Pagrindiniai pasiėmimai
- Louiso Vuittono 2 890,00 USD kainuojantis „Horizon Light-Up“garsiakalbis atrodo kaip devintojo dešimtmečio NSO.
- Prabangūs prekių ženklai dažnai savo technologinius produktus gamina iš išorės.
- Net „Apple“nėra apsaugota. Prisimeni auksinį „Apple Watch Edition“?
Nuo „Walkman“iki „iPod“iki „Fujifilm X100“fotoaparatų – technologijų įmonės jau seniai gamina šaunią įrangą, kurią vertina stilingi žmonės. Tačiau kai mados įmonės gamina įtaisus, jos gali jaustis kaip baisus, bjaurus šlamštas.
A eksponatas: Louis Vuitton Horizon Light Up garsiakalbis. Tai tarsi 30 USD naujovė iš tos gudrios bevardės elektronikos parduotuvės netoli miesto centro, bet ji kainuoja 2 890 USD. Ar tai suktuvas? Ar tai gotikams pritaikyta klasikinio devintojo dešimtmečio elektroninio atminties žaidimo Simon versija? O gal tai stiklo, plieno ir odos „AirPlay 2“/ „Bluetooth“garsiakalbis, „įkvėptas Toupie rankinės“(3 120 USD)? Kodėl prabangūs mados prekių ženklai negali gaminti nieko, išskyrus per brangias naujoves?
„Lengvas atsakymas yra tas, kad mados prekės ženklai nėra aplinka, kuri traukia techniką išmanančius žmones ir jie nežino, į ką žiūri ir kaip tai dera į žmonių gyvenimus“, – žurnalistas, programuotojas, ir turtingo grožio ekspertas Robas Beschizza pasakojo Lifewire per DM.
Firminiai įtaisai prieš įtaisų prekės ženklus
Skirtumas tarp Louis Vuitton garsiakalbių Horizon ir kažko panašaus į Apple AirPods yra tas, kad AirPods sukurtas nuo nulio, kad ne tik puikiai veiktų, bet ir atrodytų puikiai. Techninių gaminių dizainas sujungia formą ir funkciją, o geriausiuose du aspektai yra neatskiriami.
Mados prekės ženklai gali tiesiog paleisti įrenginį ir užklijuoti ant jo etiketę.
„Jei lankysitės CES, atsakymas aiškus“, – el. paštu Lifewire sakė Danielis Rasmusas, butikų analitikų bendrovės „Serious Insights“įkūrėjas. „Šios įmonės projektavimą, o dar svarbiau, gamybą perduoda antros pakopos technologijų įmonėms. Produktai nėra jų prekės ženklo pagrindas, todėl jie neskiria daug laiko nerimauti dėl jų taktiškai ar strategiškai.“
Įrenginio naudingumas nėra pagrindinis rūpestis, ir tam tikra prasme tai yra visiškai logiška. „Vuitton Toupie“piniginė, kuri įkvėpė garsiakalbį, pati toli gražu nėra utilitariška, ir niekas to nesitikėtų. Tai puikiai atrodanti ir gražiai pagaminta. Deja, įtaisui reikia daugiau.
„Mados etiketėse per daug dėmesio skiriama tam, kaip jie gali padaryti įtaisus puošnesnius, tačiau prideda nepaprastų technologinių savybių. Galų gale jis tiesiog atrodo kaip keistas gabalas, kuris bando atrodyti kaip įtaisas. Diggity Marketing rinkodaros direktorius Nathanas Hughesas „Lifewire“pasakojo el. paštu.
Sukurtas pasenęs
„Mados etiketės paprastai per daug sutelkia dėmesį į tai, kaip jie gali padaryti įtaisus patrauklesnius, tačiau linkę pridėti nepaprastų technologinių funkcijų.
Galite prisiminti „Vertu“– prabangių telefonų prekės ženklą, kuris „Nokia“įdėjo į prabangius apvalkalus. Idėja buvo pristatyti mobilųjį telefoną taip pat, kaip ir Rolex arba Cartier laikrodį. Vertu netgi bandė apeiti didžiausią prabangių skaitmeninių prekių problemą – jos greitai pasensta. „Vertu“(iš pradžių sukurta „Nokia“ir nuo tada parduota, bankrutuota ir atgimusi) jei įmanoma, pakeistų elektronines dalis, o tai pavertė ragelio išorę tik įmantriu dėklu.
„Technologija yra kultūros žaidimų aikštelė, kuriant prekės ženklą, siekiant autentiškumo ir aktualumo, su sunkia ir negailestinga senėjimo kreive. Suderinus tradicinį mados prekės ženklą, visada bus komedija, jei ne tiesioginė katastrofa“, – sakė Beschizza.
Net Apple susidūrė su šia problema su savo auksiniu Apple Watch Edition. Tai buvo „Apple Watch“su 18 karatų auksiniu dėklu ir apyranke, pradedant nuo 10 000 USD. Kol kas viskas gerai. Jame buvo naudojamos tos pačios technologijos, kaip ir standartiniame „Apple Watch“, todėl jis lenkia paprastai užsakomus „prabangius“grynuosius pinigus, tačiau dabar, praėjus šešeriems metams, jis yra toks pat nenaudingas kaip ir bet kuri kita šešerių metų technologija. Bent jau galite parduoti už auksą.
Technologijoje pati įrenginio funkcija yra pati svarbiausia dalis, o jei jis bus gerai suprojektuotas, ši funkcija taip pat atrodys gerai. „iPad Pro“sukurtas taip, kad būtų kuo mažesnis: ekranas ir viskas, ko reikia tam ekranui palaikyti. Gautas prietaisas yra gražus dėl savo ryškaus paprastumo. Tuo tarpu „Vuitton Horizon“garsiakalbis atrodo kaip karūna, kurią jūsų vaikai padarė puošniam vakarėliui.
