Pagrindiniai pasiėmimai
- Xiaomi išstūmė Apple iš antrosios vietos tarp išmaniųjų telefonų pardavėjų pagal pardavimą ir rinkos dalį.
- Prekės ženklas ypač populiarus Kinijoje ir Indijoje.
- Xiaomi į rinką pateko su išmaniaisiais telefonais už prieinamą kainą, bet daugiausia dėmesio skiria aukštesnės klasės modelių pridėjimui.
„Apple“neseniai prarado savo vietą kaip antroji pagal dydį išmaniųjų telefonų pardavėja įmonei, kurios daugelis amerikiečių galbūt nėra susipažinę, o tai rodo augantį įperkamų telefonų populiarumą visame pasaulyje.
Pekinas, Kinijoje įsikūrusi „Xiaomi“pirmą kartą užėmė antrąją vietą išmaniųjų telefonų rinkoje po Pietų Korėjos „Samsung“, remiantis nepriklausomos analitikų bendrovės „Canalys“antrojo ketvirčio duomenų tyrimu. Reitingai pagrįsti kiekvienos įmonės siuntų rinkos dalimi.
„Xiaomi“pasirodė esąs populiarus dėl savo įperkamų įrenginių, tačiau dabar plėtoja savo veiklą ir siekia išplėsti savo aukštesnės klasės įrenginius, „Lifewire“el. laiške sakė „Canalys“tyrimų vadovas Benas Stantonas. Tyrimų įmonė apskaičiavo, kad vidutinė Xiaomi telefonų pardavimo kaina yra maždaug 40 % pigesnė nei Samsung telefonų ir 75 % mažesnė nei Apple.
„Xiaomi“įrenginiai grindžiami kainos ir kokybės santykiu“, – sakė Stantonas. "Ankstyvą prekės ženklo pažangą lėmė neįtikėtinai plona veiklos struktūra su labai tikslinėmis rinkodaros išlaidomis, kurios leido jo įrenginiams nuslopinti konkurentus. Tačiau nuo to laiko jis gerokai išaugo už šio pradinio dėmesio."
Xiaomi turi daug telefono parinkčių
Xiaomi yra žinomas dėl to, kad nuolat diegia naujoves savo telefonuose, kurie skirstomi į tris pagrindinius prekės ženklus: flagmanus Mi Phones, Redmi ir Pocophone.
Priklausomai nuo konkretaus modelio, telefonai yra nuo įperkamų iki aukštesnės klasės. Pavyzdžiui, „Redmi 9A“kainuoja apie 100 USD ar mažiau, o „Mi 11 Ultra“Europoje buvo išleistas už maždaug 1 400 USD.
„Taigi, pagrindinis „Xiaomi“šių metų prioritetas yra padidinti savo aukščiausios klasės įrenginių, tokių kaip „Mi 11 Ultra“, pardavimus“, – sakoma „Canalys“savo išmaniųjų telefonų pardavimo ataskaitoje. „Tačiau tai bus sunkus mūšis, kai „Oppo“ir „Vivo“sieks to paties tikslo ir abu bus pasirengę išleisti daug pinigų aukščiausio lygio rinkodarai, kad sukurtų savo prekės ženklus taip, kaip „Xiaomi“nedaro.“
Augimas tarptautiniu mastu
Jei nenaudojote „Xiaomi“telefono, ateityje galite pamatyti daugiau prekės ženklo, kai jis plečiasi į tarptautines rinkas. Prekės ženklas plečia savo pasiekiamumą įvairiose šalyse tiek pat, kiek ir produktų linijos.
Xiaomi telefonų siuntos antrąjį ketvirtį sparčiai augo. „Canalys“duomenimis, jos siuntos išaugo daugiau nei 300 % Lotynų Amerikoje, 150 % Afrikoje ir 50 % Vakarų Europoje.
Iš dalies sėkmės lėmė lojalių klientų prekės ženklo kūrimo tinklai.
Xiaomi įrenginiai grindžiami kainos ir kokybės santykiu.
„Viena iš pagrindinių pastangų, sulaukusių atgarsio tarptautinėse rinkose, yra sukurti kultinį jaunų demografinių grupių statusą, kuruoti „Mi Fans“bendruomenes, kad jos paremtų savo produktus“, – sakė Stantonas. "Už Kinijos ribų jis buvo ypač sėkmingas Indijoje, kur jis jau kurį laiką buvo pirmaujantis prekės ženklas."
Tačiau „Xiaomi“nėra vienintelis prekės ženklas už „Apple“ir „Samsung“, kovojantis dėl rinkos dalies. Kiti du geriausi Kinijos prekių ženklai yra „Oppo“ir „Vivo“. „Canalys“apskaičiavo, kad kiekviena jų užima apie 10 % pasaulio rinkos po „Apple“ir auga dviženkliais skaitmenimis.
Kodėl „Xiaomi“nepasirodė JAV
Nepaisant populiarumo daugelyje pasaulio kampelių, „Xiaomi“dar neturi tapti populiariu pavadinimu JAV
Prekės ženklo patronuojančią bendrovę Gynybos departamentas (DoD) įtraukė į juodąjį sąrašą sausio mėn., kai ją apk altino siejimu su Kinijos kariuomene, pranešė NBC. Tačiau gegužės mėn. JAV vyriausybė panaikino šį draudimą.
Atrodo, kad „Xiaomi“trintis su JAV vyriausybe buvo išspręsta, sakė Stantonas. Tačiau kol kas tai nėra pirmaujantis prekės ženklas – tai taip pat lemia kiti veiksniai.
„Jis dar nėra aktyvus žaidėjas JAV išmaniųjų telefonų rinkoje, bet taip yra daugiausia todėl, kad JAV turi didelių kliūčių patekti į bet kokį naują prekės ženklą“, – sakė Stantonas. „Kadangi dauguma klientų perka savo įrenginius per tinklo operatorių, šie operatoriai turi didžiulę galią padiktuoti prekių ženklus, kurie iš tikrųjų išsiskiria, todėl yra sėkmingi.“
Taigi, ar JAV išmaniųjų telefonų naudotojai elektronikos parduotuvėse matys daugiau telefonų iš tokių prekių ženklų kaip Xiaomi, Oppo ir Vivo? Nepaisant iššūkių, tai vis tiek gali būti įmanoma.
„Jaunesni Kinijos prekių ženklai sunkiai derėjosi dėl susitarimų su JAV vežėjais, tačiau tai nėra neįmanoma, kaip įrodė kai kurie labiau įsitvirtinę pardavėjai, tokie kaip „Lenovo“(„Motorola“) ir ZTE“, – sakė Stantonas.
Šiaip ar taip, naujausi pardavimo duomenys mums primena, kad yra visas išmaniųjų telefonų pasaulis, ne tik tai, ką siūlo Samsung ir Apple.
