Pagrindiniai pasiėmimai
- Spotify pradeda savo podcast prenumeratos paslaugą praėjus savaitei po Apple.
- Podcasting yra didžiulė nepanaudota stambaus verslo rinka.
- Kūrėjai yra nuovokesni ir geriau gauna atlygį.
Spotify tiesiog leiskite kūrėjams siūlyti mokamas internetinių transliacijų prenumeratas tiesiogiai savo klausytojams, kaip tai padarė Apple praėjusią savaitę.
Dar visai neseniai tinklalaidės buvo paprastos. Kūrėjai galėtų nemokamai rodyti laidą, imti pinigų mainais už rėmėjo skaitymus laidoje arba sukurti mokamą prenumeratos programą naudodamiesi tokia paslauga kaip „Memberful“. Tačiau praėjusią savaitę „Apple“pridėjo naują parinktį: mokamos prenumeratos, skirtos išskirtinai „Apple Podcasts“programai. Dabar „Spotify“pridėjo panašią parinktį, tik su daug geresnėmis sąlygomis podcast'ų kūrėjams. Panašu, kad pirštinės nusiima.
„Manau, kad tinklalaidės yra viena geriausių interneto naujovių per pastarąjį dešimtmetį“, – internetinių transliuotojų Aaronas Bossigas sakė „Lifewire“el. paštu.
"Vienas iš pagrindinių veiksnių yra tai, kad tinklalaidės tikrai nepriklauso jokiai vienai įmonei – norint pradėti tereikia šiek tiek vietos saugykloje ir RSS kanalo,"
Apple tai pradėjo
Jau daugelį metų internetinių transliacijų transliacija slinko be didelio didžiųjų žaidėjų susidomėjimo. „Apple“palaikė atvirą internetinių transliacijų katalogą, kuris tapo de facto standartu, bet nieko nedarė, kad gautų pajamų iš internetinių transliacijų.
Daugybė naujų įmonių atsirado ir liko, bandydami išskirtinį platinimą arba kurdami reklamos tinklus, kurie sujungė rėmėjus ir kūrėjus.
Ir vis dėlto erdvė liko atvira ir prieinama. Bet kas gali įrašyti podcast'ą, įkelti jį į internetą ir įtraukti jo sklaidos kanalą į podcast'ų katalogą. Nėra podcast'ų "YouTube". Tačiau tai gali pasikeisti.
Apple vs. Spotify
„Apple“prenumeratos paslauga veikia tik „Podcasts“programoje, kuri šiuo metu pasiekiama tik „Apple“įrenginiuose. Kūrėjai turi pateikti savo originalų garso įrašą, prie kurio „Apple“prideda savo DRM sluoksnį, kad būtų išvengta kopijavimo.
Apple įsiterpia tarp podcasterio ir klausytojo, nutraukdama bet kokį tiesioginį ryšį tarp jų. Tam pirmaisiais metais prenumeratos kaina sumažinama 30 %, o vėliau – iki 15 %.
Vienas iš pagrindinių priežasčių yra tai, kad tinklalaidės tikrai nepriklauso jokiai vienai įmonei – norint pradėti tereikia šiek tiek vietos saugykloje ir RSS sklaidos kanalo.
Naujasis „Spotify“mokamas prenumeratos planas leidžia internetinių transliuotojų apmokestinti 2 USD.99, 4,99 USD arba 7,99 USD per mėnesį. Mokamų epizodų galite klausytis naudodami „Spotify“programą arba galite užsiprenumeruoti juos pasirinktoje podcast programoje naudodami RSS kanalą – kaip ir bet kurią įprastą podcast'ą. Pirmus dvejus metus „Spotify“neima pinigų, o vėliau – 5%.
Bet tada viskas tampa sudėtinga. „Spotify“vartotojai negali prenumeruoti mokamų podcast'ų programoje. Nėra mygtuko „Prenumeruoti“. Beveik neabejotinai taip yra todėl, kad „Apple“sumažina bet kokius pirkinius, įsigytus „iPhone“programose.
