Pagrindiniai pasiėmimai
- TV žiūrėjimo įpročiai pasikeitė, kai per COVID išjungimą pradėjo transliuoti.
- TV žiūrovai yra protingesni ir nuovokesni po pandemijos.
- Turėti kokybišką biblioteką taip pat svarbu, kaip ir originalų turinį.
Mėgstamiausios laidos laukimas yra praeitis, nes srautinis perdavimas tampa vis populiaresnis, o televizijos auditorija tiksliai žino, ką nori žiūrėti, prieš atsisėsdama.
Srautinio perdavimo paslaugų abonentų skaičius nuo 2020 m. kovo mėnesio padidėjo 400 %, remiantis informacija, pateikta per oficialią srautinio perdavimo sesiją virtualiai surengtoje 2021 m. buitinės elektronikos parodoje. Pandemija paspartino daugelio, senų ir jaunų, perėjimą prie srautinio perdavimo, nes tokios paslaugos kaip „Starz“ir „HBO Max“prisitaiko prie naujos klientų bazės, kuri yra protingesnė nei bet kada anksčiau. Tai arba rizikuojate likti nuošalyje dėl naujesnių variantų. „Amazon's Fire TV“viceprezidentas ir generalinis direktorius Sandeep Gupta tikisi pasiūlyti kuo paprastesnį produktą, turėdamas visas naudotojams prieinamas galimybes.
„Su COVID turėjome iš naujo įsivaizduoti, kaip žmonės naudojasi savo televizoriais“, – antradienį pristatymo metu sakė Gupta.
Ką žmonės žiūrėjo
Pranešama, kad pandemijos metu labai išaugo „Peloton“programos naudojimas, o apsipirkimo ir maisto gaminimo programos taip pat patyrė didelių pokyčių. Gupta taip pat pastebėjo, kad padaugėjo edukacinių programų ir vietinių naujienų, skirtų „Fire TV“.
Jo svarbiausias akcentas buvo tai, kaip naudotojai perduoda srautą skirtingai, palyginti su tuo, kaip jie žiūrėjo televizorių.
Šiandien žmonės nebeslenka sąrašų, kad žiūrėtų, kas vyksta, paaiškino jis. Jie žino, ko nori ir kaip tai gauti.
„Naudotojai tikrai renkasi, ko nori, ir COVID tikrai paspartino sprendimų priėmimą“, – sakė jis.
Vienas iš „Fire TV“tikslų buvo padaryti gaminį kaip galima lengviau naudoti paprastam vartotojui.
„Yra daug naujo originalaus turinio, bet jį rasti nėra lengviausia“, – sakė jis.
Fire TV iš pradžių buvo sukurta prieš šešerius metus, kad būtų kuo lengviau rasti turinį ir perduoti srautu. Nors „Amazon“paslauga nesiūlo savo originalaus programavimo, „Amazon“paslauga suteikia jums vieną vietą, kur galite transliuoti „Amazon Prime Video“, „Netflix“ir visas kitas populiariausias srautinio perdavimo programas.
„Mes ieškome lengviausio būdo naršyti ir rasti tai, ko ieškote“, – pridūrė jis.
TV žiūrovai yra protingesni ir labiau įsitraukę nei bet kada
Pristatymo metu Stefanie Meyers, Starz platinimo vyresnioji viceprezidentė, sakė, kad srautinio perdavimo paslaugos sužinojo, kad jos turi aptarnauti savo auditoriją dinamiškiau ir giliau nei tradicinė žiniasklaida.
Ji kaip pavyzdį naudojo serialą Power, kuris praėjusį vasarį baigė šeštąjį sezoną ir dabar turi papildomą serialą Power Book II: Ghost, kuris buvo pradėtas transliuoti rugsėjį.
„ Power buvo didžiulis hitas“, – sakė Meyersas. „Dabar turime išsiplėtusią visatą su daugybe atmainų ir toliau aptarnaujame savo gerbėjus ir gerbėjų bazę ateinančiais metais.“
Ji sakė, kad tikimasi sukurti „Power“auditoriją, kuri auga nuo tada, kai pirmą kartą pasirodė 2014 m., ir suteikti žiūrovams norimą turinį.
Ieškome asmens, naudojančio įrenginį, kad pasakytų, ko jis ieško.
Žinoma, „Starz“vargu ar yra vienintelė įmonė, kuri naudoja šį modelį. „WandaVision“, pirmoji „Disney“televizijos laida, vykstanti MCU („Marvel Cinematic Universe“), debiutuos penktadienį.
WarnerMedia atstovė Sarah Lyons sutinka, kad publika žino, ko nori. Ji citavo tyrimą, rodantį, kad du trečdaliai HBO Max naudotojų prisijungę žino, ko ieško.
„Jie gali būti įprasti žiūrovai, žiūrintys naują mėgstamos TV laidos seriją, įsijungiantys į filmą… Tokiais atvejais norime pasitraukti iš jų kelio ir padaryti, kad būtų kuo lengviau pasiekti ko jie nori “, - paaiškino ji.
Kitą trečdalį laiko jie ieško kažko naujo, o štai čia pasirodo srautinio perdavimo paslaugų pristatymas.
Gupta sakė, kad bendradarbiauja su tokiomis įmonėmis kaip Warner ir Starz, siekdamas integruoti turinį, kad naudotojams būtų kuo paprasčiau rasti tai, ko jie ieško.
Ar srautinio perdavimo platforma skatina atradimus, ar vartotojas pats randa tai, ką nori žiūrėti, priklauso nuo vartotojo.
Fire TV atveju naudotojas nustato patirtį.
„Ieškome asmens, naudojančio įrenginį, kad pasakytų, ko jis ieško“, – pridūrė Gupta.
Naujas turinys prieš stiprią biblioteką
„Originalios programos pritraukia žmones, bet reikia geros bibliotekos, kad jie liktų patenkinti“, – pažymėjo Meyersas.
Ji pasakė, kad Starz reikia gilių ir įvairių filmų ir serialų bibliotekų, kad klientai ir jų šeimos būtų patenkinti.
„Žinome, kad mums reikia sudėtinės bibliotekos, kad patenkintume visas vartotojų grupes“, – sakė ji.
Meyers sutiko su Lyons ir teigė, kad kiekvienas naudotojas, prisijungęs prie paslaugos, turi skirtingą mąstymą.
„Svarbiausia padėti jiems atrasti“, – pridūrė Gupta.
