Pagrindiniai pasiėmimai
- Instagram kovoja su savo konkurentais perkeldama prioritetus į ritinius ir apsipirkimą.
- Naudotojai gali praleisti daugiau laiko platformoje, naudodami naujus skirtukus.
- Ar pakeitimai bus geri, ar erzinantys, priklausys nuo „Instagram“vartotojų.
Pakeitus „Instagram“pagrindinį ekraną greičiausiai bus siekiama įveikti didžiausius dalijimosi nuotraukomis programos konkurentus: „TikTok“, „Snapchat“, „Twitter“ir net „YouTube“, o pardavimas ir virusinis vaizdo įrašų turinys perkeliamas į tradicinį vaizdą.
Nors kai kuriems tai gali būti paprastas dizaino pakeitimas, pridėjus šiuos skirtukus pagrindinio puslapio viršuje, šalia pranešimo mygtuko, buvo paleisti skirtukai „Patinka“ir „Kurti“. Tačiau „Parduotuvės“funkcija platformoje nėra nauja, yra tik padėties nustatymas. Tačiau naujoji „Reels“funkcija stebina, nes „Reels“gyvuoja tik tris mėnesius.
„Tai neabejotinai padidins seansų laiką“, – el. laiške „Lifewire“sakė Frankas Goodmanas, smulkiojo verslo technologijų įmonės „Bleeding Bulb“įkūrėjas ir generalinis direktorius. "Manau, kad programos naudotojai įvertins, jei esamuose rodiniuose nenaudosite abiejų šių funkcijų. Dėl to programa tikrai būtų pernelyg netvarkinga."
Ar tai erzina?
Skirtukas „Parduotuvė“yra panašioje padėtyje, kaip ir anksčiau, todėl naudotojai gali netyčia užklupti naują funkciją. Parduotuvės puslapis užpildytas produktų iš vartotojų, kuriuos galite sekti arba kuriais taip pat domitės, atsižvelgiant į tai, ką dažniausiai žiūrite platformoje. Bet kuriuo atveju, jei naudotojai niekada nepirko „Instagram“arba nėra suinteresuoti tai daryti, šis skirtukas gali būti nenaudingas.
"Priklausomai nuo vartotojo tipo, tai gali būti laikoma galimybe arba tiesiog erzina", - sakė Goodmanas.
Kadangi „Instagram“šiuo metu neapima verslo paskyrų naudotojų pardavimo procento, šis naujas parduotuvės skirtukas gali būti patraukliausias verslo savininkams, nes jie iš esmės gauna nemokamą rinkodarą ir reklamą. Tačiau tai gali pasikeisti, nes vartotojai dažniau naudojasi skirtuke Parduotuvė, o „Instagram“yra priversta mokėti „Apple“ir „Google“30 % komisinius mokesčius už pirkinius programoje.
Jei sumaišysite tai su Facebook Pay kaip pirkinį vienu spustelėjimu ir kai kuriuos paminėjimus, tai gali greitai paskatinti spontaniškus pirkimus.
Pagrindinio „Instagram“ekrano dizainas galėjo būti pakeistas taip, kad „naudotojai būtų kuo daugiau prisijungę prie programos“, – „Lifewire“el. laiške sakė skaitmeninių paslaugų ekspertas Emmanuelis Apau. Apau taip pat yra debesų inžinerijos ekspertas, dažnai vedantis žiniatinklio kūrimo kursus.
Kadangi „Instagram“yra puiki vieta prekiauti produktais, Apau mano, kad „Instagram“gali imti rinkti pardavimo dalis, nes atsiskaitymas vyks programoje.„Instagram“galės stebėti pardavimų skaičiaus metriką, kad pamatytų, kaip ji skatina verslą perkant savo platformoje. To nesakydama, „Instagram“gali tapti el. prekybos platforma, kuri konkuruoja su kitais, dominuojančiais tame sektoriuje, pvz., „Shopify“ir „Squarespace“.
Apsipirkimas su mėgstamiausiais influenceriais
Nepriklausomai nuo to, kaip vartotojai naudojasi „Instagram“, turėdami šiuos naujus skirtukus, apsilankys daugiau atitinkamose programos skiltyse. Kai jaunesnės kartos mokosi užsidirbti pinigų iš savo didelio sekėjų skaičiaus, vartotojai gali pradėti naudotis socialinės žiniasklaidos platforma ne tik norėdami neatsilikti nuo mėgstamų žmonių.
"Manau, kad "Instagram" pobūdis yra labai sutelktas į influencerius. Jaunimas žavisi ir pavydi daugeliui šių vartotojų", - sakė Goodmanas. „Jie nori atrodyti kaip jie ir gyventi savo gyvenimo būdą. Jei tai sumaišysite su „Facebook Pay“kaip pirkiniu vienu paspaudimu ir kai kuriais paminėjimais, tai gali greitai paskatinti spontaniškus pirkimus."
Gali būti daugiau pirkinių vien dėl to, kad naudotojų Instagram laikas smarkiai išaugo, nes dėl pandemijos mes visi dažniau buvome namuose. Apsipirkimas internetu yra įprastas dalykas, o „Instagram“tai žino, todėl stengiasi viską sujungti po vienu stogu.
„Instagram“skelbimai yra labai veiksmingi, o viena kliūtis, sulaikiusi vartotojus nuo pirkinių, yra būtinybė pereiti į parduotuvės savininkų svetainę, kuria jie gali nepasitikėti“, – sakė Apau. "Dabar jie gali atlikti patikrą naudodami programą, kuria pasitiki."
Tai tikrai padidins seansų laiką.
Apau mano, kad dėl šio pertvarkymo jaunesnė karta privers per daug išleisti pirkiniams programoje. Kita vertus, Goodmanas mano, kad „Reels“pajus daugiau meilės.
"Šis koregavimas niekuo nesiskiria nuo tada, kai "Facebook" norėjo, kad naudotojai sutelktų dėmesį į vaizdo įrašus. Turime atsiminti, kad daugelis "Instagram" vartotojų siekia daugiau matomumo kanaluose ir daugiau sekėjų", - sakė Goodmanas."Naudotojai, kurie priims funkcijas, kurias jie nori išplėsti, bus apdovanoti. Tai reiškia didesnį matomumą. Tas pats nutiko, kai "Facebook" nusprendė pridėti "Facebook Live" ir "Instagram" istorijas."