Vertinga ir neišnaudota
Tinklalaidės yra tokios vertingos, iš dalies todėl, kad jos vis dar nepakankamai išnaudojamos. Palyginti su dideliu tinklu, individualiam kūrėjui reikia palyginti nedidelių pajamų, kad galėtų sėkmingai dirbti ir užsidirbti pragyvenimui. Galima uždirbti daug daugiau pinigų, ypač tiems, kurie monopolizuoja rinką, „YouTube“stiliumi.
„Apeliacija aišku“, – sako Bossig. „Pasidarę tinklalaidžių sargybiniais, jie gauna pajamų iš milijardų valandų turinio, kurį sukuria milijonai internetinių transliuotojų.“
Ne mažiau išnaudojamas ir klausytojas. Per dieną galime perskaityti tik tiek daug „Facebook“ir „Twitter“gijų, tik pažiūrėti tiek daug „Instagram“ir „TikToks“. Bet galime klausytis internetinių transliacijų, kai atliekame kitas užduotis.
Galite klausytis eidami, vairuodami, bėgiodami, plaudami indus ar pjaudami veją. Šių erdvių neįmanoma pasiekti naudojant žodžiais ir nuotraukomis pagrįstą socialinę žiniasklaidą. Tai neapdorota teritorija, subrendusi išnaudojimui.
„Podcasting“tikrai yra radijo naujovė. Tai yra kažkas, ką galime naudoti namuose ir net atlikti daugybę užduočių“, – „Lifewire“el. paštu sakė ekonomistas ir technologijų patarėjas Willas Stewartas.
„Taigi, nesvarbu, ar tai būtų namų ruošos darbai, ar tiesiog kaip mokymosi be ekrano priemonė, internetinės transliacijos kūrimas šiame pandemijos pasaulyje tampa vis labiau įprastas didesnei auditorijai.“
Išmintingesni kūrėjai
Tuo pačiu metu internetinių transliacijų kūrėjai yra nuovokesni.„Per pastaruosius 12 mėnesių įvyko du svarbūs dalykai“, – sako Stewartas. „Pirma, kūrėjų ekonomikos augimas ir tikrasis didžiųjų technologijų pripažinimas, kad kūrėjai yra tie, kurie skatina faktinį naudojimą, o ne leidėjai, prekės ženklai ir panašiai.“
"Antra – vartotojai labai įpranta pirkti, mokėti ir užsiprenumeruoti daiktus internetu iš įmonių ir pačių kūrėjų."
Podcasting yra radijo naujovė. Tai yra kažkas, ką galime turėti namuose ir net atlikti kelias užduotis.
Tai šiuo metu kūrėjams suteikia tvirtą padėtį. Tokios paslaugos kaip Patreon, Memberful ir Substack leidžia vartotojams mokėti kūrėjams tiesiogiai už jų darbą. Be to, „Apple“ir „Spotify“savo mokamus prenumeratos planus pritaikė pagal kūrėją.
Skirtingai nei kuriant muziką, kuri reikalauja, kad muzikantai, norėdami patekti į „Spotify“ir „Apple Music“sąrašus, eitų per tarpinį asmenį, pvz., įrašų kompaniją, internetinių transliuotojų naudotojai gali prisiregistruoti tiesiogiai, nustatyti savo kainą ir toliau valdyti.
„Manau, kad šių dienų kūrėjai yra išmintingesni už praeities kūrėjus“, – el. paštu Lifewire sakė Patrickas Hillas, nepriklausomos transliacijos paslaugos Disctopia įkūrėjas.
"Kol yra platformų, kurios nori leisti kūrybingiems žmonėms gauti pajamų iš savo turinio, nemanau, kad pamatysime tokį pat įmonių godumą, kokį matome muzikos pramonėje."
