamomis filmų grandinėmis. Jis prognozuoja, kad po pandemijos kino pramonės kraštovaizdis išgyvens klestėjimo erą.
„Pramogų pramonė eksponentiškai išaugo po 1918 m. Ispanijos gripo ir manau, kad mūsų pramonės augimas bus panašus. Bijodamos būsimų pandemijų, studijos, tinklai ir transliuotojai „perpildys“savo lentynas, todėl Holivude ir kitose pramogų sostinėse kils „aukso karštinės“jausmas.
Jis tęsė sakydamas, kad gali tekti visiškai iš naujo įsivaizduoti, kaip žiūrėti kiną, pasirenkant daugiau privatizuotų, saugesnių sėdimų vietų, geresnį vėdinimą ir todėl tikriausiai daug didesnes bilietų kainas.
„Eiti į kiną bus kaip eiti į Brodvėjaus teatrą – tai brangi pramoga tik nedaugeliui.“
Ir Indijoje, kur pajamos vienam gyventojui yra tik dalis JAV pajamų, greičiausiai žiūrėti namuose ir toliau bus pasirinkta vieta.
