Pagrindiniai pasiėmimai
- „Netflix“pagaliau kažką daro dėl slaptažodžio bendrinimo.
- Galite į savo planą įtraukti papildomų ne namų ūkio narių už maždaug 3 USD.
-
Slaptažodžių dalintojai galės pasiimti savo naudotojų profilius.
Gali būti, kad „Netflix“pelno pinigus pagal klasikinį verslo modelį „pirmasis hitas nemokamas“.
„Netflix“prenumeratoriai jau seniai dalijosi savo slaptažodžiais su draugais, esančiais ne savo namų ūkyje, ir „Netflix“su tuo elgėsi gana šauniai.2016 metais bendrovės vadovas Reedas Hastingsas netgi pavadino tai „teigiamu dalyku“. Tačiau dabar bandoma priversti žmones nustoti dalytis savo paskyros informacija su kitais. Arba veikiau norima, kad mokėtumėte papildomą mokestį už kiekvieną asmenį, su kuriuo bendrinate.
„Šiuo metu aš dalinuosi savo paskyra su dar dviem šeimos nariais ir gyvename trijose skirtingose šalyse“, – el. paštu Lifewire pasakojo „Netflix“slaptažodžių dalintojas ir žiniatinklio rinkodaros specialistas Simone Colavecchi. "Jei manęs paklaustumėte, prieš mokėdamas visą kainą pagalvočiau, kad turėčiau savo sąskaitą. Viena vertus, žmonės, pripratę žiūrėti "Netflix", mokėtų visą kainą, bet mano atveju jie prarastų klientą."
Laikai keičiasi
Gana įprasta, kad draugų grupė susiburia kartu, moka „Netflix“mėnesinį mokestį, tada bendrina prisijungimo duomenis, kad visi galėtų žiūrėti. Tai tobula socializmo ir kapitalizmo pusiausvyra. Tikriausiai jūs tai darote patys arba žinote ką nors, kas tai daro. Ir „Netflix“iš tikrųjų niekada nesigriebė šios praktikos.
Dabar tai pasikeitė. Bandomajame versle Čilėje, Kosta Rikoje ir Peru „Netflix“eksperimentuoja su apmokestinimu priedams, jei jie prisijungia prie jūsų namų ūkio plano iš kitos vietos. Nariai, turintys standartinius ir aukščiausios kokybės planus, galės pridėti iki dviejų žmonių antrines paskyras, tinklaraščio įraše sako „Netflix“produktų inovacijų direktorius Chengyi Long.
Galima sakyti, kad jos atlaidumas slaptažodžių dalijimuisi yra vienas iš dalykų, dėl kurių „Netflix“iš pradžių buvo tokia sėkminga.
Šio bandymo kainos yra 2 380 CLP Čilėje, 2,99 USD Kosta Rikoje ir 7,9 PEN Peru. Tai yra maždaug 3 USD ar mažiau už kiekvieną priedą.
„Netflix“taip pat daro kuo sklandesnį perkėlimą į naują paskyrą. Jei anksčiau naudojote vietą kieno nors namų ūkio plane, bet naudojote savo vartotojo profilį, jo neprarasite. Jei prisiregistruojate gauti visiškai naują paskyrą arba vieną iš aukščiau paminėtų antrinių paskyrų, galite pasiimti savo profilį su savimi.
Priverskite juos užkabinti
Atrodo, kad „Netflix“mielai leido dalytis slaptažodžiais, nes tai paskatino augimą. Ne finansinis augimas, nes niekas nemokėjo papildomai, bet vartotojų augimas. Ir dabar, kai žmonės užsikabino, laikas jiems pradėti mokėti.
„Galima sakyti, kad jos atlaidumas dalintis slaptažodžiais yra vienas iš dalykų, dėl kurių „Netflix“iš pradžių buvo tokia sėkminga. Tai leido žiniai apie platformą pasklisti per tai, ką galima apibūdinti kaip sniego gniūžtės efektą“, – sakė Jamie. Knight, rinkos ir duomenų tendencijų naujienų svetainės „DataSource Hub“generalinis direktorius, „Lifewire“pasakojo el. paštu.
Bet kodėl dabar? Dėl to visuotinio valstybinių įmonių apsėdimo-augimo. 2020 m. uždarymo pradžioje „Netflix“pridėjo 26 milijardus abonentų, tačiau dabar jis nepateisina rinkos analitikų lūkesčių. Tai reiškia, kad augimas lėtėja, iš dalies todėl, kad tiek daug žmonių, norinčių „Netflix“, jau naudojasi juo.
Tačiau, kaip matėme, daugelis tų naudotojų nemoka. Jei „Netflix“gali paversti nemažą procentą tų slaptažodžių dalintojų į mokančius naudotojus arba bent jau įtikinti esamus paskyros savininkus už juos sumokėti, tai yra augimo š altinis.
O kodėl gi ne? Kaina 3 USD už popietę, jei tiek kainuoja JAV, žmonėms gali būti prasminga mokėti šiek tiek daugiau, bet vis tiek dalytis pagrindiniu planu. Be to, daugelis tėvų tikrai mielai mokės už tai, kad jų vaikai žiūrėtų „Netflix“savo kolegijos bendrabučiuose.
Interneto begemotų, tokių kaip „Facebook“ir „Netflix“, amžiuje senas, jau destruktyvus augimo bet kokia kaina modelis neveikia. O tiksliau, tai dar labiau destruktyvi. „Facebook“jau beveik prisotintas, kai užsiregistravo beveik visa planeta, ir tai skatina augimą, nes mes visi nekenčiame vieni kitų, kad parduodame reklamą.
„Netflix“tikrai pasieks dar vieną prisotinimo tašką, net jei ši naujoji politika bus sėkminga, bet bent jau tai daro protingai. Papildomi mokėjimai ir galimybė išlaikyti jūsų sunkiai stebimą naudotojo profilį tikrai palengvina perėjimą.
Vienas dalykas, kuris vis dar nepasakytas, yra tai, kaip „Netflix“planuoja įgyvendinti savo naujus planus.
