Pagrindiniai pasiėmimai
- Dirbtinis intelektas vis dažniau naudojamas kuriant reklamas interneto vartotojams.
- Neseniai paskelbtame rašinyje teigiama, kad AI reklamai „nuodija“visuomenę.
-
Kai kurie ekspertai teigia, kad dirbtinio intelekto naudojimas skelbimų tikslais turėtų būti reglamentuojamas.
Dirbtinis intelektas (DI) gali būti nukreiptas į jus per reklamą internete.
Įmonės vis dažniau naudoja dirbtinį intelektą kurdamos ir nukreipdamos skelbimus naudotojams. Naujame „The Atlantic“esė teigiama, kad AI naudojimas reklamai „nuodija“visuomenę, o kai kurie ekspertai sutinka, kad yra priežasčių nerimauti.
„Duomenys, patekę į netinkamų žmonių rankas, gali padaryti asmeninę žalą tikriems žmonėms“, – interviu „Lifewire“el. paštu sakė dirbtinio intelekto ekspertė Sameer Maskkey.
Proto valdymas?
Ayad Akhtar, Pulitzerio premijos laureatas dramaturgas, neseniai savo esė „The Atlantic“užsipuolė dirbtinio intelekto reklamavimo praktiką, teigdamas, kad dalykai, kurie mums patinka, nebėra mūsų reikalas, o pasirenkami mums, kad įmonės galėtų pasipelnyti..
Reklamos pramonė naudoja dirbtinį intelektą, kad geriau nukreiptų klientus, „Lifewire“sakė IBM Watson AI paslaugų vadovė Heena Purohit. Skelbimai suasmeninami naudojant naudotojo duomenis, pvz., demografinius rodiklius, pomėgius, pirkimo istoriją arba elgsenos modelius, siekiant nustatyti vartotojui tinkamesnius skelbimus. AI taip pat naudoja modelio atpažinimą, jungdamas duomenis, kad nustatytų skelbimų auditoriją.
„Reklamos technologijų pramonėje AI nėra tik madingas žodis“, – sakė Purohitas. „Daugeliui „AdTech“teikėjų duomenys ar labiau patobulintos įžvalgos sukuria konkurencinį pranašumą.“
Purohit teigė, kad AI reklamos įmonės yra jautrios duomenų privatumo klausimui.
„Vartotojai nori turėti galimybę kontroliuoti, kaip renkami ir naudojami jų duomenys“, – pridūrė Purohit. „Matome, kaip įmonės prisitaiko prie šio besikeičiančio vartotojų elgesio. Pradedant nuo pagrindinių naršyklių, blokuojančių trečiųjų šalių slapukus, baigiant išmaniųjų telefonų gamintojais, pvz., Apple, aiškiai prašančiomis naudotojų leisti dalytis duomenimis, šie pakeitimai leis vartotojams lengviau valdyti savo duomenis."
Ar reguliavimas yra atsakymas?
Kai kurie stebėtojai teigia, kad AI naudojimas reklamos tikslais turėtų būti reguliuojamas. Tačiau visą reklamos pramonę jau reglamentuoja keli federaliniai įstatai, įskaitant 1914 m. FTC įstatymą, draudžiantį nesąžiningą ir apgaulingą reklamą, interviu su Lifewire elektroniniu paštu pažymėjo Willas Griffinas, dirbtinio intelekto bendrovės Hypergiant vyriausiasis etikos pareigūnas.
„Spartėjant AI technologijų diegimo reklamai tempui, žmogaus sprendimus pakeitus algoritmais kyla klausimų, kaip šie seni dėsniai turėtų būti taikomi šiuolaikinių technologijų kontekste“, – sakė jis."Tolimesnis reguliavimas yra neišvengiamas; vienintelis klausimas yra, kiek sumaišties tuo tarpu bus padaryta."
Duomenys, patekę į netinkamų žmonių rankas, gali padaryti asmeninę žalą tikriems žmonėms.
Emadas Hasanas, „Retina AI“generalinis direktorius ir buvęs „Facebook“ir „Paypal“duomenų analizės vadovas, paragino priimti taisykles, kurios užtikrintų „aiškų skaidrumo lygį, kodėl kas nors mato tam tikrus skelbimus“. Jis pasakė „Lifewire“, kad „turėtų būti lengva atsisakyti bet kokių skelbimų, kurie atrodo netinkami“.
AI reklamos technologija turi kompromisų vartotojams, Masky pasakojo Lifewire. Jei naudotojai ieško informacijos apie konkrečią paslaugą, tarkime, kirpyklos ar restoranai konkrečioje vietoje, jiems gali būti taikomi skelbimai iš pardavėjų, teikiančių minėtas paslaugas toje pačioje vietoje, kurioje jie pageidauja.
"Tai geros AI reklamos technologijos, leidžiančios labiau suasmeninti vartotojų patirtį, pavyzdys", – sakė Masky.
Kita vertus, neigiamas dirbtinio intelekto naudojimo trūkumas yra tas, kad naudotojai gali būti užlieti skelbimais. AI skelbimai taip pat kelia klausimų dėl naudotojų duomenų privatumo, sakė Masky.
"Galų gale, ne visos įmonės, diegiančios AI pagrįstas reklamavimo technologijas, laikosi standartinių protokolų ir gairių, susijusių su etiška duomenų rinkimo apimtimi ir tipu, rinkiniais", - pridūrė jis.
Taigi, kaip žinoti, ar dirbtinio intelekto skelbimai taikomi jums? Dažnai tai sunku aptikti, bet gera pradžia yra perskaityti naudojamų svetainių taisykles ir nuostatas.
„Visa AI reklamoje yra pagrįsta duomenimis“, – sakė Masky. "Kuo daugiau vartotojai ir naudotojai deda pastangas, kad suprastų, kur jie gali atlikti aktyvų vaidmenį valdydami savo elgesio ir operacijų duomenų srautą, tuo mažiau jie yra pažeidžiami neigiamos įtakos."
